中國(guó)ブランド戦略協(xié)會(huì)の研究報(bào)告によると、2010年、中國(guó)が気軽に國(guó)際ブランドを購(gòu)入できる消費(fèi)者は2.5億人に達(dá)した。

ゴールドマン?サックスが最新発表したアジア太平洋地域の消費(fèi)データによると、2010年には中國(guó)での高級(jí)ブランドのほとんどが2ケタの成長(zhǎng)を遂げ、中國(guó)市場(chǎng)は世界の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)のシェアを15%占め、2009年より3ポイント上昇し、街全體のLVはすでに多くなっている。

一部の國(guó)民は「金持ちにならないと先に贅沢をする」。

購(gòu)買力は西洋人を興奮させる。

中國(guó)の消費(fèi)者の驚くべき購(gòu)買力はますます多くの西洋人を興奮させて、各國(guó)の贅沢なブランドの必ず爭(zhēng)う群體になります。

ベルンコンサルティングが発表した「中國(guó)2010年贅沢品市場(chǎng)調(diào)査」によると、高級(jí)品サプライヤーは昨年1年間で中國(guó)人のポケットから684億元を引き出した。

中國(guó)で最大のぜいたく品は化粧品、香水、個(gè)人保養(yǎng)品で、中國(guó)人はこの3つの項(xiàng)目に人民元169億元を費(fèi)やしています。

第二位は腕時(shí)計(jì)で、全部で155億元かかります。

聞くところによると、「新貴」は中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の最も堅(jiān)固なファンです。

改革開放30年余り、中國(guó)の新貴の誕生は一二十年しか経っていません。これらの人々の財(cái)産蓄積速度は「世界の奇跡」とも言えます。

しかし、品位が同時(shí)期に向上したわけではなく、新貴の「成金」の雰囲気は依然として存在しています。

中國(guó)は新興の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)で、暴発者があふれているのも珍しくないです。多くの人がぜいたく品を知らずにむやみに消費(fèi)に走る時(shí)、贅沢品が中國(guó)での「暴富」現(xiàn)象も奇形発展を運(yùn)命付けます。

海外のぜいたく品が中國(guó)市場(chǎng)に大きく進(jìn)出したのは2004年からで、中國(guó)は世界貿(mào)易機(jī)関（WTO）に參加すると約束しました?！竿馍掏顿Y商業(yè)領(lǐng)域管理弁法」が実施され、外資ブランドはもうチェーン専門店の開設(shè)に制限されなくなりました。

その年、イタリアのアルマーニが中國(guó)に高調(diào)し、カルティエが上海博物館で開催しました。

その後數(shù)年、百達(dá)翡翠莉、ロレックス（Rolex）も続々と中國(guó)に來(lái)て専門店を開設(shè)して、第一線のブランドの旗艦店も北京と上海で次々にオープンしました。

2010年は、各高級(jí)ブランドの豊年です。

中國(guó)はポルシェ（Porsche）の世界第二の市場(chǎng)となり、一年に14785臺(tái)の自動(dòng)車を販売しています。中國(guó)はカローラ（Cayenne）の車種で世界最大の市場(chǎng)です。ルイ?ヴィトンは中國(guó)の消費(fèi)者が一番欲しい高級(jí)ブランドです。スイスのスウェーデングループの2010年の収入と利益は二重に記録されました。

「見栄」は倍に拡大されます。

アメリカの有名な文化批評(píng)家ポール?フォセルは「格調(diào)」（Class）の中で、西洋ではヨーロッパの王室貴族の血統(tǒng)メンバーは「見えるトップクラス」であり、各企業(yè)の主は「高級(jí)層」であると述べています。

一般的な伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドは、従來(lái)王室貴族が先に消費(fèi)を誘導(dǎo)してきたが、「有産階級(jí)」も「贅沢なブランドを持っていることで見栄を張る」という。

中國(guó)では、このような広い「見栄っ張り」が倍に拡大されています。

中國(guó)ブランド戦略協(xié)會(huì)の研究報(bào)告によると、2010年には中國(guó)が國(guó)際ブランドを買う能力がある消費(fèi)者は2.5億人に達(dá)した。

ベルンコンサルティング會(huì)社の報(bào)告では、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は今後5年間で20%～35%の年成長(zhǎng)率に達(dá)すると予想されています。商務(wù)部は2014年までに、中國(guó)は世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)となり、世界全體の23%ぐらいを占めます。

贅沢品は商品のピラミッドにあります。

流暢な英語(yǔ)と中國(guó)語(yǔ)が話せるドイツ人のジャスティスはダイムラーベンツの中國(guó)駐在研究連絡(luò)員で、2002年に浙江大學(xué)で勉強(qiáng)しました。

ジャスト氏は、中國(guó)で急速に金持ちになる富豪は、自分のお金の一部を使って自分を満足させ、他人に自分を認(rèn)めさせようとしていますが、贅沢品を買うのはいい方法です。

多くの中國(guó)人と接觸したことがあります。彼は中國(guó)人がぜいたく品を買うのはお金持ちではないと思います。だから、金持ちとホワイトカラーは高級(jí)品店に対する認(rèn)識(shí)はほとんど同じです。

例えば、今は多くの中國(guó)人が天然素材のスキンケアにこだわっていますが、歐米（L’occitane）などが中國(guó)で正式に販売されているブランドだけを知っているかもしれません。実はドイツの舊家（Dr.Hauschka）のようなブランドこそこの分野がとてもいいです。

「

一方、中國(guó)の一部の富豪も品位と低調(diào)になり始めた。

賈思德さんはこのような人たちを知っています。贅沢品は彼らにとって服裝、アクセサリー、寶石時(shí)計(jì)、名車など一般の人に見られるものに限らないです。

例えば、多くの中國(guó)人はドイツのトップクラスのキッチン家電ブランドのミノを知らないです。

美諾さんに廚房全體の設(shè)計(jì)をしてもらうと、少なくとも百萬(wàn)元はかかりますが、お宅の廚房の一般の人は見えないです。

同じブランドが好きです。

賈思徳さんは今の中國(guó)の消費(fèi)者と前世紀(jì)の八九十年代の日本を思っています。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)代表処の歐陽(yáng)坤首席代表も「車で言えば、先進(jìn)國(guó)では普通にランボルギーニを運(yùn)転しているのはスポーツスターで、蕓能人はフェラーリを買う。弁護(hù)士はベンツが好きで、醫(yī)者の車はポルシェが多い。

國(guó)內(nèi)と違って、良い車を買うのはすべて蜂の巣で、盲目的に風(fēng)に従って、この車の位置付けが自分に合うかどうかを気にしません?！?/p>

多くの有名な高級(jí)品はヨーロッパにありますが、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)はアメリカで誕生しました。ここは高級(jí)品の最大の消費(fèi)市場(chǎng)でした。

ぜいたく品の消費(fèi)大國(guó)のトップは日本と中國(guó)の二つのアジア國(guó)家です。

2008年末には、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)が正式に中國(guó)に進(jìn)出し、市場(chǎng)の規(guī)範(fàn)化と調(diào)査のほか、ぜいたく品の中國(guó)進(jìn)出にも協(xié)力しています。

実はわが協(xié)會(huì)に登録されている700以上の高級(jí)ブランドは中東や南米などの世界から來(lái)ていますが、現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出している270以上の國(guó)は主に歐米から來(lái)ています。

たとえば歐陽(yáng)坤はサウジアラビアの寶石がとても有名で、現(xiàn)地の高級(jí)品ブランドから見れば、カルティエはせいぜい「アクセサリー」ですが、サウジアラビアのブランドはまだ中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出していません。

不合理な「未富先奢」

中國(guó)の

中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者の一般的な若年化は、これらの人々の中には二世代（多くのぜいたく品を買う資金は親の世代の支持に由來(lái)する）が不足していることを意味しています。

これも多くの小眾の贅沢ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に入るにはためらう原因です。

「贅沢なブランドはまるでお嬢さんのようです。

「歐陽(yáng)坤は、どの高級(jí)ブランドも中國(guó)市場(chǎng)でこのような困難に直面していると告白しました。

しかし、贅沢なブランドは自分の位置に合わない中國(guó)の消費(fèi)者を引き戻すことはできません。結(jié)局、「営業(yè)して商売して、來(lái)るのは全部客です」ということです。誰(shuí)が真金銀と一緒に過(guò)ごせないでしょうか？これらのブランドはすでに高い値段を使ったと思っていますが、大部分の中國(guó)の消費(fèi)者をドアの外に隠しています。

加えて、現(xiàn)在の中國(guó)人の投資ルートは非常に限られています。不動(dòng)産市場(chǎng)が制限され、株式市場(chǎng)が振るわない中で、贅沢品も資産の価値を保つルートの一つになりました。

歐陽(yáng)坤によると、ある高級(jí)品はいつか必需品になり、新しい高級(jí)ブランドに取って代わるということです。

彼は、贅沢品を過(guò)大評(píng)価する必要はないと現(xiàn)代の國(guó)に忠告しました。これは元々は一部の富裕層に提供している「生活必需品」です。つまり商品です。

芝居を見る人がまじめになると、芝居をする人が気まずくなります。