隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展,政治與時尚似乎越發(fā)“投緣”。政壇和秀場上,都是領(lǐng)頭羊少,而跟從者眾。這種情況在現(xiàn)代社會的傳播語境中更是如此。在一定的文化環(huán)境和政治形勢下,正確的時尚選擇,能夠?yàn)檎渭亿A得極大的政治資本。

　　中國有句俗話說,“人靠衣裝馬靠鞍”,西方也有諺云,“你穿的衣服造就了你”(you　are　what　you　wear),因此,不會穿衣打扮,可不利于個人形象的塑造。不僅如此,在風(fēng)起云涌的政壇,有史以來,政治家就利用服飾來傳達(dá)財富、權(quán)力、理想、訴求等信號。埃及法老的眼鏡蛇頭飾象征著權(quán)勢,路易十四的紅底鞋彰顯著貴族身份。而在中國的紫禁城里,服飾制度向來是禮儀制度的重要內(nèi)容,款式、質(zhì)地、紋樣、色彩等均為身份和地位的代表。

　　在過去很長一段時間里,談?wù)撜渭业闹b打扮是個禁忌,因?yàn)樵谌藗兊臐撘庾R里,這似乎是一種玩弄權(quán)術(shù)的手段。參加競選的政治家希望自己參與的是一場嚴(yán)肅、認(rèn)真的角逐,公眾應(yīng)該相信,他們的權(quán)力得之有道。

　　然而,隨著經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展,時尚與政治似乎越發(fā)“投緣”。政壇和秀場上,都是領(lǐng)頭羊少,而跟從者眾。這種情況在現(xiàn)代社會的傳播語境中更是如此。事實(shí)證明,在一定的文化環(huán)境和政治形勢下,正確的時尚選擇,能夠?yàn)檎渭亿A得極大的政治資本。

　　對女性政治家而言,時尚與政治的關(guān)系尤為緊密,幾乎全世界的女性領(lǐng)袖都在用她們獨(dú)有的時尚語言傳達(dá)思想。興起于上世紀(jì)80年代的“權(quán)威穿著”(power　dressing)潮流就是絕佳案例,當(dāng)時被譽(yù)為美國首位衣柜工程師的約翰·莫洛在《穿出成功》一書中說,穿上符合權(quán)威和具有專業(yè)特質(zhì)的衣著,是成就事業(yè)的必要條件。他發(fā)現(xiàn),職場女性穿得越像男人,就越容易得到升遷機(jī)會。前英國首相撒切爾夫人就是權(quán)威穿著的典型代表,她那蓬松高聳的發(fā)式和大翻領(lǐng)、厚墊肩的西裝外套,奠定了其聞名史冊的“鐵娘子”形象。

　　但是,隨著現(xiàn)代女性受教育程度和社會地位的提高,她們的自信和勇氣也在增長,女性政治家的著裝風(fēng)格越發(fā)多元化。最重要的一點(diǎn)是,她們不必穿得那么“男人”了。意大利旅游部部長布蘭比拉·維托里亞·米歇爾、澳大利亞剛剛卸任的首位女總督昆汀·布賴斯、烏克蘭前總理季莫申科和法國的前司法部長達(dá)蒂,都經(jīng)常以鮮明靚麗的時裝風(fēng)格登上時尚雜志的封面。在亞洲,菲律賓前總統(tǒng)阿羅約在APEC會議上和總統(tǒng)府的宴席中,尤愛大紅色的中國旗袍,在眾多元首政要中,其嬌小俏麗的形象格外精致動人。上述時尚選擇,都給女性政治家們加分不少。而韓國總統(tǒng)樸槿惠用發(fā)卡固定的“挽發(fā)”和長及腳踝的“褶皺裙”早已成為她的標(biāo)志,這種“戰(zhàn)斗服”,令她從氣勢上先聲奪人。

　　倒是在美國和英國,政壇著裝一貫保守、拘謹(jǐn)。不過,全球化時代,世界各地的新風(fēng)氣也慢慢影響著英美等國的時尚文化。女權(quán)主義運(yùn)動家杰梅尼·格里爾評價美國前國務(wù)卿賴斯為“技藝最高超的權(quán)力著裝者”。賴斯尤愛黑色、前衛(wèi)的利落剪裁,這樣,其高高在上、冷若冰霜的“鷹派”形象越發(fā)凸顯。不過,在2005年的一次美國軍事基地視察活動中,她以一襲驚艷的軍裝風(fēng)格小黑裙和及膝靴亮相,顛覆了以往的刻板形象,整個人頗具女人味且充滿活力,令士氣大振。

　　有趣的是,有時在特定文化和情景中,“著裝品位不佳”反而為一些女政治家贏得了支持率。德國總理默克爾初入政壇時,德國評論家對她的“窮酸男孩頭”和不合時宜的服裝搭配頗多微詞。但隨著時間推移,默克爾“毫無時尚趣味可言”、保守且一成不變的裝扮呼應(yīng)了她嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定的政治作風(fēng),這種風(fēng)格正是德國政壇需要且大力推崇的。更重要的是,默克爾的時尚選擇忠實(shí)于她的政治形象——理性、傳統(tǒng),不受外在潮流變化所迷惑的頭腦冷靜的領(lǐng)導(dǎo)人。目前,她不僅僅是德國總理,也是《福布斯》雜志評選出的世界最具權(quán)勢女性榜上第一人。

　　打開政壇女性的衣櫥,仿佛總有說不完的話題。但這并不意味著男性政治家的著裝就了然無趣。時至今日,“權(quán)力著裝”已不僅限于描述女性,聰明的男性政客也注重運(yùn)用時尚元素,為其政治工作服務(wù)。

　　普京以摔跤黑帶裝、摩托機(jī)車裝、海釣專家裝等行頭出現(xiàn)的個人形象,曾一度是輿論熱點(diǎn)。坊間亦有不少段子調(diào)侃,普京裸上身竟也有助于其“硬漢”形象的塑造。因此,美國前副總統(tǒng)戈?duì)栐?000年再度競選總統(tǒng)時,以15000美元的高額月薪聘請女權(quán)主義者納奧米·沃爾夫作為其時裝顧問,也就不足為奇了。

　　近幾年,美國總統(tǒng)奧巴馬在不同場合的穿著打扮正在成為堪比戰(zhàn)爭、稅務(wù)等國是的新聞熱點(diǎn)。2009年1月,奧巴馬入主白宮第一天只穿襯衫沒穿西裝,引發(fā)全美媒體的大論戰(zhàn),有人指出,這標(biāo)志著小布什的老派正裝風(fēng)格正在被奧氏全新的平民休閑風(fēng)潮取代。不過,前白宮總管安德魯·卡德對這種新風(fēng)氣表示反對,他認(rèn)為,“出于尊重,白宮應(yīng)該有自己獨(dú)特的穿衣標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)闄E圓辦公室代表著憲法、美國夢、甚至民主本身”。果然,后來奧巴馬因?yàn)樵诎羟蛸愰_球時穿著過于休閑的破舊風(fēng)格牛仔褲而飽受諷刺,被媒體戲稱為“穿媽媽的牛仔褲”。此外,《時尚芭莎》雜志還曾登出他出席訪問活動時身上的每一件單品,其中幾千美元的西服套裝遭到了納稅人抗議。看來,政治家想要在“奢和簡”兩者間取得平衡,著實(shí)不易。但在天災(zāi)人禍的慰問現(xiàn)場,簡潔平民的穿著肯定不會錯?？肆诸D經(jīng)常卷起衣袖訪問災(zāi)區(qū),這一形象令人感覺到,總統(tǒng)先生完全理解并在親身經(jīng)歷民眾的痛苦。

　　盡管人們的成見普遍認(rèn)為,時尚選擇對女性政治家的影響高過男性政治家。但《華盛頓郵報》曾經(jīng)刊登過喬治華盛頓大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)查,研究結(jié)果顯示:媒體對政治家穿著服飾的報道,對男性和女性政治家的影響是相同的,尤其是當(dāng)報道為負(fù)面的時候,對政壇兩性形象的傷害程度相當(dāng)。