専門家によると、世界的なブランドになるには、まず國(guó)際市場(chǎng)で十分なシェアが必要で、第二に自分のブランド価値の訴求が必要である。最近、國(guó)家品質(zhì)検査総局の関係者によると、個(gè)別のメディアは品質(zhì)検査総局が出した「中國(guó)名札製品の有効期間満了後のマーク使用問題に関する通知」を読み間違えました。

反対に、中國(guó)ブランド戦略を見直して検討しています。

このニュースは「中國(guó)ブランド」に対する國(guó)民の関心と討論を引き起こした。

先週、中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)査センターが、全國(guó)31の省（自治區(qū)、直轄市）11351人を?qū)澫螭诵肖盲骏ⅴ螗暴`トによると、91.9%の人が買い物はブランドを見ると答え、そのうち50.8%の人が「よく見る」と答えた。

中國(guó)ブランドは世界的なブランドになりたいですが、今一番足りないものは何ですか？

調(diào)査では1位は「ブランド魂」、2位は「コア値」、次いで「総合力」、「品質(zhì)」でした。

ブランド品の評(píng)価の目的は検査免除のためではない。

「以前は広告の影響をよく受けていました。國(guó)際的なスターによるスキンケア製品を買うのが好きです?！?/p>

淘寶ネットの店主の陳明さんは、何年も海外ブランドを使っていますが、自分の肌の狀態(tài)もよくなりませんでした。

「お母さんを見ると、何十年も鬱美浄、カモシカを使っています。

高いのは必ずしもいいとは限らないです。ブランドかどうかは庶民の口コミによるものです。

今、陳明さんはスキンケア製品を買うつもりです。美容フォーラムに行って、ネット友達(dá)の評(píng)価を見てから決めます。

ブランドは誰(shuí)が決めますか？

調(diào)査によると、78.7%が「庶民の口コミ」を選び、57.0%が「國(guó)際的影響力」と答え、3位は「市場(chǎng)シェア」（54.4%）だった。

65.1%の人はブランドの選別が中國(guó)企業(yè)のブランド意識(shí)を呼び起こすのに役立つと考えています。55.7%の人は我が國(guó)の有名ブランドを作るのに役立つと考えています。53.0%の人は中國(guó)ブランドの國(guó)際市場(chǎng)輸出に有利だと思っています。

清華大學(xué)のマーケティング學(xué)部の趙平主任は、ブランドは必ず二つの要素を含んでいます。まず市場(chǎng)の名譽(yù)度、つまりユーザーがこのブランドに対する満足、信頼、そして使用時(shí)の誇りなどです。次に市場(chǎng)の知名度、つまり関連市場(chǎng)で多くの人が知っています。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院の蔣青雲(yún)教授は、本當(dāng)のブランドは市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)で顧客に認(rèn)められているはずだと話しています。

彼は、第三者の民間機(jī)関が科學(xué)的な指標(biāo)を用いて、専門家チームを通して客観的なデータを抽出してブランド評(píng)価を行い、より信頼性が高いと考えています。

「ブランド品を評(píng)価する目的は、検査を免除するためではなく、ブランドの建設(shè)を促進(jìn)するための手段であるということを企業(yè)は認(rèn)識(shí)すべきです」

「キックバックは外國(guó)人の人気が高い対象です」

國(guó)産ブランドと外國(guó)ブランドとどちらが人気がありますか？

今回の調(diào)査では、家電やスポーツ用品を例にとって調(diào)査しました。

その結(jié)果、家電ブランドの1位は「ハイアール」（56.5%）、次いで「ソニー」（46.7%）、3位は「美しい」（42.5%）となった。

トップ10には西門（41.2%）、グリコ（36.6%）、フィリップス（34.6%）、松下（28.8%）、東芝（20.2%）、TCL（19.2%）、LG（18.2%）がランクインした。

スポーツブランドの中で、1位は「ナイキ」（63.1%）、「アディダス」（60.5%）、「李寧」が3位、56.7%の人が選んだ。

第4位～6位はすべて國(guó)産ブランドで、安踏（36.8%）、361度（24.2%）、特歩（23.7%）となった。

8位～9位はすべて外國(guó)ブランドで、匡威（19.9%）、プーマ（19.5%）、キャパ（13.7%）だった。

國(guó)産ブランドのダブルスター（13.4%）は10位だった。

國(guó)內(nèi)のいくつかのブランドは海外でも知名度があります。

オーストラリア斯威本科技大學(xué)の留學(xué)生の王博林さんが発見しました。周りには多くの外國(guó)人が連想のノートを買うのが好きです。學(xué)校の図書館に備えている多くのコンピュータも連想のものです。

「キックバックは外國(guó)人の人気が高い対象です?！?/p>

王博林さんには友達(dá)がいます。帰國(guó)する時(shí)はいつも大きな箱を買って帰って、友達(dá)にプレゼントします。人気があります。

逆に國(guó)內(nèi)の若い人はバックの運(yùn)動(dòng)靴を履くのがとても少ないです。

調(diào)査によると、43.4%の人は中國(guó)がすでに世界的なブランドを持っていると答え、13.9%の人は「多い」と答えています。

36.0%の人は「少ない」、12.6%の人は「ほとんどない」と答えています。

また、2.9%の人がはっきりしないと答えました。

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中國(guó)はどうやってもっと多くの世界ブランドを作ることができますか？

華中科技大學(xué)同済醫(yī)學(xué)院の5年生の陳牧さんによると、若者は國(guó)際ブランドに夢(mèng)中で、半分は製品のためで、半分はブランド文化のためだという。

「ナイキが好きです。

その広告は短いですが、中には明確な価値観があります。ベストを盡くして、目標(biāo)に向かってがむしゃらに努力します。

中國(guó)ブランドは世界的なブランドになりたいですが、今一番足りないものは何ですか？

調(diào)査では、71.3%が「ブランド魂」、次いで「コア価値」（54.4%）、次いで「総合力」（49.4%）と「品質(zhì)」（49.4%）を挙げた。

他にも管理（39.9%）、気前（34.8%）、トップ人材（25.5%）、資本（22.8%）、政策支援（13.8%）、戦略（3.9%）などがある。

蔣青雲(yún)氏は、世界的なブランドになるには、まず國(guó)際市場(chǎng)で十分なシェアが必要で、第二に、自分のブランド価値の訴求が必要だと考えています。

「ブランドの位置づけは明確で安定し、持続的に発展するべきです。

いくつかの企業(yè)は國(guó)際ブランドを買収した後にブランドイメージを盲目的に変えましたが、結(jié)果として新たな市場(chǎng)イメージが構(gòu)築されず、また過(guò)去のDNAを失って、かえって問題が発生しました。

ブランドの訴求の変化は消費(fèi)者ニーズを深く研究することに基づいているはずです」

中國(guó)のブランドは核心技術(shù)開発、人材育成、製造設(shè)備と工蕓水準(zhǔn)などの面でまだ一定の差があります。

趙平は、第一に、中國(guó)の企業(yè)家は企業(yè)の持続的な成長(zhǎng)の視點(diǎn)から企業(yè)の発展戦略を制定し、ブランド戦略を含みます。第二に、常に完璧を追求し、品質(zhì)の向上を図ります。

資金、技術(shù)、人材、宣伝普及、品質(zhì)の持続的改善など、十分な投資を保証します。

中國(guó)はどうやってもっと多くの世界的なブランドを作ることができますか？

74.9%の人は、企業(yè)は製品の品質(zhì)とサービスをより重視する必要があると考えています。65.7%の人は企業(yè)が核心技術(shù)を身につけなければならないと考えています。