耐克瘦身

　　繼關(guān)閉在華唯一自有鞋廠，并停止對亞洲多家運動鞋代工廠下單和終止與數(shù)家亞洲服飾代工廠合作后，全球最大運動鞋和服裝生產(chǎn)商耐克公司繼續(xù)瘦身。在宣布以2.25億美元出售旗下品牌Umbro之后，耐克再次計劃將旗下鞋包品牌Cole Haan剝離。遭遇高庫存和業(yè)績下滑困擾的耐克，寄望集中資源，依靠核心品牌攻堅戰(zhàn)與阿迪達斯分庭抗禮。不過，從近半年的情況來看，耐克在業(yè)績增速上已不及阿迪達斯。

　　頻繁轉(zhuǎn)手子品牌

　　據(jù)外電報道，耐克公司擬將旗下鞋包品牌Cole Haan以5億美元出售給私募股權(quán)基金公司安佰深(Apax Partners)。目前，雙方已經(jīng)進入最后談判階段。Cole Haan主要銷售鞋履、衣服和皮包，由Trafton Cole和Eddie Haan創(chuàng)立于1928年，在美國主要城市都擁有旗艦店，同時還通過百貨商店和其他零售商出售產(chǎn)品。此次出售與耐克以8000萬美元收購Cole Haan時隔24年。如果最終以5億美元的價格敲定，耐克在Cole Haan的資金回報上并不吃虧。不過，對于耐克旗下另一剛剛找到買家的品牌Umbro而言，就可謂是"賤賣"了。

　　近日，對外宣布，已經(jīng)同意以2.25億美元的價格向美國品牌管理公司Iconix B rand G roupInc(下稱"艾康尼斯")出售旗下品牌。根據(jù)預計，出售的交易將在2012年年底完成。原為英國老牌足球用品制造商，1924年創(chuàng)立，曾伴隨多支"綠茵豪強"奪得世界杯殊榮，同時因其長期贊助英格蘭國家隊及眾多一線足球明星，在全世界擁有大量粉絲。而耐克當初收購，是為了同收購銳步的阿迪達斯競爭，也能補足在足球領(lǐng)域與阿迪達斯的差距。4年前，耐克收購時，交易價格高達5.65億美元，如今2.25億美元的轉(zhuǎn)手價格明顯低于當初。耐克總裁兼CEO帕克表示："剝離任何業(yè)務(wù)都是一項艱難的決定，但這項操作將有助于我們更加專注于具有高潛在增速機遇的業(yè)務(wù)。"

　　對于運動品牌的兩大巨頭耐克和阿迪達斯而言，前者的產(chǎn)品訴求更加注重籃球，而后者則在足球領(lǐng)域長期擁有強勢資源。以作為平臺，耐克逐漸將贊助和推廣滲透到了足球領(lǐng)域，如今，其主品牌NIKE已經(jīng)在足球領(lǐng)域與阿迪達斯不相上下。值得注意的是，接手的艾康尼斯已經(jīng)和230多家零售商建立了分銷合作關(guān)系，其業(yè)務(wù)主要面向中國香港及內(nèi)地市場，而艾康尼斯中國有限公司也已和國內(nèi)多家服裝企業(yè)，包括上海同瑞服飾、波司登、上海拉夏貝爾服飾建立了合作關(guān)系。

　　基于此，不少分析人士稱，轉(zhuǎn)手后的更有可能主攻中國市場，尤其對于三四線市場而言，的品牌基礎(chǔ)適合做一個開路先鋒。對于Cole Haan而言，耐克也拿走了其主要資源，從目前的品牌定位上看，Cole Haan偏休閑風格，和耐克主要戰(zhàn)略領(lǐng)域存有沖突。因此，上述行業(yè)人士認為，在頻繁轉(zhuǎn)手子品牌的背后，實則是耐克在整合核心品牌，剔除那些可能和主品牌產(chǎn)生競爭的品牌，對投資者而言，它自身的一些品牌更有價值。