中國の

アメリカNBCによると、ここ數(shù)年、議論されてきた。

中國ブランドにとって、これは大きな飛躍です。

前の中國のスポーツブランドはNIKEやADIDASなどの國際一流ブランドと直接対抗したくないので、トップスターや人気新人にサインします。

李寧會(huì)社の前の策略もこのようにして、彼らは前後して沙奎爾·奧尼爾とバイロン·デイビスに署名しました。ピッカーはジェイソン·キッドと肖恩·巴蒂爾などに署名しました。アン踏の代弁者はケビン·ガネトとスティーブ·フランシスを含みます。

これらの人たちは中國ブランドを契約する時(shí)、もうスポンサーと契約した第二、第三、ひいては第四の契約書です。アピール力と影響力はもう下り坂です。

契約した李寧は大きく違っています。彼と李寧の協(xié)力はNBAの「処子約」です。

ターナーは彼の新しいショーシーズンに李寧の軍靴を履いてNBA競(jìng)技場(chǎng)を征戦します。李寧會(huì)社がアメリカで市場(chǎng)普及をするのを助けます。

彼は自分のサイン靴と服を持って、全世界で販売します。

このようなやり方は、過去にNIKE、ADIDASの慣用的な手段であったが、現(xiàn)在、中國ブランドの異軍突起は、多くのアメリカメディアに感嘆させかねない。中國企業(yè)は國際一流スポーツブランドとの競(jìng)爭(zhēng)に直面している。

「これは李寧ブランドの戦略変化の重要な瞬間です。」李寧會(huì)社創(chuàng)意監(jiān)督のBrainCupps氏は、「ターナーのような素晴らしい才能のある若手選手にサインして、李寧が全世界のバスケットボール分野に発信した信號(hào)です。これは李寧が自分のバスケットボールブランドを全世界に押し上げることを示しています。」

李寧會(huì)社の擔(dān)當(dāng)者は「同業(yè)界で才能を発揮するためには、世界で最も優(yōu)れた選手がイメージキャラクターになる必要があります。ターナーは私たちが重視するあの人です。」と指摘しています。

エリン?テナーも「李寧會(huì)社の愛顧と支持を得られてとてもうれしいです。

私はこれが成長期のブランドであることを知っています。その中の一つになれて光栄です。もっと多くの若い選手の未來を切り開くことができると信じています。

李寧は新しい科の掲示目のエッ文·特納に署名して、これは外國のメディアの眼中で中國のブランドの突破だと感じて、これが中國のブランドが初めてNIKE、ADIDASを突破して優(yōu)良品質(zhì)の球技界のスターの資源に対する獨(dú)占です。

アメリカではスターのアピール力は決して過小評(píng)価できない。

ターナーが來ると必ず中國のバスケットボール用品がアメリカの現(xiàn)地市場(chǎng)に変化します。その原因はターナーが潛在力スターです。

そして、テナーは初めてバスケットボール用品會(huì)社と契約を結(jié)びました。これは李寧會(huì)社にとって、発展戦略においても、今後の市場(chǎng)計(jì)畫においても先手をつけました。

次のシーズンからは、ターナーは李寧ブランドの軍靴を履いてNBA競(jìng)技場(chǎng)を駆け回ることになります。李寧ブランドもこの明日の星が幼いから成熟に向かっていることを証明します。もしターナーがコービーのようなスーパースターを発展させることができれば、軍功章には李寧ブランドの半分が必要です。

李寧會(huì)社はアメリカで一番早く発展したところはポートランドです。ここに同社の旗艦店があります。

ブランドを拡大させるために、アメリカ市場(chǎng)のマーケティング額は、ターナーは今後、李寧ブランドを著用して、より多くのイベントやバスケットボールのカーニバルイベントに參加します。

これはスター効果を重視する消費(fèi)者にとって、非常に必要なマーケティング手段です。

スター効果に対する認(rèn)可は、國內(nèi)の他のスポーツブランドにも注目されている。

8月初めに、彼らのために新しく契約したスターのギャネットに「バスケットボールのために、中國のケビン？

8日間で、ガネトは北京、廈門、上海の3つの場(chǎng)所に分かれています。ファンミーティングに參加して、工場(chǎng)、博物館を見學(xué)したり、広告を撮影したりします。

これに似ています。ピケも多くのNBAのスターを集めて中國に來てブランドのために宣伝します。

アトスター、キッド、バティールを含む9名の現(xiàn)役NBAスターは全部ピケの代弁者です。これらのスターは今年の夏に中國に行きます。

これらのNBA選手は行く先々で多くのファンを魅了しました。みんなの情熱は大場(chǎng)面に慣れたスターたちにも衝撃を與えました。

スターのブランドに対する推進(jìn)作用が見られます。

NBA中國ブランドの集団奮闘に熱中しています。

中國企業(yè)がNBA市場(chǎng)に熱心なのは、その目的はいくつかの代弁者にあるだけではない。

代弁者の背後には海外市場(chǎng)の開拓に力を入れている。

ここ數(shù)年、中國の靴はすでに次第にNBA市場(chǎng)に進(jìn)出しました。NBAの一定の認(rèn)可を得て、スターの支持を受けました。

李寧、安踏とピケのこの3つの國內(nèi)の最も実力のある企業(yè)は毎年大きな手書きでNBAのスターを契約しています。

現(xiàn)在、新たに契約されたテナのほかに、シャック?オニール、ベルン?デービス、何セ?カルデロン、ハーシー?タルトなどのNBAのスターはみな李寧大家族のメンバーです。

アンビさんは、ADIDASからケビン?ガネトさんを奪いました。また、前にサインしたスコラさんや引退したフランシスさんもNBAに進(jìn)出することが増えています。

もう一つの晉江ブランドのピッカーは、NBA市場(chǎng)ではさらに血の本を惜しまないということです。彼らは2ヶ月前に高調(diào)で発表しました。去年11月にヒューストンのロケットに成功したカール?蘭デリーとミネソダの森狼隊(duì)のケビン?レフに続いて、ピッカーと契約したNBAのスターは12人になりました。

ピケ総裁の許志華氏は、さらに多くのNBAスターを探して契約を結(jié)ぶという。

2010年の夏、NBAのスターが中國に行って金を集める場(chǎng)面は獨(dú)特で美しい風(fēng)景になりました。

この風(fēng)景線の背後には國內(nèi)の多くのスポーツブランドの巨額の資金があります。

NBAのスターは今夏、中國で少なくとも6000萬ドルを巻き上げると大まかに見積もったことがあります。

NBAスターと契約して、実力が肝心です。

現(xiàn)在の國內(nèi)スポーツブランドのトップ企業(yè)として、2009年の李寧の広告と市場(chǎng)普及支出は更にその収入の15.4%を占めています。

2009年の李寧の総収入は83億元に達(dá)し、この比率で計(jì)算すると、李寧の広告費(fèi)用は12.91億元に達(dá)した。

2010年初めには、2009年度の年報(bào)を?qū)澩猡斯_するとともに、広告や宣伝投資の動(dòng)向を明らかにした。

2009年の財(cái)政報(bào)告で発表された58億元の売上高から計(jì)算すると、2009年の広告と宣伝費(fèi)は依然として7.46億元に達(dá)しています。

2010年の広告プロモーション計(jì)畫によると、2010年のプロモーション費(fèi)用はさらに高くなります。

同様にNBAルートのピケを歩いて、去年9月末に香港で発売した後に広告のマーケティングに対する投入をも増大して、その広告と普及の費(fèi)用は収入の割合を占めてここ數(shù)年も年々上昇して、2006年の6%から2009年の11.3%まで上昇します。

2009年最後の四半期だけで、メディア広告、ブランドプロモーション及びマーケティング活動(dòng)におけるピッカーの投入は1.162億元に達(dá)しました。

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これらの會(huì)社の発展?fàn)顩rから見ると、2010年の広告マーケティング費(fèi)用は多くなります。

強(qiáng)大な資金の後ろ盾があって、中國ブランドのNBAの道はやっと歩くことができます。

中國企業(yè)がNBA市場(chǎng)に熱心なのは、いくつかの代弁者だけが目的ではない。

國際化の背景には海外市場(chǎng)の開拓に力を入れています。

李寧を例にして、1999年に國際化発展戦略を提出しました。その年に団體を組織してISPOスポーツ用品博覧會(huì)に參加して、ヨーロッパ市場(chǎng)を戦うつもりです。

2000年6月、李寧はフランス體操チームの裝備協(xié)賛権を獲得しました。その後、スペイン、ギリシャ、フランスなど9つのヨーロッパ國家でフランチャイズ販売店を開拓しました。

2004年までに、李寧製品はすでに23の國と地域で販売されています。

現(xiàn)在、李寧の海外市場(chǎng)での販売はまだほんの一部を占めていますが、國際化ブランドになる決意は、このブランドの希望を見せてくれました。

國內(nèi)では、アン踏さんとピケさんも國際化のプロセスを始めました。アン踏さんは中國オリンピック委員會(huì)と契約して、バンクーバーオリンピックと未來のロンドンオリンピックに出場(chǎng)します。

近年、中國のスポーツブランドの努力はすべての人の目に見えます。李寧、安踏、特歩などの會(huì)社は相次いで香港に上場(chǎng)しています。

特に姚明、易建聯(lián)などの中國の球技界のスターはNBAを中國の市場(chǎng)のシェアが持つほど大きくなります。中國の民族體育ブランドはNBA競(jìng)技場(chǎng)でますます多くの顔を見せる機(jī)會(huì)があります。

丁世忠?安踏総裁の言葉はこれらの中國民間企業(yè)がNBAに絶えず浸透する決意を表してもいいかもしれません。彼は「資金の豊富な國際ブランドと競(jìng)爭(zhēng)しても、天価を惜しまない」と言っています。

ブランドアップグレード契約の背後にある実力サポート

実力の増加に伴って、李寧はスポーツ大會(huì)、協(xié)賛運(yùn)動(dòng)団體及び契約代理人を選択して、だんだん主流化、実力型に向かって邁進(jìn)しています。

これはブランドの発展の必然で、同様に実力の高まる態(tài)度です。

中國ブランドの海外市場(chǎng)に対する情熱は、自分のブランド向上の必要性から大きく源を発しています。

李寧が最新発表した上半期の年報(bào)によると、今年上半期の李寧は営業(yè)収入45.05億元を?qū)g現(xiàn)し、同11.2%増加した。ADIDAS大中國地區(qū)の市場(chǎng)収入は34.6億人民元で、同16%減少し、李寧の國內(nèi)販売は再度ADIDASを超えた。

2007年から、李寧は3年余りのブランド再生を開始しました。

一連の取り組みはこのブランドが激しい競(jìng)爭(zhēng)の中で最終的な勝者となり、業(yè)界の発展傾向のために鮮明な標(biāo)識(shí)を打ち立てた。

製品の品質(zhì)を向上させるために、2008年11月に、李寧は本社內(nèi)で正式に「李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究センター」を開業(yè)し、運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)実験室、靴機(jī)械テスト実験室と足型と靴型研究実験室を設(shè)置しました。

これは李寧が運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究の分野で本當(dāng)に國際先進(jìn)的な行列に入ることを示しています。

この実験室の研究成果に基づいて、李寧會(huì)社の靴製品は回弾力性、グリップ性など多くの面で、もう相手を超えました。

李寧會(huì)社の「李寧弓」は技術(shù)プラットフォームを震動(dòng)させます。

「李寧弓」の設(shè)計(jì)霊感は中國古代建築の結(jié)晶趙州橋に由來しています。現(xiàn)在はランニング、バスケットボール、テニスなどの専門品目に応用されています。

例えば、李寧會(huì)社の主力商品の一つであるバドミントンは専門性においても國際的にリードしています。

製品の破損率という指標(biāo)を例にとって、ハードすぎる製品を提供するために、李寧會(huì)社は3000人以上の人を組織してバドミントンを試打して、各角度からテストします。

2008年1月、李寧會(huì)社はアメリカオレゴン州に設(shè)計(jì)研究開発センターを設(shè)立し、李寧ブランドとしてアメリカ市場(chǎng)に進(jìn)出する前駅です。

2010年1月、李寧は同地で初めての専門店をオープンし、「中國カンフー」シリーズの特色ある商品を販売しました。

東南アジアでは、李寧ブランドのバドミントン製品と裝備がよく売れています。

今年6月、李寧會(huì)社は新しい標(biāo)識(shí)と新しいスローガンを打ち出しました。この動(dòng)きはまさに李寧會(huì)社が海外を狙って、ブランドの若い狀態(tài)を?qū)g現(xiàn)する重要な措置だと専門家が指摘しています。

李寧會(huì)社の関係者によると、今回のブランド再生の最大の成果は、率先して中國會(huì)社の中で解決しにくい「ブランドの根」問題を完成したという。

聞くところによると、「鋭敏、バランス、スタミナ、精確」は李寧ブランドの特質(zhì)となり、「これらは誰も私達(dá)の手から持っていけないものであり、李寧ブランドと他の國際ブランドとの明確な區(qū)別ができます?！?/p>

李寧會(huì)社CEOの張志勇氏は言う。

ブランドの再生の重要な一環(huán)として、代弁者の選択についても李寧の長期計(jì)畫を見抜いた。

最初のスペインとアルゼンチン國家バスケットボールチームから2008年の北京オリンピックのスペインとスウェーデン代表団のパートナーまで、李寧はすでに國內(nèi)外の多くの運(yùn)動(dòng)団體を支援しました。二回のオリンピック優(yōu)勝者であるロシアの女性選手のリーナ？イシンパエワも李寧ブランドの代弁者の一人です。NBAでは、サメのオニール、バイロン？

今回の李寧がターナーと契約した事件で、人々は李寧が代弁者戦略の更なる向上を直接に感じました。エッジスターから潛在力スターまで、これは中國ブランドが長期的に立腳してグローバルのより高い視野を求めることを示しました。

実力の増加に伴って、李寧はスポーツ大會(huì)、協(xié)賛運(yùn)動(dòng)団體及び契約代理人を選択して、だんだん主流化、実力型に向かって邁進(jìn)しています。

これはブランドの発展の必然で、同様に実力の高まる態(tài)度です。

李寧會(huì)社の計(jì)畫によると、2009年～2013年は李寧會(huì)社の國際化準(zhǔn)備段階で、國際化能力の強(qiáng)化に専念しています。2014年～2018年は全面的な國際化段階であり、李寧會(huì)社は世界トップ5のスポーツブランド會(huì)社になると予想されています。國際市場(chǎng)シェアは全體の販売の20%以上を占めます。

今年、李寧と特納は彼の童貞契約を完成しました。今回の契約は國內(nèi)外の業(yè)界に強(qiáng)い信號(hào)を送りました。それは中國ブランドがもう考えを変え始めました。國際ブランドと全面的に競(jìng)爭(zhēng)する重要な一歩を踏み出しました。

これは中國企業(yè)のブランドアップの表現(xiàn)で、一心に海外市場(chǎng)を開拓して國際イメージの中國ブランドを確立することに対して、この一歩の出て行くこと、自信と実力の二重の體現(xiàn)です。

すばらしい情勢(shì)の中で、無視できない問題があるようです。

中國を除いて、ADIDASは上半期にヨーロッパなど5つの國際市場(chǎng)で2桁の成長を?qū)g現(xiàn)しましたが、李寧の國際市場(chǎng)の業(yè)績はよくないです。

李寧の半年報(bào)によると、李寧ブランドの國際市場(chǎng)での営業(yè)収入は4683萬元で、會(huì)社の総収入の比重はわずか1%である。

今年は李寧がアメリカのポートランドでアジア以外の第一専門店をオープンしましたが、國際ブランドとの競(jìng)爭(zhēng)に本當(dāng)に直面するまでには、まだまだ差があるようです。

ターナーの意味

中國のスポーツブランドはNBAスターと契約しています。國內(nèi)にとっても國際にとっても新鮮なことではないです。

しかし、李寧の契約は確かにエリン？テナで大きな反響を呼んでいます。この時(shí)のターナーはもっと象徴的な意味を持っています。

李寧と童貞を完成した特納は中國ブランドにとって名実ともに未來の星です。

過去數(shù)年間、李寧はオニール、デイビスと契約しても、ピケはキッド、バティル、アン踏はガネト、フランシスと契約しています。これらの選手は全部ピークを過ぎています。市場(chǎng)の立場(chǎng)から見れば、ターナより輝かしい未來がなくなっています。

ターナーは今まで李寧會(huì)社がサインした唯一の潛在力の星で、中國の多くのスポーツブランドが署名した「処子球星」です。

晩年のスターを契約してから潛在力の星に著いて、李寧ブランドは中國企業(yè)の発展の構(gòu)想の転換を代表しました。

ここ數(shù)年來、中國のスポーツブランドと國際ブランドの間の競(jìng)爭(zhēng)はすでに全面的で常態(tài)化しており、実力の伸びも中國ブランドの底力を持って正面から対決している。

過去に、中國ブランドのマーケティングの考えは保守的で、國際競(jìng)爭(zhēng)に參加しても、少し恥ずかしいです。これはスポーツチームとスポーツ試合を支援することから見られます。中國ブランドは二、三流スター、スポーツ選手に対して比較的に重視しています。契約書のペンも多くここに集中しています。

道理で李寧が今年のNBA掲示目の特納にサインした時(shí)、國外のメディアはすべて鋭敏にこの変化に注目しました。

中國ブランドは國際的な剣を正面から征戦し始めました。

今年の世界選手権では、同じく榜眼出身のデュラントが大いに異彩を放っています。これは今年の合格発表発表に対する期待に満ちています。これは多くの注目を集めた新鋭ショーです。中國ブランドの李寧にどんな驚きを與えますか？もしすべて順調(diào)にいけば、トランプ、コービーのようなまばゆいスターが形成されます。彼の輝かしい過程で、李寧を抹殺できない重要な役割を説明します。

さらに深い意味は、ターナーの到來を通じて、中國ブランドが世界に伝えたい情報(bào)が、分厚い発展を遂げた後、中國ブランドがすべての奇跡を創(chuàng)造することができます。