この旅に足を踏み入れて16年になりますが、何と言ってもベテランです。

ここ數(shù)年、この業(yè)界では企業(yè)広告企畫(huà)から自分で広告會(huì)社を経営し、大學(xué)の授業(yè)中から広告を講義することから多くの広告著作の出版まで、広告はすでに本人の職業(yè)性の代名詞となっています。

しかし、私自身はこの偽りの繁栄を五色十色に屈折させた行動(dòng)から抜け出していることをはっきりと自覚しています。

大學(xué)で広告を教えていますが、広告の宣伝は流れ雲(yún)のように流れ、だんだん遠(yuǎn)くなっていきます。

私が浙江大學(xué)の本科に開(kāi)設(shè)した専門(mén)科目は広告企畫(huà)創(chuàng)意です。この課程は普通大學(xué)三年の第二學(xué)期に手配します。

年ほど前から、この授業(yè)はまるで迷いの中の子供のように、道も目標(biāo)もないという感じがしました。

少し心を込めて話してもいいです。色とりどりで、喝采さえも浴びていますが、自分はだんだん味気ない感じがします。

今年の授業(yè)は夏學(xué)期のメーデーの后で授業(yè)を始めて、授業(yè)の前の日は授業(yè)の教室を調(diào)べたいですが、いかんせん學(xué)校の教務(wù)部のネットはなかなか入れません。

午前4時(shí)にパソコンを開(kāi)けて教務(wù)部門(mén)の電話を調(diào)べ、朝早く電話して教室を調(diào)べましたが、その後ずっと眠れませんでした。

仕方がないです。浙江大學(xué)の罰則は厳しくて先生を驚かせました。授業(yè)に5分遅れると大きな問(wèn)題が発生するかもしれません。

その日に加えて、季節(jié)のせいか、休日の過(guò)ごしたばかりのだるさかは分かりません。精神的に4つの授業(yè)を終えましたが、その疲れと不満は結(jié)局広告に対する軽蔑に反映されました。

ほとんど自分の授業(yè)で何を話したか忘れています。

もう何年も前のように授業(yè)を準(zhǔn)備していません。一部の先生が授業(yè)を受ける時(shí)、すばらしい講義モードがあります。毎回の學(xué)生は一回のパターンをセットしていますが、自分はずっとこのようなモードを作っていないので、毎年違っています。

今回のオープニングは広告の困惑とこの學(xué)科の困惑とこの業(yè)界の困惑を話したのを覚えています。

明らかに私の學(xué)生たちはすぐには理解できません。彼らの専門(mén)先生は自分の専門(mén)についてこんな風(fēng)に軽蔑しながら話しています。

四時(shí)間授業(yè)のほとんどはクラスメートとこの問(wèn)題について話しています。

広告という専門(mén)は現(xiàn)在教育部に登録されているのは300校ぐらいでしょう。浙江省を回って広告専門(mén)の大學(xué)を設(shè)立したら少なくとも15校あります。

この學(xué)科の臺(tái)頭は當(dāng)時(shí)の市場(chǎng)経済の繁栄の背景と関連していましたが、中國(guó)の高校のこのような流行に従う大躍進(jìn)は、急速に全體的に広告専門(mén)の學(xué)科の質(zhì)を低下させただけでなく、すぐにこの専門(mén)を需給面での飽和狀態(tài)にさせました。

広告専門(mén)の學(xué)生は何をしますか？

広告企畫(huà)會(huì)社に行きますか？

各學(xué)校の平均で毎年50人の學(xué)生を卒業(yè)すると、広告専門(mén)の卒業(yè)生は毎年15000人以上になります。加えて、いつでもこの業(yè)界に入ることができる応用設(shè)計(jì)とマーケティングの専門(mén)は、広告會(huì)社はまったく受け入れられません。

そして、學(xué)生が一番落ち込んでいるのは、中國(guó)の広告會(huì)社は膨大な數(shù)ですが、規(guī)模が小さいため、民間を中心とした広告會(huì)社は待遇や安定性においても失望され、転職がこの業(yè)界の最も一般的な現(xiàn)象となりました。

これは個(gè)人の発展にとっても、職業(yè)の追求にとっても、大変なことです。

さらに不思議なことに、広告という色とりどりの目まぐるしい業(yè)界は、新しい市場(chǎng)環(huán)境の下で深刻な挑戦に直面している。

簡(jiǎn)単なデータは問(wèn)題を説明できます。1997年の中國(guó)の広告業(yè)の総売上高は460億元余りで、2003年に中國(guó)の広告売上高が初めて1000億元を突破して以來(lái)、広告費(fèi)用の伸びはずっと下がっています。

これは國(guó)內(nèi)企業(yè)の売上高の伸びを大きく下回るだけでなく、國(guó)內(nèi)総生産の伸びをも下回っている。

物価やコストなどの要素を除いて、ここ數(shù)年の広告売上高はマイナス成長(zhǎng)の狀態(tài)にあるかもしれません。この業(yè)界は厳しい試練に直面しています。

大規(guī)模な専門(mén)人材が続々と社會(huì)に進(jìn)出している一方で、他の専門(mén)分野に簡(jiǎn)単に取って代わられる可能性もあります。例えば、中國(guó)語(yǔ)、管理などの長(zhǎng)線専門(mén)の卒業(yè)生は広告が簡(jiǎn)単に手に入ります。

10年前、學(xué)生に授業(yè)をする時(shí)、學(xué)生の職業(yè)について聞きました。自分の學(xué)生は自信を持って広告人になりたいです。自分の広告企畫(huà)會(huì)社を作りたいです。

學(xué)生たちに対して、広告はあまりいい職業(yè)ではないと言いました。業(yè)界の將來(lái)性から個(gè)人の発展にかけてもそうです。

その不動(dòng)産會(huì)社や製造業(yè)會(huì)社を見(jiàn)回してみると、一番小さいのは広告會(huì)社を上回ることが多いです。

これは業(yè)界の違いです。広告は発展に制限された業(yè)界です。その製品はコピー不可能性と個(gè)人資源に対する依存性を持っていますので、規(guī)模経済を形成することができません。

「志が高ければフォーブスランキングに入りたいです。この業(yè)界には入らないほうがいいです」と笑顔で語(yǔ)った。

この業(yè)界の中で財(cái)産のランキングの上で現(xiàn)れることに人がいないため、大衆(zhòng)のメディアの江南春を創(chuàng)造して広告の業(yè)界の人になるべきですか？

計(jì)算すれば偶然です。

命が惜しいのはこの業(yè)界の情勢(shì)がこのように厳しい時(shí)で、この業(yè)界のために人材を育成する學(xué)科の理論もますます現(xiàn)実に適応することができません。

伝統(tǒng)的な広告理論は、創(chuàng)意を核心とする論理的な出発點(diǎn)の上に立てられたもので、何年も前からロス?瑞夫斯、デビッド?オーガウェイ、それとも李?yuàn)W?貝納、ビル?バーン?バッハの広告観念から様々な広告賞まで、優(yōu)れたアイデアを広告の追求と見(jiàn)なしてきました。

しかし殘念なことに、創(chuàng)意的な魔力はだんだんなくなり、ゲームになっていくことが多いです。

多くの広告主は広告主が広告をうまくやっていないと責(zé)めていますが、広告人は効果的な広告を作るために知恵を絞っています。

すべての努力が