男裝行業(yè)是我國服裝行業(yè)中發(fā)展較早、較為成熟的子行業(yè)之一。相較于品牌迭出、競爭更為激烈的女裝，男裝企業(yè)的生產(chǎn)工藝水平更加穩(wěn)定、市場綜合占有率更高，企業(yè)規(guī)模更大。另外，隨著人均可支配收入的提高，居民衣著消費支出會顯著增加，應該說我國男裝行業(yè)依然有著非常大的市場容量。

　　一直以來，消費者偏好都被認為是決定購買的重要影響因素。尤其是在現(xiàn)代以消費者為中心的市場營銷活動中，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占有更多的市場份額，必須善于把握消費者的心理需求，通過分析消費者的消費偏好行為，才能更好的理解消費者消費心理。

　　當然，發(fā)生改變的不僅僅是消費者，如今的男裝市場，也正沿著一種全新的風格路線前行，一種足以吸引年輕消費者，足以點燃他們消費欲望的全新路線。

　　第一、生活方式的改變。越來越多的年輕消費者加入到男士西服正裝的消費群體中，這部分人過去或許從來不曾有過穿西裝的沖動，他們中的多數(shù)人來自學生群體，或是在創(chuàng)作性領(lǐng)域工作的人群，直到西服套裝流行之前，他們還熱衷于穿著休閑式服飾。但最近，他們的著裝理念仿佛發(fā)生突變，對西服套裝表現(xiàn)出強烈的熱愛?！拔覀兛梢钥闯?，西服套裝的銷售額不斷增長，因為年輕人開始越來越追捧穿著西服所具有的優(yōu)雅氣質(zhì)。”倫敦的Harrod百貨公司男裝部買手本·卡里表示。專業(yè)人士稱，年輕男士對西服套裝突如其來的興趣，主要來自于媒體對于時尚趨勢的集中轟炸式報道，加之目前時尚信息無處不在，影響著年輕一代的思想和生活。

　　第二、品牌爭推年輕系列。對于年輕消費人群消費行為的變化，品牌總是能夠做出最迅速的反應。ZZegna集團主席吉爾多·杰尼亞指出，杰尼亞2004年春夏季推出的二線品牌ZZegna系列消費額遠遠超出預期，“如果男裝市場不可能贏利，我也不可能投入大量資金開展此項業(yè)務。贏利或者賺錢是每一個企業(yè)必須要達到的目標。我相信這一行動將賺取很大的利潤?！边@些新品牌和新風尚的出現(xiàn)令過去很少出現(xiàn)變化的男裝市場進入“變革時期”。杰尼亞和其他西裝企業(yè)都開始積極適應這批新興的、對時尚有著獨特感悟力的男性消費者。

　　雖然男裝店內(nèi)貨架上仍然擺放著大量的灰色傳統(tǒng)樣式的西服套裝，但是顯然一批新興的、令人耳目一新的全新創(chuàng)意設計也已經(jīng)開始在西裝市場上嶄露頭角，并占有一席之地。