中國奢侈品店顧客寥寥，人都去哪了？原來他們都去歐洲購物去了，歐洲店內(nèi)到處都擠滿中國人。

　　美媒稱，業(yè)內(nèi)顧問說，奢侈品品牌在中國國內(nèi)苦苦掙扎，悄悄打折以清理過剩庫存。但中國的經(jīng)濟(jì)減速和股市下跌并沒有——至少尚未——削減中國游客去歐洲購物的熱情。

　　福岡市，運河城超市外也坐滿了中國的購物者

　　據(jù)美國9月14日報道稱，26歲的鐘敬(音)站在巴黎老佛爺百貨公司旗艦店門外，與從中國沿海城市青島來的家人一起焦急地等待進(jìn)店“血拼”一番。

　　報道稱，店外的街道上擠滿了中國大巴旅游團(tuán)的游客。店內(nèi)的路易威登和香奈兒專柜也擠滿了說漢語的顧客。保安已經(jīng)用繩子把專柜圍了起來，要求其他中國顧客在外等待。

　　在法國念書的鐘敬說：“我家人是來購物的。這里的東西便宜太多了。人民幣貶值了一點兒，但中國人的購買力仍然很強?！?/p>

　　圖為大阪機場，中國游客在免稅店購物

　　業(yè)內(nèi)顧問說，奢侈品品牌在中國國內(nèi)苦苦掙扎，悄悄打折以清理過剩庫存。但中國的經(jīng)濟(jì)減速和股市下跌并沒有——至少尚未——削減中國游客去歐洲購物的熱情。游客們經(jīng)常使用的退稅服務(wù)公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)說，今年頭6個月中國游客的購物消費額同比增長75%，盡管8月份人民幣貶值且股市大跌，但該月中國游客的購物消費額同比仍增長72%。

　　報道稱，今年頭6個月，環(huán)球藍(lán)聯(lián)經(jīng)手的中國游客在歐洲的購物消費達(dá)到人均981歐元，比去年同期增長7%。

　　這在一定程度上歸功于旅游簽證制度的放寬。法國政府現(xiàn)在預(yù)計2015年來法旅游的中國游客數(shù)量將超過200萬人，比2014年增加約150萬人。今年上半年，僅巴黎的中國游客數(shù)量就增加了49%。

　　報道稱，這對擁有古馳品牌的開云集團(tuán)和擁有路易威登等奢侈品品牌的LVMH集團(tuán)來說是個好消息，不過中國游客潮的未來仍是個未知數(shù)，因為人民幣貶值和經(jīng)濟(jì)波動可能削弱中國人的海外旅游和消費能力。

　　中國國內(nèi)的奢侈品購買者已經(jīng)緊縮開支。經(jīng)過近幾年在中國大陸的迅速擴(kuò)張后，如同博物館一樣的店鋪現(xiàn)在成了奢侈品公司的重負(fù)。顧客寥寥無幾，店內(nèi)充斥的華而不實的商品可能過季過時。這在一定程度上受到了近年來中國政府反腐敗斗爭的影響。早在中國股市大跌之前，反腐運動就遏制了送禮和炫富的風(fēng)氣。

　　斯密街商務(wù)咨詢公司駐上海零售業(yè)顧問姚嘉誠說：“你要為最糟糕的情況作好準(zhǔn)備，但最糟糕的情況比你準(zhǔn)備應(yīng)對的情況還要糟糕。這是一個聽天由命的時期。我們必須反思我們一直以來所做的一切?！?/p>

　　報道稱，LVMH、開云、普拉達(dá)、博柏利等高端時尚品牌集團(tuán)拒絕就此置評。

　　奢侈品品牌在歐洲的興隆生意幫助緩解了它們遭受的打擊。高額進(jìn)口關(guān)稅使得很多奢侈品在中國的售價達(dá)到歐洲的兩倍。中國消費者去歐洲不但能避開關(guān)稅，而且能從貶值的歐元中獲益。

　　摩登系網(wǎng)站(www.bomoda.com)的零售業(yè)顧問布賴恩·布赫瓦爾德估計，中國人購買的奢侈品有80%來自中國大陸以外，比如出國旅游時購買或是海外代購后在水貨市場上銷售的奢侈品。他說，消費者更喜歡零售店的購物體驗，而且他們更相信在海外購買的奢侈品是真貨。

　　29歲的北京家庭主婦張雨涵(音)前不久剛剛隨旅游團(tuán)去了一趟西班牙。她在巴塞羅那郊外的一個折扣店以420歐元的價格買了一個古馳的包。她說：“不管經(jīng)濟(jì)狀況多糟糕，歐洲的奢侈品仍然要比北京便宜得多?！?/p>

　　報道稱，與此同時，中國缺少龐大的折扣店網(wǎng)絡(luò)可供奢侈品品牌清理滯銷商品。時尚品牌不愿在自己店里大幅打折促銷，因為這會令消費者對其商品的內(nèi)在價值產(chǎn)生懷疑——不過這種情況正在開始出現(xiàn)。

　　斯密街商務(wù)咨詢公司的顧問指出，一些奢侈品品牌今年早些時候曾以高達(dá)五折的折扣力度清理過季庫存——比通常季末七折的力度還要大。

　　據(jù)中國國內(nèi)媒體和分析人士說，今年早些時候，古馳曾在中國五折促銷。今年3月，香奈兒也曾降價21%。該公司說，此舉旨在縮小各個市場價差，打擊在歐洲購買手袋后回中國銷售賺取利潤的代購行為。據(jù)中國國內(nèi)媒體報道，7月底，普拉達(dá)也把在中國的價格下調(diào)了10%。

　　報道稱，一些品牌為老顧客舉行私密特賣會或通過閃購網(wǎng)站銷售商品。2008年金融危機后，閃購成為一些零售商清理過剩庫存的熱門渠道。

　　目前，LVMH旗下的芬迪、高田賢三等小品牌正在中國閃購網(wǎng)站上推出它們的商品，折扣力度最高達(dá)到五折。在頗具人氣的魅力惠(mei.com)網(wǎng)站上，高田賢三一款著名皮包的價格為5110元人民幣，幾乎是原價的一半。

　　報道稱，科爾尼管理顧問有限公司駐香港顧問托斯滕·斯托克說：“三年前，在中國開多少店都不夠。而現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是，怎樣使商品數(shù)量與顧客數(shù)量保持一致?”