簡(jiǎn)約大方的POLO衫，圖案夸張的T-shirt，款式新穎的短褲，設(shè)計(jì)獨(dú)特的鞋子，如果你是在某一家知名運(yùn)動(dòng)品牌的專(zhuān)賣(mài)店或賣(mài)場(chǎng)看到了這些充滿(mǎn)時(shí)尚元素的休閑符號(hào)，請(qǐng)不要驚訝，因?yàn)檫@正是當(dāng)下運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的一種流行趨勢(shì)：要運(yùn)動(dòng)，時(shí)尚和休閑一個(gè)都不能少。  　　今天，在幾乎所有知名的運(yùn)動(dòng)品牌的專(zhuān)賣(mài)店和各大商場(chǎng)的賣(mài)場(chǎng)當(dāng)中，消費(fèi)者們都不會(huì)再看到柜臺(tái)被清一色的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)款式的產(chǎn)品“壟斷”的情景。各式各樣的充滿(mǎn)休閑意味的衣服鞋帽已經(jīng)如潮涌入，占據(jù)了柜臺(tái)的半壁江山。NIKE和ADIDAS甚至專(zhuān)門(mén)地創(chuàng)立了隸屬于自己的休閑品牌：NIKE 360和ADIDAS三葉草。世界運(yùn)動(dòng)品牌的前兩名如此重視對(duì)休閑類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和拓展，休閑類(lèi)服飾對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展所起的影響可見(jiàn)一斑。而運(yùn)動(dòng)品牌休閑化也成為了各家運(yùn)動(dòng)品牌不能忽視也無(wú)法抗拒的一種趨勢(shì)。  　　其實(shí)仔細(xì)想想，這種趨勢(shì)的出現(xiàn)存在著必然性。社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越多元化，帶來(lái)了人們思想觀(guān)念的開(kāi)放，因此傳統(tǒng)觀(guān)念對(duì)人們的束縛越來(lái)越小，人們?cè)谶x擇服飾方面的觀(guān)念也隨之悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。除了特定的社交、工作場(chǎng)合之外，在日常的生活中，現(xiàn)代人們更多傾向于選擇款式時(shí)尚，穿著舒適的休閑服裝。  　　同樣的，社會(huì)的發(fā)展也帶來(lái)了各種運(yùn)動(dòng)方式的普及與流行，工作壓力的不斷增大也讓越來(lái)越多渴望擁有健康體魄的人們選擇在閑暇時(shí)間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)。但是對(duì)于在業(yè)余時(shí)間以鍛煉身體為目的的人們來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾顯然有些小題大做?；蛘邠Q句話(huà)說(shuō)，有多少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品牌服飾是為了專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)呢？對(duì)于這類(lèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)休閑裝是他們最好的選擇，既保證了運(yùn)動(dòng)過(guò)程當(dāng)中的舒適性，也兼顧了外表的美觀(guān)時(shí)尚。  　　另外，時(shí)下的年輕人們追趕潮流、追求時(shí)尚，同時(shí)極力避免著裝形式的死板，因此在服裝的選擇上十分注重運(yùn)動(dòng)感和青春活力的體現(xiàn)CONVERSE(匡威)的各系列帆步鞋在年輕人中的大肆流行很好地證明了這一點(diǎn)。  　　正是在這些因素的影響下，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，使得靠運(yùn)動(dòng)起家的各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌看到了休閑類(lèi)服飾潛在的巨大商機(jī)，于是紛紛投入其中，不約而同地將時(shí)尚休閑元素引入自身的產(chǎn)品當(dāng)中。  　　除了有消費(fèi)市場(chǎng)方面的推動(dòng)作用，運(yùn)動(dòng)品牌休閑化的趨勢(shì)也體現(xiàn)了各運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于自身發(fā)展的規(guī)劃與探索。任何企業(yè)與品牌的持久良好發(fā)展都離不開(kāi)調(diào)整和創(chuàng)新，運(yùn)動(dòng)品牌如果一味地只專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，產(chǎn)品形態(tài)和種類(lèi)的單一勢(shì)必讓品牌發(fā)展走進(jìn)死胡同，最終很可能就在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰下來(lái)。  　　而逐步引入休閑類(lèi)服飾，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)講，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是豐富了自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而在品牌推廣的過(guò)程中能夠以更豐富的概念來(lái)進(jìn)行宣傳?！斑\(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、休閑、青春、活力”這些詞匯現(xiàn)在已經(jīng)頻繁出現(xiàn)在了眾多運(yùn)動(dòng)品牌的宣傳口號(hào)當(dāng)中。同時(shí)，豐富的宣傳概念能夠吸引不同的消費(fèi)群，相應(yīng)的，產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)也必然得到擴(kuò)大。其次，在休閑類(lèi)服飾方面的拓展也可以看作是在為自己的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾積累潛在消費(fèi)群。在現(xiàn)今，很多消費(fèi)者在消費(fèi)中都有很強(qiáng)的品牌情結(jié)，很可能因?yàn)槟硞€(gè)品牌的某類(lèi)產(chǎn)品而愛(ài)屋及烏地喜愛(ài)上這個(gè)品牌，從而在今后成為該品牌其他類(lèi)型產(chǎn)品的消費(fèi)者。而消費(fèi)者的增加也能夠幫助品牌逐步地樹(shù)立更廣范圍的良好信譽(yù)，對(duì)于品牌價(jià)值的提升必將起到巨大的推助作用。  　　由此可以發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加入到休閑服飾的競(jìng)爭(zhēng)行列中，不僅是想從這塊巨大的市場(chǎng)中分得一杯羹，更是希望由此將自身品牌質(zhì)量提升到更高地位。