北京から離れています

開幕までまだ二ヶ月がありますが、6月初め、北京オリンピック組織委員會(huì)は中國広告協(xié)會(huì)と協(xié)力して「オリンピックの隠蔽的市場(chǎng)広告行為防止提案書」を共同で発表しました。

2008年8月1日から8月27日まで、特別な授権と承認(rèn)を得ずに今回のオリンピックに參加する選手、コーチ、役人などを使ってイメージキャラクターとしての広告はメディアでの放送を一時(shí)停止するべきだと述べました。

オリンピックのマーケティング資源というケーキはとても魅力的ですが、「落とし穴」もあります。

オリンピックの東風(fēng)を借りたい晉企業(yè)たちは、どうやってオリンピックの東風(fēng)を借りて、隠蔽的なリスクを回避することができますか？

    “隱性奧運(yùn)營銷”遭阻擊

6月3日、北京オリンピック組織委員會(huì)は共同で中國広告協(xié)會(huì)と共同で「オリンピックの隠蔽的市場(chǎng)広告行為防止提案書」を発表しました。この提案書はオリンピック期間の野外、オリンピック會(huì)場(chǎng)內(nèi)部の広告コントロール、オリンピック選手の肖像使用などの方面から厳しい規(guī)定を行いました。

2008年8月1日から8月27日までの間、特別な授権と承認(rèn)を得ずに今回のオリンピックに參加する選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターとして使用する広告はメディアでの放映を一時(shí)停止するべきです。オリンピックマーク競(jìng)技場(chǎng)のイメージの使用も権利者の許可を得るべきです。

第二十九回オリンピック組織委員會(huì)市場(chǎng)開発部の陳鋒副部長(zhǎng)は発表會(huì)で、國際オリンピック委員會(huì)はオリンピックの試合に參加する選手、コーチと役人のイメージを使用するように要求しています。

発表會(huì)の前に、オリンピック組織委員會(huì)はしばしば「隠れたオリンピックマーケティング」を阻止すると発表しました。

オリンピックの聖火リレー期間中、非オリンピックスポンサー企業(yè)は聖火リレーのイメージで広告をします。

企業(yè)は広告宣伝にオリンピックマークを使用したり、「激情2008」や「2008へ向けて」などの要素を使って、メディアがオリンピック関連の番組を開催する時(shí)にオリンピック協(xié)力企業(yè)と協(xié)力したり、広告をしたりすることは、これらの隠れた広告市場(chǎng)行為は禁止されます。

オリンピックの暗黙的な市場(chǎng)広告行為とは、非オリンピック協(xié)力企業(yè)がオリンピックと虛偽または授権されていない関連を作り、商業(yè)利益を獲得する行為をいう。

簡(jiǎn)単に言えば、一部の企業(yè)は商業(yè)目的のために、さまざまな方法を利用して、その企業(yè)がオリンピック大會(huì)にスポンサーやその他のサポート関係があると誤解されています。

「隠蔽市場(chǎng)はオリンピック協(xié)力企業(yè)の合法的権益を損ない、オリンピックに資金を提供する彼らの積極性を大いに損ない、隠蔽市場(chǎng)行為を防止することはオリンピック協(xié)力企業(yè)に関連する市場(chǎng)運(yùn)営権、特許経営権を維持する重要な內(nèi)容である」

陳鋒は言った。

中國広告協(xié)會(huì)の法律サービスセンターの彭_さんによると、中國広告協(xié)會(huì)は初めての戒告、2回目の戒告、3回目の通報(bào)に対する批判を行う。違法広告については國家工商総局に報(bào)告し、典型的な問題については、中國広告協(xié)會(huì)はマスコミを通じて公開コメントを行い、業(yè)界の自律作用を確実に発揮する。

東方仁徳広告會(huì)社の韋凱元総裁は、「北京オリンピック選手、コーチ、官吏広告イメージの使用を許可されていないと承認(rèn)された広告行為は放映を一時(shí)停止する」という本に対し、肖像権の使用に関する法律規(guī)定が企業(yè)に間接的に強(qiáng)制的に生じると考えています。

オリンピックではない選手がスポンサー企業(yè)のために広告宣伝をします。ある意味、オリンピックと宣伝企業(yè)を結(jié)びつけて、オリンピックのブランド効果、スポーツ選手の有名人効果を通じて企業(yè)のイメージを宣伝します。

そのため、主催者側(cè)はこのような「車を擦る」行為を禁止します。

    晉企早有防范

晉江では選手の姿が隨所に見られます。出場(chǎng)選手と縁を結(jié)んでいる晉江企業(yè)は少なくありません。

361°は國家バドミントンチームに署名して、名楽は國家重量挙げチーム、福建トランポリンチームと同盟を結(jié)びました。

はい、

のAN-taibelieve.comのテーマサイトには、20キロ競(jìng)歩の李高波選手と宋紅娟さん、フェンシングの三剣士譚雪さん、王磊さん、張亮亮さんが続々と登場(chǎng)しています。

「オリンピック選手に許可されていない広告は放送を一時(shí)停止する」という正式発表は、2008年8月1日から8月27日までの間、北京オリンピック選手、コーチ、官吏広告イメージの広告行為を許可されずに使用することを意味します。

これらの選手と縁がある晉江スポーツブランドは影響を受けますか？

記者は大多數(shù)の晉江企業(yè)がすでに予防していることを知っています。

安踏ブランド管理センターの徐陽総監(jiān)は記者団に対し、「未授権オリンピック選手広告は放映を中止する」という発表は彼らに影響がないと述べました。

361°ブランド総監(jiān)の凌味わい都氏は、オリンピック期間中に適切な広告配置があり、詳細(xì)はまだ公開していないと述べました。

名楽體育は中國重量挙げチームの戦略的パートナーで、今年の初めにも福建トランポリンチームと同盟を結(jié)びました。

今回の提攜について、名楽スポーツ代表取締役の丁思亮さんは、主に福建省のトランポリン選手が2008年北京オリンピックで優(yōu)勝する実力を見込んでいるとはっきり言いました。

名楽（中國）有限公司のマーケティングディレクターの郭輝氏は本紙の取材に対し、會(huì)社は確かにオリンピックに參加する選手と契約し、広告映畫を制作したと語った。

損失は多少なりともありますが、私たちの予想の中では。

參加選手の禁令について、郭輝氏は述べた。

彼は紹介して、その時(shí)、広告の切れは少し編集してから放送します。

デルタ

副総裁は何苦も禁止令はあまり影響しないと表明しました。

デルタさんは三年に八一體操チームを手にして、馬の神様と言われる體操選手の肖欽さんと契約しました。

何苦は漏らして、実際に、広告の中のいくつか體操の動(dòng)作は肖欽のチームメイトが完成したので、少し処理するのでさえすれば范の“境界線”に觸れることはできません。

晉江企業(yè)の十分な準(zhǔn)備について、ウェイク元氏は「五輪組織委員會(huì)が五輪のステルス市場(chǎng)防止行為を根絶することについては、今年初めから明らかになりました。

だから企業(yè)はこの時(shí)期の広告配信を計(jì)畫しています。

    未必都押寶運(yùn)動(dòng)員

インタビューでは多くの「手をつないで」參加選手の企業(yè)も參加選手の資源を持っていますが、會(huì)社の戦略では選手を重要な位置に置いていないので、大きな影響を受けていません。

デルスを例にとると、「馬の神様」の肖欽さんと手を取り合っているが、肖欽さんの同社に対する普及は「重役」ではない。

「今年のデルタは周傑倫、許戈輝、肖欽を含みます?！?/p>

何苦か紹介します。

彼から見ると、會(huì)社は鳳凰臺(tái)の番組「手を攜えて2008」とこの番組の司會(huì)者の許ゴ輝さんとの協(xié)力をいっそう重視しています。

許さんは選手ではありませんが、オリンピック番組の司會(huì)者として、オリンピックとの関連性はあまり見られません。

「當(dāng)時(shí)、私たちはオリンピック組織委員會(huì)に問い合わせましたが、この欄の名前は使えますか？

オリンピック組織委員會(huì)は、「2008」などの言葉は企業(yè)が亂用してはいけないとしていますが、コラム名の「連攜2008」として採用できます。

何を苦しんでいるのか。

選手に撮ってもらった広告でも、選手はプロモーションのポイントではないです。

郭輝氏は「選手は普及の一つの要素にすぎないが、最も主要な要素ではなく、ブランド精神の訴求點(diǎn)はもっと多くの表現(xiàn)形式がある」と述べた。

また、デル恵など多くの企業(yè)もオリンピック前やオリンピック期間の普及コストが高すぎるため、元々は今年のプロモーション計(jì)畫の目玉をオリンピック後に置くと言っています。

今回のオリンピック組織委員會(huì)の禁令の重點(diǎn)「防衛(wèi)」の時(shí)期を避けました。