どのように中國(guó)の製造業(yè)の技術(shù)ブランドの優(yōu)位を昇格させて、世界のブランドを形成して、中國(guó)を促進(jìn)して製造と貿(mào)易大國(guó)から強(qiáng)國(guó)に転向するのは當(dāng)面解決しなければならない問(wèn)題です。

新世紀(jì)に入って以來(lái)、中國(guó)の対外貿(mào)易は前例のない急速な伸びを見(jiàn)せました。2004年の中國(guó)の対外貿(mào)易総量は1兆ドルを突破した後、わずか3年後の2007年に中國(guó)の対外貿(mào)易の総規(guī)模は2兆ドルの大臺(tái)を突破しました。

経済のグローバル化と自由化のプロセスの継続的な推進(jìn)に伴って、國(guó)際分業(yè)の構(gòu)造と産業(yè)移転の趨勢(shì)がより鮮明になり、中國(guó)は巨大な市場(chǎng)潛在力と著しい低コスト優(yōu)勢(shì)によって大量の多國(guó)籍投資企業(yè)を國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出させ、中國(guó)を世界の主要な製造業(yè)加工生産基地に急成長(zhǎng)させる。

対外貿(mào)易全體の規(guī)模から見(jiàn)ると、中國(guó)はいくつかの低技術(shù)量の労働集約型製品において著しい比較優(yōu)位を維持しているほか、加工貿(mào)易の特徴がはっきりしているハイテク製品の輸出において強(qiáng)い市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を発揮しています。

しかし、長(zhǎng)期的に見(jiàn)れば、製造業(yè)と貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力の向上は低コストの數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)力だけで維持することができなく、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力の最終的な獲得は技術(shù)の不斷の革新と製品品質(zhì)の不斷の向上に依存して、國(guó)際産業(yè)チェーンの分業(yè)の低レベルからハイエンドに向かって進(jìn)みます。

中國(guó)の製造業(yè)の生産規(guī)模の拡大に伴い、中國(guó)はすでに世界的に注目されている製造業(yè)の生産と貿(mào)易大國(guó)になりましたが、核心技術(shù)とブランド優(yōu)勢(shì)の競(jìng)爭(zhēng)要素が足りないため、大多數(shù)の製造業(yè)の生産はまだ國(guó)際価値チェーンの地端レベルにあります。

どのように中國(guó)の製造業(yè)の技術(shù)ブランドの優(yōu)位を昇格させて、世界のブランドを形成して、中國(guó)を促進(jìn)して製造と貿(mào)易大國(guó)から強(qiáng)國(guó)に転向するのは當(dāng)面解決しなければならない問(wèn)題です。

　　品牌缺失的代價(jià)：8億件襯衫換取一架A380客機(jī)

國(guó)際企業(yè)界の共通認(rèn)識(shí)の一つは「一流の企業(yè)が製品を売って、二流企業(yè)が技術(shù)を売って、一流の企業(yè)がブランドを売る」ということです。

ブランドは國(guó)家の総合國(guó)力と経済実力の集中體現(xiàn)であり、國(guó)家の実力と全體像を示す強(qiáng)烈な信號(hào)である。

世界ブランド研究室（World Brand Lab）の研究によると、「國(guó)家ブランド」は企業(yè)または製品のブランド成功に対する貢獻(xiàn)率が29.8%に達(dá)した。

2006年度の「世界ブランド500」ランキングで、アメリカは500の世界ブランドの中の245個(gè)を占め、49%を占めました。

フランスは46のブランドで世界第二位で、日本は44のブランドで世界第三位です。世界の製造業(yè)大國(guó)の中國(guó)は6つの本土ブランドしか入選していません。

國(guó)連工業(yè)計(jì)畫(huà)局の統(tǒng)計(jì)によると、世界の有名ブランドの數(shù)は世界ブランドの數(shù)の3%未満を占めていますが、世界の40%以上のシェアを持っています。ブランド商品の売上高は全世界の製品の総売上高の50%以上を占めています。

我が國(guó)の各種の輸出入企業(yè)の中で自主的な商標(biāo)を持つのは20%に満たないで、全國(guó)の自主的なブランドの製品の輸出は輸出の総量の比重を占めて10%に足りません。

紡績(jī)業(yè)を例にとって、中國(guó)は紡績(jī)品の輸出大國(guó)ですが、服裝の50%は來(lái)料加工の方式で輸出しています。30%以上は輸入者が商標(biāo)、デザインを提供して、來(lái)料加工を行っています。自主ブランドの輸出は10%ぐらいしか占めていません。

ブランドの販売規(guī)模から見(jiàn)ると、世界ブランド評(píng)価システムに進(jìn)出したブランドの販売規(guī)模は平均23.6億ドルで、中國(guó)の60ブランドの平均販売規(guī)模は3億元で、60ブランドの輸出額は全國(guó)の輸出額の比重は6.75%だけです。

世界第三貿(mào)易大國(guó)として、中國(guó)は200種類(lèi)以上の製品の生産量が世界第一位にありますが、技術(shù)とブランドなどの核心競(jìng)爭(zhēng)力が欠けていますので、製品は國(guó)際市場(chǎng)で価格が売れません。

スーツのセットは國(guó)內(nèi)の生産コストが500元で、中國(guó)の本土ブランドを貼って販売しています。販売価格は2000元から3000元ぐらいで十分です。もし世界トップのブランドを貼ったら、先進(jìn)國(guó)の市場(chǎng)価格は3000ドル以上で、10倍ぐらい違います。

以前、薄熙來(lái)部長(zhǎng)は中國(guó)の輸出が8億枚のワイシャツで得られた利益はA 380型の飛行機(jī)を買(mǎi)うことができるとイメージしていましたが、これはブランドの差です。

それだけではなく、ブランドが欠けています。中國(guó)企業(yè)が大きく、強(qiáng)く、國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出するためのコルクとくびきは、中國(guó)の製品が単純に安い優(yōu)勢(shì)で勝利したため、長(zhǎng)年來(lái)の中國(guó)製品の國(guó)際市場(chǎng)での表現(xiàn)は多くの西洋の消費(fèi)者に固定的な観念を形成させました。

ラテンアメリカ及び周辺國(guó)からの激しい競(jìng)爭(zhēng)に直面して、中國(guó)の製造は低コスト優(yōu)勢(shì)の発展空間に依存して日に日に萎縮しています。もし中國(guó)の製造業(yè)はまだ簡(jiǎn)単な看板加工生産レベルに留まり、わずかな加工利益に満足しています。

どのように早く自主ブランドを育成して、核心の競(jìng)爭(zhēng)力を高めて、貿(mào)易大國(guó)から貿(mào)易の強(qiáng)國(guó)に向かうのは當(dāng)面解決しなければならない問(wèn)題です。

2007年2月、商務(wù)部は「中國(guó)ブランド発展報(bào)告（2006）」を発表しました。中國(guó)は現(xiàn)在ブランドアップの段階にあると報(bào)告しましたが、中國(guó)のブランド発展の全體レベルは相対的にわが國(guó)の経済と貿(mào)易発展の程度と遅れています。

現(xiàn)在、中國(guó)ブランドの建設(shè)を制約する主要なボトルネックと障害は主に成熟したブランド理念がなく、ブランド戦略が不足しています。ブランドの育成はまだスタート段階にあります。

第二に、ブランドの建設(shè)はあまりにも手っ取り早いです。ブランドは企業(yè)文化、技術(shù)、管理、マーケティングなど多くの要素の総合反応です。強(qiáng)いブランドは一つの企業(yè)の生命を表しています。

しかし、一部の地方政府はブランドの優(yōu)位性を作り、実績(jī)を追求し、政府の行為で企業(yè)の生産とブランド建設(shè)に介入し、多くの企業(yè)が政府の介入と市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の二重圧力の下で、ブランド建設(shè)過(guò)程での成功を急いでいます。

第三に、ブランドの評(píng)価システムは完全ではなく、非科學(xué)的です。

中國(guó)企業(yè)のブランド建設(shè)と育成は全體的にまだ初歩段階にあり、権威科學(xué)のブランド評(píng)価體系が形成されていないため、各種社會(huì)仲介機(jī)構(gòu)と組織のブランド選定には過(guò)多な亂用があり、科學(xué)性と権威性が不足し、企業(yè)ブランドの公信力がほぼ失われ、企業(yè)ブランドの建設(shè)に大きなマイナス影響を與えました。

第四に、ブランドの保護(hù)力が弱く、消費(fèi)者ブランド意識(shí)が薄い。

各部門(mén)の協(xié)調(diào)の仕事が足りないため、ブランドの保護(hù)に対する力度が限られています。それに、企業(yè)の権利維持コストが高いため、市場(chǎng)の偽ブランド製品が何度も禁止されています。

一方、近年の中國(guó)の消費(fèi)者ブランド化消費(fèi)の傾向はますます明らかになってきましたが、消費(fèi)者のブランド意識(shí)は依然として高くなく、消費(fèi)者はまだ民族文化の特色を持つ消費(fèi)基準(zhǔn)と消費(fèi)認(rèn)知を形成しておらず、民族ブランド意識(shí)は薄れています。

外國(guó)の有名なブランドを尊び、民族ブランドを軽視する現(xiàn)象は依然として大きい程度に存在している。

　　民族品牌與自我創(chuàng)新

現(xiàn)在の自主ブランドの不足にかんがみて、わが國(guó)の貿(mào)易大國(guó)から貿(mào)易強(qiáng)國(guó)への転換を制約する重要な要素であり、現(xiàn)在の中國(guó)製造業(yè)の輸出はブランドの欠如による受動(dòng)的な局面を変えるため、自主的創(chuàng)造能力を向上させることを堅(jiān)持し、より強(qiáng)力な民族ブランドを構(gòu)築し、価格で勝利を勝ち取ることからブランドと品質(zhì)で勝利を勝ち取る発展戦略に変えなければならない。

まず、我が國(guó)は貿(mào)易大國(guó)であり、実力のある多國(guó)籍企業(yè)と有名ブランドを形成したいです。自主ブランドはブランドの國(guó)際化建設(shè)ルートを展開(kāi)します。先進(jìn)的な技術(shù)と管理はブランド戦略の必然的な要求です。我が國(guó)の企業(yè)は一定の規(guī)模に発展し、一定の資金保証と人的資本力があり、科學(xué)技術(shù)の基礎(chǔ)がより良いです。

第二に、現(xiàn)在の各級(jí)政府は自主ブランドの育成、促進(jìn)と保護(hù)において多くの効果的な仕事を行っていますが、全國(guó)一局の自主ブランドの育成、評(píng)価と保護(hù)の連動(dòng)メカニズムと運(yùn)営メカニズムはまだ形成されています。政府はまた相応の政策措置を制定することによって、確実に実行可能な方法とステップの指導(dǎo)、支援、企業(yè)の自主的に有名なブランドの創(chuàng)出を推進(jìn)し、企業(yè)の優(yōu)秀なブランドの育成のために良好な成長(zhǎng)環(huán)境を創(chuàng)造します。

具體的には、各級(jí)の政府はブランドという過(guò)程において、次の三つの方面の仕事を上手にする必要がある。一つは市場(chǎng)秩序を整頓し、知的財(cái)産権を保護(hù)する法律體系を確立し、健全化し、法により企業(yè)と自主ブランド創(chuàng)立者の合法的権益を保護(hù)する。

第二に、政府は財(cái)政、稅金などの手段を通じて、企業(yè)が自主的に有名なブランドを作ることをサポートします。

三は自主的に有名なブランド建設(shè)サービスの各種プラットフォームを構(gòu)築することです。

2005年12月に商務(wù)部は自主ブランド輸出會(huì)議を開(kāi)催し、自主ブランドの発展を促進(jìn)するために政策支援を提供する六大措置を発表しました。一つは自主ブランドの典型を確立することです。

第三に、企業(yè)のブランド宣伝を支援することです。

商務(wù)部は多方面にわたってブランド企業(yè)の海外投資のために研究開(kāi)発、生産とアフターサービスシステムを設(shè)立して便利です。

主要メディアと関連仲介機(jī)構(gòu)を通じて、全國(guó)範(fàn)囲で一連の世論宣伝と監(jiān)督を展開(kāi)し、中國(guó)の自主ブランド建設(shè)を推進(jìn)します。

一方、企業(yè)としては激しい市場(chǎng)の中で自分のブランドを構(gòu)築し、ブランドと品質(zhì)で勝利し、企業(yè)を強(qiáng)くするためには、次のいくつかの方面の仕事をしっかりと行う必要があります。一つはブランドの優(yōu)位性を確立し、自分の優(yōu)位性を拡大し、製品の國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力を高めます。二つは市場(chǎng)を?qū)Г?、ブランドの知名度を高め、市?chǎng)の占有率を高めます。