米國の有名な未來學者トフラーは、誰が占領したのかと指摘した。アイデアの制高點は、誰が世界をコントロールすることができます。実際、現(xiàn)代経済の急速な発展に伴い、今は低価格で勝つ時代ではなく、こうぎょうせいぞうファッション創(chuàng)造への転換が加速している。工業(yè)設計を例にとると、製品の外観の創(chuàng)意性に1ドルを投入するごとに1500ドルの収益をもたらすと試算されている。

中國紡績についてアパレル業(yè)言えば、創(chuàng)意は絶えずこの産業(yè)に新製品、新サービスをもたらし、企業(yè)に価値をもたらし、創(chuàng)意は業(yè)界企業(yè)が注目しなければならない問題となっている。先日、中國紡績工業(yè)協(xié)會が指導し、中國紡績情報センターが主催した「中國ファッション創(chuàng)意フォーラム」で、業(yè)界內(nèi)の多くの人々が紡績服裝業(yè)の創(chuàng)意問題をめぐって深く検討した。

対話ゲスト

常青:北京服裝紡績業(yè)界協(xié)會會長

李志新:広州市服裝業(yè)界協(xié)會會長

趙衛(wèi)國:浙江理工大學服裝設計學部主任、教授

趙倩:フランス高級ファッション公會中國區(qū)総監(jiān)

李凱洛:比藍國際投資顧問有限會社総裁

施傑:杭州傑施ファッション有限會社総経理、創(chuàng)意総監(jiān)

傅祿永:上海世界貿(mào)易商城副総裁

問題1

中國紡績服裝業(yè)界のモデルチェンジとグレードアップ、および創(chuàng)意産業(yè)の成熟と発展に伴い、創(chuàng)意によるブランド付加価値は言うまでもない。みんなアイデアを話していますが、よく理解していない人がたくさんいます。アイデアの核心は何ですか。

李志新:中國はすでにモダンな創(chuàng)意という時代に発展し、追隨者の役割から徐々にリード者の役割に転換し、創(chuàng)意はハイエンドに立っている。世界が平らだとすれば、創(chuàng)意は高く隆起した峰であり、扁平化した世界の中で、すべてを見下ろす。

米國の新経済の本質(zhì)は知識と創(chuàng)造を本とし、新経済は知識経済であり、創(chuàng)意経済は知識経済の核心と原動力であり、米國人は「資本時代はすでに過ぎ去り、創(chuàng)意時代はすでに到來した」と宣言した。クリエイティブ産業(yè)は文化意識とクリエイティブ商品生産の結(jié)合であり、ファッション、製品設計、演技蕓術、映畫テレビ、蕓術品、音楽、建築、広告、コンピュータソフトウェア開発、アニメ制作などの業(yè)界を含む。

趙衛(wèi)國:創(chuàng)意は産業(yè)として、70年代に興ったときから大きな発展と拡大を得た。創(chuàng)意産業(yè)の最も重要な機能は製品のアップグレードと世代交代を推進し、商業(yè)プラットフォームで商業(yè)価値の最大化を體現(xiàn)することであり、これは創(chuàng)意産業(yè)の核心の特徴と目標であり、あるいは産業(yè)のために、社會のためにどれだけ貢獻できるかを測定する重要な指標である。

李ケロ:どのアイデアの最も重要な核心もビジネスの革新から來ています。私は1つのケースを話します:もしあなたが1つのデパートに行って、中に入って勝手に物を持って、お金が要らないならば、あなたは可能だと思いますか?不可能だと言う人がいる。しかし、このようなお店は日本にあります。名前は「試客店」です。會員費を少し払うだけで、非常に少ないお金ですが、記録を殘してください。例えば、お店に行ってどんな製品を見ても、持って行ってもいいですが、一度持つたびに製品の體験を書いて、定期的にお店に送ってください。送れば送るほど、ポイントが多くなり、後で多くなります。

あの店は何でお金を稼いでいますか。実はとても簡単で、すべての試用製品プロバイダがこの店に注文しました。試すことができるかどうかは最も重要な手段であり、顧客に新製品に接觸させ、體験させる。「アップル」がもたらす視覚効果を體験しなければ、今使っているIBMを放棄することはありません。試客店は実際にマーケティングをしています。

傅祿永:中國の創(chuàng)意産業(yè)の核心は設計だと思います。これはデザイナーに頼って、彼らのグループの創(chuàng)造効果を発揮する必要があります。デザイナーがアイデアを作るには、家賃を払うために心配しないでください。デザイナーはアイデアの精力を持っています。

また、中國ではクリエイティブについて話していますが、ある意味では學習の過程が多く、クリエイティブ産業(yè)の構築にはサービスが必要です。

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問題2

巨大な新しい経済成長點として、創(chuàng)意という業(yè)界は高い利益空間を持っている。アイデアはいったいどんな経済的価値を持っているのだろうか。

李志新:今の世界では、創(chuàng)意産業(yè)は理念だけでなく、巨大な直接的な経済効果を持っています。ジョン?ホーキンス氏は「創(chuàng)意経済」という本で、世界の創(chuàng)意経済は現(xiàn)在、毎日220億ドルの生産額を創(chuàng)出し、5%のスピードで増加していると指摘した。英國では12%、米國では14%など、一部の國では成長速度が速い。

一つの國では、創(chuàng)意産業(yè)の成長率が速ければ速いほど、國が発達し、経済発展が速くなる。先進國の多くの創(chuàng)意産業(yè)マーケティングサービスは世界の注目を集め、巨大な経済潮流を形成した。

國際的に見ると、イギリス、アメリカ、オーストラリア、韓國、デンマーク、オランダ、シンガポールなどは創(chuàng)意産業(yè)の模範國家であり、いずれも獨自の発展特色があり、巨大な経済効果も生じている。米國では、創(chuàng)意経済はその経済を支持する核心內(nèi)容であり、さらにその経済の重要な表現(xiàn)形式である。

李ケロ:IPODの製品の市場価格は499ドルですが、実際には平均コストは260ドルです。この260ドルの中で最も重要な部品はディスプレイで、このディスプレイは韓國のもので、中國を流れる組み立て費用は11.2ドルです。私たちがアパレル製品を作る中で、海外に代行をするときはセントで計算されています。これはとても苦痛な対比です。対照的に、富士康はもうたくさん持っています。

もう一つの事例を述べる。Lady Gagaというポップ歌手は、外國の雑誌で世界で最も創(chuàng)造的なビジネスを持つ100人の人物の一人と評価され、「アップル」を上回り、日産を上回った。商業(yè)広告にはシャネル、イヤホン、ノートパソコン、パン、サラダソースがLady GagaのMVに入ることができ、もちろんビスケット、Lady Gaga限定版のリップクリームなどもある。これは私たちにポップ歌手を再理解させ、彼女は実際にブランドになり、産業(yè)チェーンになった。あなたは彼女が好きではないことができて、あなたは彼女の歌を聞かないことを選ぶことができて、しかし彼女の商業(yè)はそっとあなたの身の回りで展開しました。

問題3

あなたの製品のアイデアがどんなに良くても、商品に転化し、アイデアのビジネス価値を?qū)g現(xiàn)することができることを重視しなければならない問題があります。どのようにして製品のアイデアをビジネスに定著させることができますか?

趙衛(wèi)國:多くの服裝をする企業(yè)のボスはこのような経験を持っています。以前はハイエンドのブランドを作っていましたが、実は高い生地を買って、価値を高くしました。

現(xiàn)在、商業(yè)価値は急速な流動を通じて體現(xiàn)され、「速いファッション」は消費者に體現(xiàn)され、これは価値の含有量である。

製品は価値を體現(xiàn)する最端末の対象である。消費を満たすことから消費を深く満たすこと、そして新しい需要を発掘して新しい消費欲望を生み出すことまで、創(chuàng)意的なビジネス価値の実現(xiàn)を含めて、製品は重要なキャリアだと思います。

創(chuàng)意産業(yè)は事実上一つの國の戦略でもあり、異なる段階で取った戦略は異なり、これは中國のファッション産業(yè)の進歩にとって非常に重要である。一部の企業(yè)は300～500萬元の規(guī)模があり、3000～5000萬元の規(guī)模があり、億元や數(shù)十億元に必要な武器とは異なる。だから皆さんは必ず真似をしないで、自分の実際の狀況に応じて力を入れて、自分に合った道を見つけなければなりません。私はいつも、ビジネスがあなたに提供しているのはプラットフォームであり、ビジネスの革新があればチャンスを提供すると思っています。創(chuàng)意は必ずこのプラットフォームの基礎の上で、思考と利益をもたらすことを體現(xiàn)しなければならない。

趙倩:実はフランスのパリはフランスの一つの場所ではなく、國際世界を代表するシンボルです。ここ數(shù)年、2006年、ジフェンブランドがパリのファッションウィークに招待された。2007年、マコはブランド「無用」を攜えてパリの高級時周に発表した。2008年、中國のデザイナーブランドMOUSE JIは私たちの推進の下でパリのおじいさんという商業(yè)流通ルートに入って販売しました。2010年初め、夏姿?陳は正式にフランスの高級ファッション公會に加入し、公會の中で唯一の中國人メンバーとなった。今年10月1日に行われるパリファッションウィークで、私たちと中國服裝協(xié)會は中國の現(xiàn)代創(chuàng)意の代表を持つ10人のデザイナーとブランドを推進することを望んでいますが、この中で最も重要なキーワードはビジネスです。クリエイティブ産業(yè)全體の産業(yè)チェーンの中で、最後のビジネスが定著しなければ、すべてのクリエイティブは資産の無形段階にとどまる。

施傑:創(chuàng)意はビジネス価値を生み出し、これは目的と根本です。しかし、クリエイティブはビジネス価値よりも大きな価値があり、文化の価値であり、クリエイティブの最高の追求だと思います。実は商業(yè)価値は目的で、最後に追求するのは必然的に文化の価値で、文化がもっと感召力があるためです。私たちは商品、ブランドを販売することについて話しています。將來、ブランドの文化で消費者をリードしなければなりません。文化産業(yè)を作ることができる場合、消費者にブランドを理解させ、ブランドに觸れさせなければならない。

私がデザインをするときは、きっとビジネスの考えがありますが、単純にビジネスに走っているわけではありません。自分が言いたいことを表現(xiàn)することが一番大切だと思います。もちろん、私たちはビジネスを通じて遠くまで行かなければなりません。

問題4

創(chuàng)意産業(yè)は関連業(yè)界と政府部門の支持から離れられない。では、業(yè)界協(xié)會や政府は創(chuàng)意産業(yè)の発展を推進する上でどのような役割を果たすべきか、どのような仕事をしなければならないのか。

常青:ファッションアイデアは政府と企業(yè)をつなぐ絆です。協(xié)會は資源を利用し、組織し、サービスのプラットフォームを構築し、産業(yè)の発展のために良好な外部環(huán)境を創(chuàng)造しなければならない。

業(yè)界協(xié)會は主に以下の方面で仕事を展開している:まず國家の専門資源を十分に利用し、わが國の業(yè)界協(xié)會は、中國紡績工業(yè)協(xié)會及び以下の専門協(xié)會にかかわらず、ここ數(shù)年來、業(yè)界の発展を指導し、サービスプラットフォームを構築する面で大きな成績を収めた。二つ目は、協(xié)會の仕事は確かに政府から離れられないため、政府部門の支持を積極的に獲得することだ。

傅祿永:私は多くの地方の政府が創(chuàng)意産業(yè)に夢中になっていることに気づいて、直接創(chuàng)意産業(yè)の発展を推進しています。しかし、政府は産業(yè)政策を制定した後、創(chuàng)意産業(yè)サービスの製品を購入しなければならないと思います。自分で創(chuàng)意産業(yè)を作ること自體ではありません。購買サービスは政府がしなければならないことであり、政府の購買サービスだけが、このようなサービスを絶えず深化させ、向上させることができる。