K Fashion最近在上海南外灘舉行了一次上述三個(gè)品牌的時(shí)裝秀，非常成功。K Fashion的品牌大使Patricia Field表示，“目前來(lái)說(shuō)，韓國(guó)是東亞地區(qū)最成熟、最緊跟潮流的時(shí)尚中心，過(guò)去日本一直領(lǐng)先，但韓國(guó)已經(jīng)脫穎而出。對(duì)我來(lái)說(shuō)，韓國(guó)是我在亞洲購(gòu)物的首選?！?/p>

　　WWD指出，Buckaroo Jeans生產(chǎn)的牛仔褲適合風(fēng)格硬朗的都市男女青年，Jessi NY簡(jiǎn)單，兼具可佩戴性，目標(biāo)群體是年輕人，而Zishen偏向保守，適合年齡稍長(zhǎng)的人，偶爾有學(xué)院派風(fēng)格系列出現(xiàn)。

　　這次時(shí)裝秀的組織者Cindy Hahn指出韓國(guó)的生活方式早已點(diǎn)滴滲入中國(guó)消費(fèi)者的心中，但對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，仍然必須做積極推進(jìn)，使中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知度加深。“一旦消費(fèi)者熟悉品牌的名字，會(huì)更有利于韓國(guó)品牌在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)，”Hahn說(shuō)，“現(xiàn)在要建立大的營(yíng)銷平臺(tái)，來(lái)推廣這些品牌?！?/p>

　　BNP Paribas Group的分析師Mindy Shin也同樣表示中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)韓國(guó)品牌有很深的了解。她也指出中國(guó)消費(fèi)者赴韓旅游是韓國(guó)品牌進(jìn)行品牌教育的好機(jī)會(huì)。“現(xiàn)在，有越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者到韓國(guó)旅游、購(gòu)物，他們也會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上共享購(gòu)物體驗(yàn)和品牌知識(shí)，”她說(shuō)，“因此，品牌在韓國(guó)本土市場(chǎng)的熱銷也會(huì)帶動(dòng)其在中國(guó)的影響力?！?/p>

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　　奢侈品公司都是些老牌的有上百歷史的跨國(guó)公司，他們?cè)谶^(guò)去的百年歷史中多多少少都已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)經(jīng)濟(jì)的起起伏伏，匯率的時(shí)上時(shí)下，所以在他們的內(nèi)部管理機(jī)制里有一套十分成熟的匯率風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。

　　由于這些公司都是跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，他們的市場(chǎng)中有歐元市場(chǎng)、有美元市場(chǎng)、有日元市場(chǎng)當(dāng)然也有人民幣市場(chǎng)，所以在他們的總部都會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)非常專業(yè)的外匯對(duì)沖機(jī)制，以避免匯率給他們帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。我以前服務(wù)的兩家跨國(guó)公司都有這樣的機(jī)制，在我的中國(guó)區(qū)的財(cái)務(wù)報(bào)表中甚至都可以看到這一欄的盈虧情況。所以從這一點(diǎn)上講，我們擔(dān)心奢侈品公司因?yàn)閰R率的下跌而調(diào)整產(chǎn)品的零售價(jià)是多余的。

　　當(dāng)然奢侈品是個(gè)充分市場(chǎng)化的市場(chǎng)，供需關(guān)系是主要的價(jià)格決定因素，當(dāng)歐元走低，對(duì)于其他市場(chǎng)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奢侈品就會(huì)顯得便宜。如果大家趨之若鶩，那么品牌方適時(shí)相應(yīng)調(diào)高價(jià)格的可能性也是存在的(一些反應(yīng)迅速的品牌甚至已經(jīng)這樣決定了)。

　　但這樣做的前提是品牌方要想清楚一件事。

　　他們的品牌的消費(fèi)者到底是誰(shuí)?歐洲人自己?美國(guó)人?日本人?中國(guó)人?俄國(guó)人?海灣阿拉伯人?其實(shí)答案早已有之，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者如中國(guó)人和俄國(guó)人大概也就是占了不到一半，加上美國(guó)人、日本人和阿拉伯人，那么奢侈品的消費(fèi)占比估計(jì)就很大了，可能留給歐元區(qū)的消費(fèi)不會(huì)超過(guò)20%的。這樣看來(lái)，奢侈品品牌方為了規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)或者獲取更大利潤(rùn)，冒險(xiǎn)漲價(jià)似乎“理所應(yīng)當(dāng)”。

　　中國(guó)消費(fèi)者如果想乘機(jī)“抄底歐洲奢侈品”的話，動(dòng)作應(yīng)該快點(diǎn)，春節(jié)前后估計(jì)老謀深算的奢侈品公司估計(jì)都已經(jīng)乘機(jī)加價(jià)了。不過(guò)，我個(gè)人認(rèn)為他們?cè)诩觾r(jià)也肯定比在國(guó)內(nèi)和香港面要便宜。

　　在這一輪的歐元下跌中，奢侈品品牌公司將有一場(chǎng)“你死我活”的博弈。誰(shuí)能利用好歐元的杠桿，在奢侈品消費(fèi)不景氣的時(shí)候，借勢(shì)匯率，搶占境外消費(fèi)者，尤其是中國(guó)消費(fèi)者，誰(shuí)就能涉險(xiǎn)而過(guò)。 反之，奢侈品的不景氣銷售將給他們帶來(lái)至少3年以上的萎靡。想想如何讓中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)一個(gè)包包就可以省下兩張來(lái)回歐洲的機(jī)票吧。

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，我個(gè)人認(rèn)為漲價(jià)一定是個(gè)不明智的選項(xiàng)。品牌方應(yīng)該更多的利用歐元的弱勢(shì)借力將冬季奢侈品銷售旺季推向高潮，以“量”取勝，更何況奢侈品公司其實(shí)本來(lái)就不存在匯率損失(因?yàn)樯厦嬲f(shuō)的對(duì)沖機(jī)制)。