10月13日訊，品類時(shí)代的營銷，注重和強(qiáng)調(diào)品牌是代表品類的名字或者符號(hào)這一實(shí)質(zhì)，強(qiáng)調(diào)以品類導(dǎo)向來發(fā)展品牌和營銷，以主導(dǎo)一個(gè)品類為品牌發(fā)展的目標(biāo)。創(chuàng)建一個(gè)全新的品類，是創(chuàng)建品牌的有效方法之一。定位之父杰克·特勞特一直在告誡企業(yè)家們一個(gè)道理：在顧客心智中建立定位必須做到差異性。用發(fā)現(xiàn)的新概念搶先占有，為自所用，創(chuàng)造新品類。更是發(fā)現(xiàn)概念、創(chuàng)造新品類-全球品牌網(wǎng)-中的經(jīng)典創(chuàng)意之作。這個(gè)方法其實(shí)就是艾•里斯和杰克•特勞特所說的真正意義上的定位!

　　韓國把“派”這個(gè)概念帶給中國消費(fèi)者，率先占有了“派”這個(gè)品類，主推巧克力派。作為這一概念跟隨者的達(dá)利食品，在派的概念中為自己搶了一個(gè)分支——“蛋黃派”，在市場中標(biāo)新立異，從此聲名鵲起、走向全國。

　　五谷道場最大的特點(diǎn)是“差異化”，在眾多方便面企業(yè)都在細(xì)化“口味概念”市場的時(shí)候，五谷道場卻獨(dú)樹一幟——非油炸型方便面，吸引了廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注。更是在方便面市場上獨(dú)辟蹊徑。一個(gè)簡單“非”字是對(duì)在國內(nèi)盛行幾十年的油炸型方便面的顛覆，從營銷理論分析，五谷道場實(shí)現(xiàn)了對(duì)競爭者的一種市場區(qū)隔，建立起巨大的概念差異，達(dá)到了品牌定位的主要目的。

　　展英營養(yǎng)黑九珍——高科技農(nóng)產(chǎn)品中的一顆金光燦燦的明珠，開創(chuàng)了農(nóng)產(chǎn)品品類營銷的先河，建立起嶄新的產(chǎn)品形象。在顧客心智中建立定位必須做到差異性。用新概念搶先占有市場，樹立起中國生態(tài)綠色農(nóng)產(chǎn)品第一品牌。

　　隨著市場競爭的加劇，原有的傳統(tǒng)營銷方式將分崩離析、逐漸被全新的品類營銷所取代。