現(xiàn)對于奢侈品服裝皮具的疲軟，珠寶財報近日出爐一片利好。珠寶集團Zale2008年以來首次盈利，蒂芙尼激增16%，數(shù)字證明，近來珠寶的幾大走向，無論是轉(zhuǎn)攻男性市場、和電影結(jié)合推廣宣傳，還是在中國推高級定制的舉措都是正確的。

　　超出預(yù)期的財報

　　美國珠寶集團Zale Corp. (NYSE: ZLC) 8月28日早發(fā)布截至2013年7月31日的四季度及全年財報，實現(xiàn)六年來首次盈利，四季度同店增長5.6%，超出分析師預(yù)期，受利好消息影響，Zale Corp.股價盤后暴漲超過20%。Zale Corp. 首席執(zhí)行官Theo Killion表示很高興公司又迎來一個強勁的財季，同時同店銷售和利潤率都有提高，更重要的是公司實現(xiàn)了六年來的首次盈利。

　　而不久前美國高端珠寶零售商蒂芙尼(Tiffany & Co. )也發(fā)布財報，在截至2013年7月31日的二季度內(nèi)攀升16%至1.068億美元，高于之前的市場預(yù)期。其中在中國市場和高端產(chǎn)品的驅(qū)動下，亞太地區(qū)營收增長20%。去年同期凈利潤和每股收益分別為9,180萬美元和0.72美元。為此，蒂芙尼隨之調(diào)高全年收益預(yù)期?？梢哉f，中國市場的強勁帶旺了蒂芙尼的銷售額。

　　高端珠寶試水中國

　　相對于LOGO明顯的皮具和服裝，也許珠寶更加私密性和低調(diào)，這也是“反腐”情況下，中國人愛買高級定制珠寶的原因。

　　施華洛世奇(Swarovski)今年年初在中國試水高端珠寶，試圖搶占新領(lǐng)域，與此同時Swarovski 施華洛世奇也表示將通過收購組成多品牌集團，而配件、香水類產(chǎn)品，加上之前的手表品牌都是施華洛世奇在巴塞爾主表鐘表展上發(fā)布2020年視覺品牌發(fā)展計劃的一部分。

　　今年1月份，Swarovski 施華洛世奇發(fā)布Love Paradise夢想國度高端珠寶系列，在中國六間門店推出，每間門店高端珠寶占比達25%，該系列售價在8500元人民幣至3萬人民幣之間，包括18K金鉆石戒指、18K金芙蓉石粉色藍寶石鉆石鏈墜等產(chǎn)品。施華洛世奇集團執(zhí)委會成員Robert Buchbauer 在接受WWD采訪時表示集團希望測試施華洛世奇是否能在高端珠寶區(qū)段獲得成功，因此中國首當(dāng)其成作為試水的首個市場。

　　施華洛世奇高端系列的測試將持續(xù)至今年年底，并進一步進行推廣。Robert Buchbauer 承認目前品牌的高端系列在該區(qū)段并不具備領(lǐng)導(dǎo)能力，但他表示將目標定得高才有可能在未來達到目的，Robert Buchbauer 稱高端珠寶市場仍有很大空間。

　　以此同時，卡地亞等珠寶品牌也曾經(jīng)發(fā)出“走向高端市場”的預(yù)告，至于成品和效果怎樣，拭目以待。

　　電影宣傳攻勢猛烈

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　　蒂芙尼(Tiffany & Co.)財報的激增，與電影《了不起的蓋茨比》在中國的上映有關(guān)。Tiffany & Co.為這部根據(jù)1925年F•斯考特•菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)的同名經(jīng)典小說改編而成的全明星陣容影片專屬設(shè)計創(chuàng)作了The Great Gatsby系列珠寶及配飾臻品，真實還原當(dāng)時代風(fēng)尚和奢華情調(diào)。“作為享譽全球的頂級珠寶商，蒂芙尼古董珍藏庫中擁有諸多19世紀20年代令人嘆為觀止的珠寶杰作。” 蒂芙尼公司執(zhí)行副總裁Jon King表示。

　　不單是蒂芙尼，今年10月份，施華洛世奇(Swarovski)旗下Swarovski Entertainment投資的首部電影——翻拍版《羅密歐和茱麗葉》將在美國發(fā)行，該電影Swarovski Entertainment投資1700萬美元，Swarovski Entertainment 董事會主席、首席執(zhí)行官Nadja Swarovski 擔(dān)任聯(lián)合制片人。從以往的贊助變?yōu)橹苯油顿Y，唯一不變的是Swarovski施華洛世奇希望從娛樂業(yè)中為珠寶帶來更多好處。一個15件的“Romeo and Juliet”施華洛世奇珠寶系列將隨著電影同步發(fā)行，這才是Swarovski施華洛世奇成衣娛樂公司進軍電影業(yè)的真正目的。

　　除了跨界營銷之外，施華洛世奇也積極開展和其他品牌的合作，施華洛世奇此前聯(lián)手Maison Martin Margiela推出以融合了水晶和樹脂的Crystalactite 為原料的限量珠寶系列。包含五件多用途珠寶的高端系列已經(jīng)在7月3日舉行的Maison Martin Margiela 2013秋冬高級定制時裝秀中展示，計劃于11月開始發(fā)售，定價在1000歐元上下浮動，如手鏈和垂飾售價分別為1,285和800歐元。

　　男士珠寶成新大陸

　　男士珠寶的推出也是利好珠寶財報的作用之一。當(dāng)下時尚界利用起中性化概念，一種全新的珠寶風(fēng)格橫空出世，剛性、流暢、有型——男士們終于把握住了機會，男士珠寶成珠寶業(yè)新大陸，寶格麗、路易威登、卡地亞等大牌紛紛開始搶占男士市場。

　　此前，在珠寶領(lǐng)域中，男士們似乎歷來都是被遺忘的。除了隱隱閃亮的袖扣和做工考究的鑲鉆手表，男士與珠寶幾乎沒有交集。恰值當(dāng)下時尚界利用起中性化概念，一種全新的珠寶風(fēng)格橫空出世，剛性、流暢、有型——男士們終于把握住了機會。具有諷刺意味的是，在此之前，所有在男士珠寶領(lǐng)域的不懈努力都化為了泡影。而唯有這次，中性化的設(shè)計策略意外地攻克了這一瓶頸。時髦的外表、精良的做工和別致風(fēng)格，在上世紀六七十年代的中性風(fēng)潮的回歸中，再一次擄獲了男人女人們的心。