2月23日メッセージ2月21日、安らかに踏みつけるスポーツ用品有限會社（0202.HK）は2010年通期の業(yè)績を正式に発表しました。強(qiáng)大なブランド価値、先進(jìn)的な研究開発能力と最適化された製品の組み合わせに恵まれ、各営業(yè)指標(biāo)を踏ん張って健全な成長態(tài)勢を呈しています。営業(yè)する売上高は26.1%から74.08億元まで上昇し、粗利率は42.8%まで増加し、株主は満利率の24%を占めるべきである。年報の発表と同時に、安踏は2011年第3四半期の注文會の表現(xiàn)を発表しました。注文額は去年の同期より約20%伸びました。市場と販売代理店は安踏ブランドの知名度と名譽(yù)度に対する自信を持っています。

受賞時には中國のスポーツの最高點(diǎn)をアン踏で占領(lǐng)します。

先の2010年は體育大年として定評があります。年初のバンクーバー五輪、年內(nèi)のシンガポール青オリンピック、年末の広州アジア大會など、密集したスポーツはスポーツに関心を持ち、スポーツに參加する意欲を喚起しました。そして、中國オリンピック委員會のパートナーとして、中國體育代表団のために獨(dú)占的に設(shè)計し、製作した表彰裝備です。中國のスポーツ選手と一緒に表彰臺の一番高いところに登りました。これは安踏のために數(shù)億人の露出を獲得しました。同時に、すべてのスポーツブランドの中で、安踏は優(yōu)勝と中國のスポーツとより近いところにあります?！笇?、中國のスポーツに觸れたら、安踏といえば中國のスポーツを思い出したい」と、安踏取締役會長兼CEOの丁世忠氏は言う。

受賞裝備の核心権益をめぐって、安踏も一連の資源開拓を行った。冬季五輪の期間中、安踏は1回限りで掲揚(yáng)、周洋（微博ブログ）、申雪、趙宏博など10人の氷雪スターを契約し、「この瞬間は中國」というテーマ広告を撮影した。アジア大會期間中には、所屬する「卓球界の兄」王皓（微博ブログ）、「中國金花」鄭潔と中國漕艇チームが共同でテーマ広告を撮影し、聖火の情熱を燃やした。また、安踏さんは中國オリンピック委員會と協(xié)力して「中國の家」を設(shè)立しました。毎日のように金メダルを獲得した選手のインタビューや慶功イベントがここで開催されています。これによって「中國の家」は公衆(zhòng)とメディア記者の一番の熟知と関心のあるところになり、知らず知らずのうちに中國のスポーツ選手の集まっているところになりました。また、安踏さんは中國オリンピック委員會のパートナーであるウェブサイトと協(xié)力して「中國軍団」のチャンネルを作りました。中國のスポーツに関心を持っています。

「世界級」のスポーツスターを?qū)毪筏?、スポーツマーケティング資源ピラミッドの構(gòu)築に成功しました。

スポーツマーケティングの精華は選手の奮闘精神と個性を商品とブランドに成功的に接ぎ木することができます。2010年8月、アンチェはケビン？ガネトという世界トップクラスのスポーツスターを指揮下に置いて、スポーツマーケティングの専門資源を新たに突破した。これもアン踏ブランドがより高いレベルに引き上げられることを示しています。終わったばかりのアメリカンプロバスケットボールの全スターは週末に赤いコートを著て三點(diǎn)試合に出場しました。彼の胸の大きなロゴマークもテレビ畫面を通して何度も世界の前に現(xiàn)れました。

ますます多くの國際的スターが加盟し、安踏のブランド影響力を大いに高めました。ガーネットを除いて、バスケットボールの分野で、アン踏さんはロケットチームの主力であるルイス？スコラさんを持っています。雙方も昨年に引き続き契約を発表しました。雙方の協(xié)力関係は2012年まで続きます。テニスの領(lǐng)域の“中國の金花”の鄭潔、女性のネット名は科維奇を高くあげて、國の卓球の1兄の王皓、およびCBAなどの中國のトップクラスのスポーツリーグ戦の選手もすべて安踏の裝備を身につけていて、安踏のスポーツ用品がすでに世界レベルの水準(zhǔn)に達(dá)したことを証明するのに十分です。

科學(xué)技術(shù)の革新優(yōu)位を固め、差異化した多元化製品の組み合わせを推進(jìn)する。

安踏は常に科學(xué)技術(shù)革新を企業(yè)の核心競爭力と見なしている。現(xiàn)在、安踏運(yùn)動科學(xué)実験室はスポーツ用品業(yè)界の中で初めてで、唯一の「國家級企業(yè)技術(shù)センター」です。2010年、安踏は引き続き高額で高効率な研究開発投入を維持しています。{pageubreak}
 

昨年の通年、市場に足を踏み入れて2,100種類を超える新しい靴、3,700項の服と2,000項のアクセサリーを出して、異なった消費(fèi)者の好みと需要を満たします。その中で、5月に正式に発売された弾力ゴムの靴は、全面的にアンビエンスの特許技術(shù)を最適化し、全面的に環(huán)境保護(hù)の分解可能な材料を採用し、強(qiáng)効緩衝機(jī)能で運(yùn)動の安全を保証するとともに、環(huán)境保護(hù)の訴求を?qū)g現(xiàn)しました。同時に、安踏は常に世界最先端の科學(xué)技術(shù)に対する関心を持ち、ヘンスマン、デュポン、3 Mなどの業(yè)界トップ企業(yè)と協(xié)力を深め、最先端の抗菌技術(shù)とテ富龍、新雪麗などの新技術(shù)材料を?qū)毪筏啤⑾M(fèi)者に快適な服裝體験を享受させています。

店舗の流通ネットワークを常に最適化し、「萬店時代」を指す。

私たちは健康な流通ネットワークを深く信じています。これは持続的な成長の重要な原因です。過去1年間で、安踏は引き続き二三線市場と高成長潛在力エリアの浸透を強(qiáng)化しており、安踏主ブランド小売店は新たに958店舗で7549店舗増えました。また、子供シリーズやスポーツライフシリーズの店舗はそれぞれ383店舗と749店舗に増えています。これは、アン踏ブランドの総本店數(shù)が8681社に達(dá)したということです。

同時に、安踏は絶えず店舗面積と地域を最適化し、小売表現(xiàn)とブランドイメージを向上させる。総販売面積と平均販売面積はそれぞれ約872,000平方メートルと116平方メートルです。オンラインショッピングがますます流行していることを見て、淘寶、楽淘及び抜群のアマゾンなどの人気の電子商取引プラットフォームと協(xié)力して、電子商取引に成功して、ネットショッピングの消費(fèi)者を引きつけます。

2011年には、それぞれ安踏店、児童店、スポーツライフシリーズ店を8200店、500店、1000店舗に広げる計畫で、加えて斐楽店は2011年末に300店舗に増加する予定で、安踏スポーツ傘下の各ブランドの本店數(shù)は10000店舗を突破し、正式に「萬店時代」に入る機(jī)會がある。

中國のスポーツ産業(yè)は國家の支持を得ました。

現(xiàn)在、我が國のスポーツ産業(yè)の年間生産額はGDPの比重を占めてまだ1%にならないで、歐米の先進(jìn)國と10倍近くの開きがあって、巨大な開きはまさに巨大な発展の空間を意味しています。このようにスポーツ産業(yè)と関連が深い企業(yè)にとって、これは大きなチャンスを意味しています。丁世忠は、歐米諸國に対して、大陸部のスポーツ用品市場はまだ潛在力があり、今年も國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界は二桁の成長に達(dá)することができ、また安踏の表現(xiàn)は市場水準(zhǔn)より高いと信じています。

安踏はすでに9年連続で中國の運(yùn)動靴市場の占有率は第一位になりました。また、中國オリンピック委員會の戦略的パートナーとしての地位と、ケイン？ガネト、ルイズ？スコラ、鄭潔、ヤンコヴィッチ、王皓などの國際的スター、中國プロバスケットボールリーグ（CBA）、中國大學(xué)生バスケットボールリーグ（CUBA）など國內(nèi)トップクラスのリーグ資源を配下しており、これらの強(qiáng)大な資源も安踏の未來に向けて引き続き健康的な成長を維持するための基礎(chǔ)を固めました。

「大衆(zhòng)の健康意識の向上と都市化の発展は収入と経済成長をもたらし、スポーツ用品市場の発展に有利である」と安踏理事會の丁世忠會長は、「スポーツ用品市場の統(tǒng)合のペースが加速するにつれて、スポーツ用品ブランドの成長をリードする時間はますます膨大になり、大きな市場シェアを獲得することができる。私たちは絶えず競爭優(yōu)位を高め、高い成長スポーツ用品のプレートの需要を戦略的に捉え、全體の表現(xiàn)、ブランド優(yōu)勢及び流通ネットワークを強(qiáng)化し、持続的な成長と健康発展の間でバランスをとるように努力します。今後、中國のスポーツ用品市場の統(tǒng)合が加速され、安踏は引き続き私達(dá)の競爭優(yōu)位を強(qiáng)化し、株主のためにより大きな価値と見返りを創(chuàng)造します。