8月31日，森馬服飾發(fā)布2021年半年度報告。在2021年上半年，森馬服飾營業(yè)收入為65.16億元，較去年同期增長13.65%；歸屬于上市公司股東的凈利 潤為6.65億元，同比增長2980.24%。

　　其中，公司旗下休閑服飾業(yè)務實現營收23.48億元，兒童服飾業(yè)務營收41.08億元，分別增長28.71%、6.88%。

　　從財報數據來看，森馬上半年的休閑服飾業(yè)務成績頗為亮眼。從2017年開始，森馬休閑服飾業(yè)務在公司總營收中的占比逐年下降，童裝業(yè)務逐漸成為森馬服飾的主要增長點，營收占比一度攀升到66.64%。

　　相比之下，休閑業(yè)務成績顯得遜色許多。2017年到2020年，休閑業(yè)務所占森馬服飾總營收的比例分別為47.44%、43.86%、34.51%、33.36%，持續(xù)下跌。然而，今年上半年休閑服飾業(yè)務36.03%的營收占比，似乎在宣告這一趨勢的終結，休閑服飾品牌森馬確實在今年展現出了明顯的增長勢頭。

　　這些與森馬上半年的品牌戰(zhàn)略不無關系。在品牌建設方面，森馬打通全域，打造一系列大事件觸達目標人群，以場景化布局加強與95后消費者溝通。產品方面，森馬創(chuàng)新研發(fā)了SMARTECH森馬聰明系列產品，升級面料功能科技，并通過與新晉偶像羅一舟合作進行七夕營銷塑造年輕鮮活的品牌形象。供應鏈方面，智能商品管理系統(tǒng)的上線運行，顯著提升了終端運營效率。

　　上半年，森馬品牌在產品創(chuàng)新、品牌建設等方面進行了諸多探索，接下來森馬“舒服時尚”的品牌成長之路如何走仍值得期待。