「中國ブランドの名前を早く言いなさい」「日本にはソニーがいます。メキシコにはコロナがいます。ドイツにはBMWがあります。韓國にはサムスンがあります。中國には…があります？」あなたは唯一の聞き倒れではないです。昨年、中國はドイツに代わって世界第二の輸出國となり、今年は日本を抜いて世界第二の経済大國になる見込みです。中國の國際劇の番號がますます重くなるにつれて、世界的な知名度に欠けています。ブランド中國の強國の夢を脅かしています。（6月7日「経済參考報」）

上記の內(nèi)容は「経済參考報」がアメリカの「ワシントン?ポスト」に掲載された「多くの西洋人は中國ブランドの何も言えない」の冒頭部分です。同紙によると、世界的なブランドが強くないということは、中國が重労働に従事する世界の工場を作るしかないということを意味していますが、巨額の利益は海外のデザイナーやエンジニアに獲得されています。例えばアップルは大量のiPhoneを中國で製造していますが、ハイエンドの攜帯電話は750ドルで中國が25ドルを手に入れると幸運です。

ワシントンポストは中國製の肋骨を注文しました。なぜ中國は世界的なブランドに欠けているのか？私たちは多額の利益を他人に譲り渡しました。米歐日などは世界的なブランドを持っていますが、私たちは持っていません。消費者が見ているのは、偽造、故障した攜帯電話、修理を繰り返す電気製品です。メーカーが見ているのは消費者の海外ブランドへの盲目的な追求かもしれません。同じ中國メーカーから來ても、國際的に有名なブランドと中國の自主ブランドを貼って、消費者は依然として海外ブランドに押し寄せています。

実際、これは中國のブランド競爭力が弱いという顕著な表現(xiàn)であり、中國の國家競爭力のステップアップに比例してはいけない。中國の國家競爭力の発展から見れば、過去數(shù)年間で、中國の経済総量はすでに世界第3位に上昇しましたが、アメリカ、日本に次ぐものです。中國のカラーテレビ、洗濯機、冷蔵庫、服裝靴帽子などの百種類以上の製品は世界の生産量の第1位になりました。しかし、世界のブランドの林の中で、中國の進(jìn)歩は驚くほど緩やかで、今までに世界の100強に入る中國ブランドは一つもありません。

先週の木曜日（6月3日）、アメリカコンサルティング會社Inter-brandが発表した「2009年世界で最も価値のあるブランド100強」の中で、アジアは9つのブランドしかランクインしておらず、中國ブランドはいずれもランクインしていません。アメリカの「週刊ビジネス」誌と國際ブランドグループが2009年9月に共同発表した「2009世界ベストブランドランキング」では、アメリカ企業(yè)が半數(shù)以上を超え、日本、ドイツ、フランスなども數(shù)カ國あります。企業(yè)ランキングに入ると、中國企業(yè)は誰もランクインしていません。4年連続（2006年～2009年）の「世界最高ブランドランキング」では、中國ブランドはいずれも芳跡を探しにくい。

中國はアジアの大國として、しかも170萬の國內(nèi)ブランドがありますが、全世界の100強ランキングの中で一席の場所を占めている人は一人もいません。これは、中國企業(yè)の規(guī)模は上がったが、ブランド価値はまだ高くないということを示しています。その原因を追求して、主に企業(yè)がブランドの革新の方面でするのがあまり良くありません。ブランド革新とは、企業(yè)が絶えず製品イメージと企業(yè)イメージを更新するために、絶えず発展する企業(yè)目的と経営理念に適応することです。

私達(dá)が國際市場に立って自分を見ていると、中國企業(yè)はなぜ數(shù)年來世界ブランド百強の林で集団欠席していますか？ブランドは中國企業(yè)になって國際盛宴を分かち合って共に直面する致命的な「ショートボード」です。その肝心な點は中國の企業(yè)家が短期利潤を重視している同時に、長期利潤に対する関心を無視しています。つまり、中國企業(yè)は短期販売の業(yè)績を獲得する時、ブランドの長期利潤能力を犠牲にしました。

製靴業(yè)を例にとる。現(xiàn)在、中國では年間70億足の靴が作られています。これは世界の靴の中で、中國産の靴があります。このうち、青島雙星靴とアメリカナイキ靴の製造コストはわずか3セントから5セントの差がありますが、両者の市場価格はちょうど5倍の差があります。中國ブランドは現(xiàn)在、國際の中でハイエンド市場を開拓しにくいだけではなく、逆に國內(nèi)で消費市場トップブランドもほとんど國際ブランドに獨占されています。

今の市場の技術(shù)競爭は非常に殘酷で、「勝者は王、敗者は敵」と言えます。目まぐるしい市場の中で、未來の技術(shù)の発展方向を把握するのはとても難しいです。自信があるとしても、強い研究開発力と十分な資金投入をサポートする企業(yè)が必要です。そのため、世界のブランドがなくて、國際市場の中で持続的に絶対的なリードを維持したいです。ほとんど不可能です。

今、中國はあまりにも自分のブランドを証明する必要があります。もし世界ブランドが一つ以上ないなら、中國の製造はどうして見劣りしませんか？世界のブランド品と優(yōu)位企業(yè)は國家の経済競爭力の重要な標(biāo)識であり、國家の経済運行の質(zhì)の高低の総合反応でもあるからです。現(xiàn)在、中國の製品は世界市場でよく見られ、買うことができますが、中國のルールに觸れる企業(yè)、世界で鳴る製品はまだ少なすぎます。特にハイテク企業(yè)と製品はもっと少ないです。この點から見ると、中國は世界ブランドからまだ遠(yuǎn)い距離があります。