2010年、ぜいたく品ブランドがダラダラと過(guò)ごしています。

大衆(zhòng)ファッションブランドは2007年に世界経済の衰退の影響を感じました。高級(jí)ブランドの影響を受ける時(shí)間は大衆(zhòng)ブランドより遅くなりますが、影響はずっと深いです。

これもなぜ今年のMillwardBrownOptimorが発表した2010年度の世界10大贅沢品ランキングと過(guò)去とは異なるところで、バーバリーやPradaなどが今年もランクインしていないのか、その原因として今回のランキングはブランドの各方面の全體実力をより重視し、ブランドの歴史、文化からブランドの位置づけ、現(xiàn)代電子マーケティングなどの方面に至るまで考慮した。

また、「2010中國(guó)贅沢品報(bào)告」のデータによると、中國(guó)の消費(fèi)者は贅沢品に対する需要が急速に高まっており、消費(fèi)した商品もジュエリーリストから飛行機(jī)ヨットに拡大しており、2010年に消費(fèi)者が購(gòu)入を考えている高級(jí)品ブランドランキングでは、トップファッション商品が絶対優(yōu)位を占めています。

これは中國(guó)のラグジュアリー市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなり、ますます多くの國(guó)際ブランドが中國(guó)に進(jìn)出するようになりました。

しかし、豊富な多様な製品ラインを持っています。中國(guó)市場(chǎng)を深く耕し、力を入れている伝統(tǒng)的なブランドは依然として強(qiáng)いです。

2010年度の10大贅沢品ランキング：

1.ルイ?ヴィトン（LouisVuitton）

昨年のランキング：1

ブランド全體の価値：2%増の197.8億ドルに上昇した。

ランクインの理由：ルイ?ヴィトンの目標(biāo)は観光客消費(fèi)者で、ブランド文化を重視し、コア消費(fèi)者に注目することです。

ブランドの背景：ルイ?ヴィトンはフランス史上最高の皮革デザイナーの一人です。

1854年にパリで自分の名前で名付けられた最初のスーツケース屋をオープンしました。

一世紀(jì)後、ルイ?ヴィトンはトランクと皮の分野で有數(shù)のブランドとなり、上流社會(huì)の象徴となった。

今のルイ?ヴィトンのこのブランドは高級(jí)な革製品とバッグのデザインと販売に限らず、ファッション、アクセサリー、靴、バッグ、寶石類(lèi)、腕時(shí)計(jì)、マスコミ、名酒などの分野に足を踏み入れる巨大なトレンド指標(biāo)となっています。

2.エルメス（Hermès）

昨年のランキング：2

ブランド全體の価値：8%増の84.6億ドルに上昇した。

その理由として、エルメスの株式の大半はやはりファミリーホールディングス（73.4%ファミリー株、26.6%は大衆(zhòng)流通株）が挙げられた。

會(huì)社は勇敢に試みて、2009年末に中國(guó)の新しいブランドのShangXiaを買(mǎi)収して、中國(guó)市場(chǎng)を攻撃します。

同時(shí)に會(huì)社はブランド文化遺産をかなり重視しています。伝統(tǒng)の精髄を上手に利用しています。

ブランドの背景：エルメス、フランスのファッションブランドは、早くも高級(jí)馬具を製造することで有名です。フランスのパリで有名です。そして、後に出したバッグ、服、スカーフ、香水、エナメル、アクセサリーと家庭用品はブランドを更に全面的に多様化させます。

3.グッチ（Gucci）

昨年のランキング：3

ブランド全體の価値：2%増の75.9億ドルに上昇した。

ランクインの理由：近日、世界的に有名な蕓術(shù)品の競(jìng)売業(yè)者christie’sがグッチと協(xié)力して、グッチのアンティークバッグを世界中のプレイヤーに募集して、展示とオークションを行います。

グッチが競(jìng)売業(yè)者と提攜したのは初めてで、骨董品のグッチバッグを集めました。

グッチはPPRによって所有されています。代理市場(chǎng)のコントロールは厳しいです。

グッチはイタリア最大のファッショングループです。

製品はファッション、革製品、靴、腕時(shí)計(jì)、ネクタイ、スカーフ、香水、家庭用品及びペット用品などを含んでいます。グッチファッションはずっと高級(jí)、豪華、セクシーで有名です。

4.シャネル（Chanel）

昨年のランキング：4

ブランド全體の価値：11%減の55.5億ドル。

ランクインの理由：シャネルのブランド価値の低下は時(shí)代のシンボルです。

不況の時(shí)、消費(fèi)者はより実用的な製品に転向した。

シャネルの定番のハンドバックや化粧品、香水は多くの人の注目を集めていますが、本當(dāng)に既製服を買(mǎi)うお客さんは少ないです。

専門(mén)家によると、消費(fèi)者は2010年に新鮮さを求めたいと思いますが、KarlLagerfeldはいつもT型のステージで皆さんにこのような感じを與えています。

そのため、今後數(shù)年はシャネルの動(dòng)きが上昇すると予測(cè)されています。

ブランドの背景：シャネルは1913年にフランスのパリで創(chuàng)立しました。製品の種類(lèi)が多くて、服裝、寶石類(lèi)、アクセサリー、化粧品、香水があります。

シャネルファッションは常に上品で簡(jiǎn)潔で美しいスタイルを持っています。

5.レニエ（Hennessity）

昨年のランキング：6

ブランド全體の価値：1%下落し、53.7億ドルに下落した。

ランキングに登場(chǎng)した理由：レニエはLVMHグループ傘下のアーケードブランドで、中國(guó)市場(chǎng)で人気があります。

ブランドの背景：レニエはフランスのブランデーの有名なブランドの一つです。

世界一の販売臺(tái)數(shù)は1765年にスタートしました。その家族によって作られたコニャック（フランスの地名、ブランデーを指す）に対して少しもいい加減にしないで、力臻完璧な優(yōu)良伝統(tǒng)を守り、生産のすべての部分を厳格にコントロールし、レニートのオリジナル精神を貫きます。

6.ロレックス（Rolex）

昨年のランキング：5

ブランド全體の価値：14%減少し、47.4億ドルに下落した。

ランクインの理由：ロレックスは他の多くの高級(jí)腕時(shí)計(jì)やジュエリーメーカーと同様、景気後退の影響を大きく受けています。

ブランドの背景：ロレックスはスイスの有名な腕時(shí)計(jì)メーカーで、前はWilsdorfandDavis會(huì)社で、ドイツ人のハンス？ウィス？

1908年にハンス·ウェルシドフがスイスのラシャドフェンでロレックスと登録しました。

7.泥酔シャンパン（MOE&CHANDON）

昨年のランキング：8

ブランド全體の価値：12%下落し、42.8億ドルに下落した。

理由：以前と比べても、當(dāng)時(shí)の風(fēng)景には及ばないですが、Moett&Chandonは世界トップのシャンパンブランドです。

ブランドの背景：泥悅シャンパンはフランス最大のLVMH贅沢品グループが所有しています。世界最大のシャンパン工場(chǎng)です。

260年の酒造りの伝統(tǒng)を持つ泥悅シャンパンは、ナポレオンが愛(ài)したとして「ロイヤルシャンパン」と呼ばれています。

8.カルティエ（Carter）

昨年のランキング：7

ブランド全體の価値：19%下落し、39.6億ドルに下落した。

ランキングには、カルティエの売り上げが落ち込んでいることが理由となっています。

カルティエはRichemont傘下のブランドで、カルティエのブティックの売上高と第三者の小売業(yè)者の売上高はいずれも下落し、予想を下回っているということです。

カルティエは1847年にフランスで創(chuàng)立され、英王エドワード七世から「皇帝の寶石商、寶石商の皇帝」と稱(chēng)賛されたカルティエは、階級(jí)、品位、財(cái)産、気高い、堅(jiān)貞と永遠(yuǎn)を代表しています。

9.ファンディ（Fendi）

昨年のランキング：9

ブランド全體の価値：8%下落し、32億ドルに下落した。

ランクインの理由：ファンディはアメリカ市場(chǎng)で「It」のバッグで有名で、アジア市場(chǎng)でも知名度と分量の高いブランドです。

ファンディはLVMH傘下に屬し、ライバルのグッチに所屬しており、現(xiàn)在ブランドの既製服シリーズはKarlLagerfeldによって設(shè)計(jì)されています。

ブランドの背景：草を始めとするファンディは、創(chuàng)立當(dāng)初から母系を中心としたファミリー企業(yè)です。

第二世代の5人の娘がすべて家族事業(yè)に打ち込んでから、ファンディを國(guó)際市場(chǎng)に成功させました。

10.ティファニー（Tiffany&Co.）

昨年のランキング：未合格

ブランド全體の価値：6%増、23.8億ドルに上昇した。

ランクインの理由：Tiffany&Coは昨年のランキングには入っていませんが、2009年は割引しないということで、パイオニアブランドとなり、アジアと西歐を拡大する計(jì)畫(huà)を持っています。

ブランド背景：ティファニー、ジュエリー業(yè)界の皇后は、ダイヤモンドと銀製品で世界に知られています。

ティファニーは1837年に創(chuàng)建され、最初は銀製の食器で有名になりました。1851年に銀製925の裝飾品を発売しました。

ティファニーはアメリカのデザインの象徴です。

愛(ài)と美、ロマンチックと夢(mèng)をテーマにして、二世紀(jì)近くも賛美されています。