近日記者發(fā)現(xiàn)商場剛剛才結(jié)束年中促啊，難道要常年打折了嗎?”看著商場里到處可見的打折促銷招牌，有些不解。

　　在國外，通常奢侈品品牌一年有兩次大型促銷，一次安排在圣誕節(jié)前后至次年2月，另一次在6-7月，GAP、ZARA等快時尚品牌在國內(nèi)的促銷節(jié)點(diǎn)也大致是這樣。而國內(nèi)的服裝品牌，以往除了參與由商場主導(dǎo)的節(jié)慶活動和換季促銷，很少有自發(fā)的折扣促銷活動。在業(yè)內(nèi)人士看來，非促銷季主動降價(jià)的行為，表明服裝行業(yè)仍然面臨較大的壓力。

　　商場剛做完年中促品牌再來一輪折扣

　　6月的零售圈很熱鬧。從時間上來看，前半個月是電商們的價(jià)格PK賽，然后這股促銷熱潮蔓延到線下，商場和購物中心爭相參與。為了拉長活動時間，有些商場趕在6月中旬就打響了這場一年一度的年中大促。

　　“剛剛被商場年中的促銷信息‘狂轟濫炸’了一番，本以為錢包可以休息一陣子，到商場一看，發(fā)現(xiàn)自己想多了?！睆?bào)阏f，“前幾天商場年中促時在熱風(fēng)買了雙鞋，今天路過又去看了一眼，竟然還是當(dāng)時的促銷價(jià)?！?/p>

　　天虹購物中心、西溪印象城等商場年中促“硝煙未散”，正在打折促銷的品牌以少淑女裝為主，熱風(fēng)等品牌依舊維持年中促時的一口價(jià)、“滿就減”等優(yōu)惠，伊芙麗等品牌在門口掛著詳細(xì)的折扣信息，力度也不小，大致在5折-8折之間。

　　“二樓零售街區(qū)也是這樣，有點(diǎn)像國外每年兩次的減價(jià)季?！碧旌缳徫镏行牡钠萁?jīng)理說，“以前就算有折扣，大多也比較低調(diào)，現(xiàn)在生怕顧客不知道。”

　　國內(nèi)服裝企業(yè)普遍面臨著高庫存壓力，為了解決高庫存導(dǎo)致的資金周轉(zhuǎn)問題，不少企業(yè)嘗試開設(shè)網(wǎng)店，入駐電商、折扣店或奧萊店。企業(yè)擔(dān)心“自貶身價(jià)”給品牌形象帶來負(fù)面影響，于是針對這些非傳統(tǒng)渠道推出了價(jià)格更低、風(fēng)格相近的“專供款”，而在購物中心、正價(jià)百貨門店銷售的“專柜款”，除了參與由商場主導(dǎo)的節(jié)慶活動和換季促銷，非活動期輕易不會打折促銷。

　　國內(nèi)快消市場增速放緩

　　品牌探索新的競爭模式

　　近日管理咨詢公司貝恩公司、凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2015年中國購物者報(bào)告》，報(bào)告顯示，中國快速消費(fèi)品市場的整體增速持續(xù)放緩，從2011-2012年12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。

　　“消費(fèi)者購物習(xí)慣改變、線上渠道擴(kuò)張以及價(jià)格演變均影響著中國快速消費(fèi)品企業(yè)的增長速度?！痹趧P度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)看來，這些趨勢正迫使品牌迅速了解市場變化，以成功適應(yīng)所面臨的“新常態(tài)”。

　　“快時尚和少淑女裝品牌的目標(biāo)客群都是年輕的、中等收入的消費(fèi)者，他們對價(jià)格的敏感度相對較高，降低零售價(jià)無疑是吸納這批消費(fèi)者最有效的手段。”某奧萊店相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前百貨零售業(yè)進(jìn)入到一年中最淡的季節(jié)，服裝企業(yè)不能坐以待斃，與其讓這一季貨品繼續(xù)積壓，不如通過一些實(shí)惠、豐富的促銷活動吸引消費(fèi)者來消化。

　　“對于快速消費(fèi)品品牌而言，中國市場的競爭格局與其他市場截然不同?！必惗鞴敬笾腥A區(qū)消費(fèi)品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾·蘭納先生在報(bào)告中認(rèn)為，在銷量增長或價(jià)格溢價(jià)的優(yōu)勢消失以后，快速消費(fèi)品公司正在探索新的競爭模式，比如提供更多促銷活動、激發(fā)“明星”單品的活力，或者更好地管理成本。

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　　服裝業(yè)陷入關(guān)店潮

　　受庫存過高、成本上升、利潤降低、消費(fèi)習(xí)慣變化等一系列因素影響，中國服裝業(yè)關(guān)店潮愈演愈烈。

　　國內(nèi)最大的羽絨服品牌波司登近日公布的財(cái)報(bào)顯示，在截至今年3月31日的過去一年內(nèi)，旗下羽絨服業(yè)務(wù)的零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)比2014年3月31日凈減少5053家，加上非羽絨業(yè)務(wù)，合計(jì)全年共減少了5106家門店，幾乎關(guān)了一半門店。該財(cái)年收入下降23.6%，凈利潤下滑81%。

　　此前，班尼路、真維斯、佐丹奴、步森、九牧王、艾格、七匹狼等休閑裝品牌，以及安踏、李寧、特步、361、匹克等運(yùn)動品牌均大規(guī)模關(guān)閉零售門店，總計(jì)關(guān)閉門店數(shù)量高達(dá)上萬家。

　　即使是在中國市場風(fēng)生水起的國際快時尚品牌GAP，它的大本營美國也開始大規(guī)?？s減門店。日前，GAP宣布關(guān)閉在北美的175家店鋪，同時還將裁去總部250名員工，將被關(guān)閉的門店數(shù)量約占其北美市場總體量的四分之一。