上周,大型明星真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》播出,雖然只有一期,但已經(jīng)倍受矚目。節(jié)目中引人入勝的不僅是明星們放下身段的出色表現(xiàn),服裝質(zhì)量也意外成為大家關(guān)注的焦點。在最后環(huán)節(jié),嘉賓在5分鐘之內(nèi)2次被撕破衣服的情節(jié),使服裝贊助商海瀾之家很快便被觀眾知曉,網(wǎng)友不禁要問:“衣服質(zhì)量哪家強”?盡管這次廣告植入使贊助商的服裝質(zhì)量受到質(zhì)疑,但也讓人懷疑是否是品牌營銷的另一種宣傳手段?

　　綜藝真人秀 明星著裝成看點

　　《爸爸去哪兒》引領(lǐng)服飾品牌贊助熱潮

　　實際上,服裝品牌宣傳以往經(jīng)常會出現(xiàn)在電影、電視劇當中,直到大型親子類互動真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的開播,才打開了服飾品牌在綜藝節(jié)目中的廣闊天地。因為是親子節(jié)目,所以爸爸及孩子們的服飾穿著很容易被關(guān)注,隨著節(jié)目的逐漸火爆,服裝贊助也紛至沓來。從最初的“爸爸萌娃”親子裝,再到后來孩子們掀起的童裝時尚潮流,不僅為服裝產(chǎn)業(yè)拓展了新的發(fā)展領(lǐng)域,也為服裝品牌提供了新的營銷契機。

　　《好聲音》變“時裝秀場”

　　《好聲音》除比賽外,最引人關(guān)注的無疑是每一季那英的著裝造型。記者了解到,在第三季里,那英至少換了十幾套衣服,全部來自品牌贊助。從一條Givenchy 2014春夏系列珠片刺繡毯斜肩傍身的驚艷亮相,到Thakoon fall2014秋冬Look白色襯衫和中裙,再到后來的Givenchy by Riccardo Tisci 2015早春系列Look,每一場都沒有讓觀眾失望。將《好聲音》稱為“那英個人時裝秀”一點不為過。但不得不說,服裝品牌贊助也成了與節(jié)目本身無關(guān)卻帶來很多樂趣的新看點。

　　品牌宣傳 別看廣告看“療效”

　　任何一個品牌選擇贊助,都希望其投資的節(jié)目能火起來,以此帶動品牌的知名度及口碑的認知度,但全國眾多綜藝節(jié)目當中,要選擇一檔貼合品牌、廣受關(guān)注又有良好口碑的節(jié)目則不太容易。

　　今年上半年推出的《爸爸回來了》從首播開始到結(jié)束一直保持著良好的收視成績,網(wǎng)絡(luò)點擊率幾乎都在千萬以上。這也給為其贊助的童裝品牌贏得了美譽度及口碑,同樣是親子類綜藝真人秀,因為節(jié)目本身性質(zhì)與品牌的理念相契合,都是主打“親子、溫馨”牌,所以很快給消費者留下了深刻印象。贊助營銷如同一場押注,永遠都適用成者王敗者寇的定律。

　　記者認為,贊助真人秀綜藝節(jié)目是服裝品牌嘗試的一種新的宣傳及營銷模式,借助節(jié)目內(nèi)容及明星的真實表現(xiàn),將產(chǎn)品或品牌很自然的展示給消費者,實現(xiàn)了滲透的目的。但這也是一個系統(tǒng)的工程,需要把握好宣傳尺度,既不能盲目跟風(fēng),也不要過于生硬或用力過猛,否則很難被接受,會適得其反。