伴隨我國(guó)綜合國(guó)力的大幅提升和文化自信的不斷增強(qiáng)，中國(guó)年輕一代與生俱來的民族自豪感，以及隨著Z世代逐漸成為當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，這些不斷推動(dòng)著國(guó)潮復(fù)興，也為國(guó)貨品牌以全新的姿態(tài)生長(zhǎng)提供了豐沃的土壤。

　　7月15日，鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳榮照在人民日?qǐng)?bào)發(fā)表署名文章，聚焦國(guó)貨發(fā)展，堅(jiān)定國(guó)貨自強(qiáng)，文章以國(guó)貨品牌、傳承國(guó)潮文化、助力科技新國(guó)貨、聯(lián)合消費(fèi)者共創(chuàng)等角度，談國(guó)貨品牌應(yīng)立足新變化，應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，在堅(jiān)守傳承文化中創(chuàng)新，讓中國(guó)品牌大放光彩。

　　近年來，在中國(guó)的服裝市場(chǎng)中，新一代消費(fèi)者的觀念不斷變化，品位逐漸拉高，新老品牌間的戰(zhàn)局不斷持續(xù)展開，能夠快速贏得消費(fèi)者的青睞讓更加了解國(guó)人口味的國(guó)貨品牌迅速崛起。

　　服飾作為文化的重要載體，傳統(tǒng)服飾以博大精深的中華文化、獨(dú)具魅力的古典美學(xué)綻放光彩。時(shí)下，國(guó)潮服飾通過對(duì)傳統(tǒng)服飾文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的同時(shí)，也在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，為服裝行業(yè)注入新鮮血液。

　　鴻星爾克成立至今，用22年的匠心精神讓國(guó)民見證國(guó)貨品質(zhì)，在文化融合中持續(xù)創(chuàng)新，讓鴻星爾克成為“國(guó)人的鴻星爾克”。改變以往品牌獨(dú)創(chuàng)的方式，并將自2021年發(fā)起的“青年共創(chuàng)計(jì)劃”進(jìn)行到底，讓國(guó)人引領(lǐng)國(guó)貨不斷前行。2022年，鴻星爾克聯(lián)合中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周發(fā)起“鴻星爾克青年共創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”，匯聚中國(guó)年輕設(shè)計(jì)力量，以時(shí)尚語言弘揚(yáng)國(guó)家情懷，以多維度共創(chuàng)科技國(guó)貨，與青年們共同探索國(guó)貨運(yùn)動(dòng)新未來，讓中國(guó)設(shè)計(jì)迸發(fā)出更加蓬勃的力量。

　　吳榮照在文章中稱“國(guó)貨品牌應(yīng)當(dāng)講好中國(guó)故事”。在國(guó)力日益強(qiáng)盛的當(dāng)下，年輕一代對(duì)民族文化的認(rèn)同越來越體現(xiàn)在對(duì)國(guó)貨品牌的支持上。鴻星爾克應(yīng)以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，更好地滿足消費(fèi)者需求，通過展現(xiàn)歷史記憶、文物遺產(chǎn)、社會(huì)生活等內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來美的享受。為了將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新應(yīng)用到產(chǎn)品中，鴻星爾克先后攜手河南博物院、三星堆、中國(guó)航天等頂尖國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)，聯(lián)合王者榮耀、國(guó)漫《一人之下》等優(yōu)秀國(guó)風(fēng)IP，用運(yùn)動(dòng)精神碰撞國(guó)風(fēng)美學(xué)，共同打造極富傳統(tǒng)歷史文化韻味的產(chǎn)品，將傳統(tǒng)元素與時(shí)尚設(shè)計(jì)有機(jī)融合，為更多的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品增添中華文化底色，全方位彰顯文化自信。

　　“品質(zhì)是品牌的生命力，而科技在助推品質(zhì)提升中大放異彩?！睘槿嗣袢?qǐng)?bào)撰文前，吳榮照曾作為企業(yè)家代表出席2021中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇，就《踐行科技創(chuàng)新，爾克篤行不輟》進(jìn)行發(fā)言。鴻星爾克堅(jiān)持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，目前已擁有300多項(xiàng)產(chǎn)品專利并入選“2021民營(yíng)企業(yè)發(fā)明專利500家”榜單，采用科技投入與質(zhì)量把關(guān)雙管齊下，并與權(quán)威運(yùn)動(dòng)研究機(jī)構(gòu)合作，成立“極克未來實(shí)驗(yàn)室(E.K-Lab)”,為“全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌”目標(biāo)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。讓科技服務(wù)于國(guó)人科學(xué)運(yùn)動(dòng)的需求，打造出最適合國(guó)人的高性價(jià)比產(chǎn)品。

　　新國(guó)貨已加速邁進(jìn)更有民族文化與科技交織而來的3.0時(shí)代，同時(shí)也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。未來，國(guó)貨品牌應(yīng)在全方位、多層次滿足消費(fèi)者的需求中開拓新的消費(fèi)藍(lán)海，以傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)融入產(chǎn)品研發(fā)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品賦能，以匠心品質(zhì)推動(dòng)品牌升級(jí)，以責(zé)任擔(dān)當(dāng)踐行企業(yè)使命。鴻星爾克在堅(jiān)守傳承文化與美學(xué)創(chuàng)新中自我革命，為國(guó)貨發(fā)展提供了高質(zhì)量發(fā)展樣本，爭(zhēng)做年輕一代眼中的新新國(guó)潮。

　　以下為人民日?qǐng)?bào)刊出《以高品質(zhì)國(guó)貨引領(lǐng)消費(fèi)新潮流》原文：

　　吳榮照(企業(yè)家代表、鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長(zhǎng))

　　運(yùn)動(dòng)服飾兼顧時(shí)尚性和實(shí)用性，走進(jìn)越來越多人的日常生活;運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品顏值高、品質(zhì)好，受到許多消費(fèi)者的青睞;運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)從生肖文化里汲取靈感，融合運(yùn)動(dòng)精神和國(guó)風(fēng)美學(xué)……一段時(shí)間以來，既有文化內(nèi)涵又有時(shí)尚設(shè)計(jì)的國(guó)潮服飾品牌，在各類平臺(tái)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)品獲得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，成為消費(fèi)新風(fēng)尚。

　　華夏之美，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨(dú)具魅力的古典美學(xué)是傳統(tǒng)服飾綻放新光彩的重要文化土壤。時(shí)下，我國(guó)已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)，群眾的著裝選擇愈發(fā)多樣。國(guó)潮服飾通過對(duì)傳統(tǒng)服飾文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并與運(yùn)動(dòng)、家居、休閑等生活場(chǎng)景相融合，既能不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，也在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的生動(dòng)注腳。當(dāng)然，如何以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，怎樣更好滿足消費(fèi)者需求，國(guó)貨品牌需要繼續(xù)探索。

　　國(guó)貨品牌應(yīng)當(dāng)講好中國(guó)故事。作為傳統(tǒng)文化的實(shí)物載體，國(guó)潮服飾通過展現(xiàn)歷史記憶、文物遺產(chǎn)、社會(huì)生活等內(nèi)容，既能為消費(fèi)者帶來美的享受，也能提升品牌的內(nèi)涵。借鑒非遺技藝，體現(xiàn)傳統(tǒng)面料、紋樣的實(shí)用性與設(shè)計(jì)感;以華夏大地、山川河流等元素，展現(xiàn)山海之風(fēng);融合華夏古物的文化底蘊(yùn)，將古老元素與時(shí)尚設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合……一些企業(yè)的探索也啟示我們：國(guó)潮服飾應(yīng)該立足現(xiàn)代審美，在圖案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持續(xù)創(chuàng)新，全方位彰顯文化理念，讓中華文化的底蘊(yùn)與風(fēng)采被更多人看到、讓更多人喜歡。

　　品質(zhì)是品牌的生命力，而科技在助推品質(zhì)提升中大放異彩。包括鴻星爾克在內(nèi)的不少國(guó)貨品牌，不斷增加研發(fā)投入，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。應(yīng)該看到，科技在還原傳統(tǒng)工藝、提升藝術(shù)效果、設(shè)計(jì)全新產(chǎn)品等方面大有可為。從電腦印花技術(shù)超越傳統(tǒng)絲網(wǎng)印花技術(shù)，在不同面料上呈現(xiàn)逼真彩色圖像、立體效果，到3D打印制作，大大縮短模型制作和圖案定制時(shí)間，再到運(yùn)用環(huán)保技術(shù)，讓服飾更舒適的同時(shí)更環(huán)?！\(yùn)用新材料、新工藝打造出好產(chǎn)品，不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，科技創(chuàng)新滿足了更多人科學(xué)運(yùn)動(dòng)的需求。從這個(gè)角度而言，國(guó)潮服飾的創(chuàng)新發(fā)展離不開科技支撐，企業(yè)只有不斷修煉內(nèi)功，才能打開更廣闊的市場(chǎng)空間，讓品牌升級(jí)的動(dòng)能更加充沛。

　　國(guó)貨品牌不斷發(fā)展，是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。事實(shí)上，隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)、精神文化的需求不斷提高，國(guó)貨品牌也應(yīng)該在更好滿足消費(fèi)者需求中開拓新的消費(fèi)藍(lán)海。改變以往品牌獨(dú)創(chuàng)的方式，以“共創(chuàng)”形式提升品牌的研發(fā)力;既有物美價(jià)廉的“小而美”，也有硬核設(shè)計(jì)的“大而強(qiáng)”……全方位、多層次滿足消費(fèi)者需求，國(guó)貨品牌才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　企業(yè)的成長(zhǎng)得益于偉大的時(shí)代，國(guó)貨品牌的崛起得益于我國(guó)綜合國(guó)力的大幅提升和文化自信的不斷增強(qiáng)。廣大企業(yè)主動(dòng)作為、銳意創(chuàng)新，立足新變化、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力，以匠心品質(zhì)推動(dòng)品牌升級(jí)，在堅(jiān)守中傳承文化、彰顯美學(xué)，在創(chuàng)新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國(guó)貨走進(jìn)千家萬戶，讓中國(guó)品牌的名片更加靚麗。