Burberry的經(jīng)典披風(fēng)助長(zhǎng)了第三季度銷售業(yè)績(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場(chǎng)預(yù)期，盡管在香港這個(gè)品牌的利潤(rùn)率最高的市場(chǎng)遇到困境。截至12月31日的3個(gè)月，第三季度Burberry集團(tuán)零售銷售上漲14%至6.04億英鎊(約9.543億美元)。

　　按固定匯率計(jì)算上升了15%，同店銷售額產(chǎn)生的收益達(dá)8%，新門店如比佛利山莊和東京占增長(zhǎng)的平衡。其零售銷售數(shù)字5%超出了分析師的預(yù)期，普遍預(yù)期同店銷售額為2%。在倫敦證券交易所Burberry股價(jià)收盤下跌1.4 %至16.40磅(約24.93美元)。

　　Burberry首席執(zhí)行官Christopher Bailey稱第三季度表現(xiàn)“強(qiáng)勁”，該公司計(jì)劃第四季度抓緊包括農(nóng)歷新年的機(jī)會(huì)， 并表示“外部環(huán)境仍然是充滿挑戰(zhàn)的”。

　　在本季度的大黑點(diǎn)是香港，這個(gè)利潤(rùn)率最高的市場(chǎng)占集團(tuán)收入的10%以上。去年秋天的政治抗議活動(dòng)一直趕走顧客，使該地區(qū)的銷售受到影響。其結(jié)果是，三個(gè)月里亞洲以個(gè)位數(shù)百分比增長(zhǎng)，由中國(guó)大陸推動(dòng)，說明這仍然是一個(gè)強(qiáng)大的市場(chǎng)，另外還有韓國(guó)，這兩個(gè)地區(qū)的銷售呈現(xiàn)“中到高個(gè)位數(shù)百分比”增長(zhǎng)。

　　Exane BNP巴黎銀行董事總經(jīng)理Luca Solca稱，可能是由于零售網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)和同行更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格定位的剩余影響，使Burberry在中國(guó)高端市場(chǎng)處于守勢(shì)。

　　在周三的電話會(huì)議，Burberry 首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather說，在本季度香港的銷售增長(zhǎng)是負(fù)數(shù)，雖然下降由更高的轉(zhuǎn)化率部分抵消，但在Burberry的同行看來下降是大勢(shì)所趨。相比之下，美洲和EMEIA地區(qū)，即歐洲、中東、印度和非洲，均有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。Burberr指出，轉(zhuǎn)變銷售組合將對(duì)全年的利潤(rùn)率施壓，因?yàn)闅v史上亞洲是一個(gè)利潤(rùn)率較高的市場(chǎng)。

　　Fairweather同時(shí)指出，預(yù)計(jì)下半年降低外匯波動(dòng)的負(fù)面影響——少于1000萬英鎊，或1580萬美元——將香港放緩和此消彼長(zhǎng)的區(qū)域銷售組合所抵消。

　　在產(chǎn)品方面，在蘇格蘭制造，采用英國(guó)羊毛和羊絨，并飾有條紋和幾何圖案的2014年秋冬季披風(fēng)，在本季度收獲“一個(gè)出色的成功”，還有My Burberry的香水在實(shí)體店和網(wǎng)上都十分暢銷。

　　據(jù)了解，去年重新發(fā)行的傳統(tǒng)風(fēng)衣和羊絨圍巾是最暢銷的。而貝克漢姆小兒子Romeo Beckham出現(xiàn)在該品牌的節(jié)日活動(dòng)廣告，他戴著的Burberry格子流蘇圍巾也影響甚大。

　　花旗集團(tuán)在一份報(bào)告中說，“在艱難的2014年一直有著行業(yè)領(lǐng)先的增長(zhǎng)”，而Morgan Stanley Research表示，預(yù)計(jì)Burberry “圣誕節(jié)業(yè)務(wù)大大跑贏同行?！闭雇辏珺urberry表示，新的凈利空間有望貢獻(xiàn)約5%至總零售收入增長(zhǎng)。

　　在到3月31日的半年，不包括美容在內(nèi)的批發(fā)收入，按固定匯率計(jì)算被設(shè)為一個(gè)中等個(gè)位數(shù)百分比的下降，“用更謹(jǐn)慎的態(tài)度”，從客戶批發(fā)銷售給歐洲的消費(fèi)者和亞洲旅游零售市場(chǎng)。按固定匯率計(jì)算美容事業(yè)部的批發(fā)收入預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)約25%。