アパレルブランド古著再生は方向性

1+Xモデルでは、ブランド商は重要な回収者であり、マーケティングや文化などの多方面での受益者でもある。もちろん、この中間に関連する在庫(kù)、回収コスト、再生原料の利用などの問題も実踐の中でより深く考え、分析する必要がある。異なる古著回収モデルと理念は、ブランドビジネスにより多くの拡張をもたらしている。

パイランド帝は子供服の淘汰が早いという特徴に対して、ブランド店舗で慈善寄付活動(dòng)を展開し、回収した古著を自腹で清潔に処理し、寄付條件に合った寄付を貧困地區(qū)の子供たちに寄付し、より多くの子供たちに贈(zèng)與と受の間の溫かさを感じさせ、社會(huì)から好評(píng)を得ている。これは比較的伝統(tǒng)的な古著回収モードです。

「謎」の魏立芳社長(zhǎng)は記者に、取材要綱を受けた時(shí)、彼女は心から笑ったと話した。これは環(huán)境保護(hù)を基本理念としてきた「謎」についてよく知られている話題ではなく、3ヶ月前には業(yè)界の専門家たちと一緒にフォーラムでこのようなサイクルの実現(xiàn)可能性について議論したことがある。「私たちはずっと天然生地を使い続けています。環(huán)境へのストレスを減らしたいということです。この生地もリサイクルが最も容易です」魏立芳は言った。

実際には、各ブランドはしばらくすると在庫(kù)を処理し、トン単位で販売する必要があります。割引が低いだけでなく、これらの在庫(kù)が中古市場(chǎng)に流入すると、ブランドのイメージを大きく損なうことになります。「リサイクル業(yè)者より半分でも安くリサイクルできる専門會(huì)社があれば、ブランド価値を保存できるので試してみたい」魏立芳氏は、環(huán)境保護(hù)にもブランド理念の宣伝にも役立つと述べ、この活動(dòng)をどのように展開するかを考え始めた。

再生紡績(jī)?cè)悉纹焚|(zhì)に対して、魏立芳は心配していない：「再生綿が新品と同じ品質(zhì)であれば、迷わず使用します。再生製品に偏見を持つ必要はありません。最も簡(jiǎn)単な例は、多くの紙、さらにはトイレットペーパーが再生製品であり、私たちはそれらを使用することができますが、なぜ再生紡績(jī)?cè)悉蚴褂盲工毪长趣扦胜い韦扦筏绀Δ￥猡沥恧?、この中には関連部門が相応の基準(zhǔn)を制定する必要があります」

実際、國(guó)內(nèi)ではこのような循環(huán)可能な製品が発生している。李寧公司は日本帝人グループと協(xié)力して生態(tài)圏（ECOCIRCLE）計(jì)畫を展開した。この計(jì)畫によると、李寧商店は古著を回収して帝人繊維の松山工場(chǎng)に送る。化學(xué)分解後、これらの衣料品はポリエステル原料に変換され、その純度は石油から精製されたポリエステル原料に匹敵する。そして、原材料は高品質(zhì)の生態(tài)圏繊維になり、これらの繊維はテニスやトレーニングウェアに使用されています。李寧の擔(dān)當(dāng)者によると、2010年には全國(guó)から50店を選んでリサイクル計(jì)畫を?qū)g施し、2011年には100店に拡大する。

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消費(fèi)者と生地業(yè)者

社會(huì)団體が參加する

もちろん、チェーン全體の循環(huán)を?qū)g現(xiàn)するには、「1」と「X」のほかに、消費(fèi)者が協(xié)力したいかどうか、および紡績(jī)生地企業(yè)が再生材料を使用したいかどうかを考察する必要があり、彼らは「1+X」モデルの重要な支持要素である。したがって、1+Xモデルのフィージビリティスタディにもこの2つの要素が含まれている必要があります?！笌谥荬先碎g的だね……古著回収機(jī)があるなんて！いい！」Mario-Char嘉雯というネットユーザーは、広州の街の薄緑色の古著回収裝置を見て、「寄付してもいい、無駄にしなくてもいい！」と興奮して微博を送った。

「パズル」の忠実な顧客の一人は、「パズル」が古著の回収を行うことができれば、彼女の捨てられない古著には行き場(chǎng)がある?！笟哎珐`ズン、彼女たちの家の服を買っています。これらの服には自分の物語(yǔ)があり、捨てるのはとても痛いです。もし『パズル』が回収されたら、これらの物語(yǔ)は作家の筆に戻って、新しいストーリーを醸し出しているような気がして、とても良い心の交流です」。

自分の古著を寄付したことについて、多くの訪問消費(fèi)者は「問題ない」と答えた。しかし、再生生地を使った衣料品の購(gòu)入については、一部の消費(fèi)者は「今は『ブラックコットン』がこんなに多く、國(guó)には認(rèn)証基準(zhǔn)がないので、信頼されにくい」と慎重な姿勢(shì)を示している。李寧のように、ブランドが回収と利用の全過程に関與している消費(fèi)者もおり、得體の知れない再生原料よりも受け入れやすいという。

そのため、記者は特に再生原料の將來市場(chǎng)である紡績(jī)生地企業(yè)を取材し、このような新興原料に対する彼らの態(tài)度を見てみた。歐尚紡績(jī)という高級(jí)婦人服生地の生産と貿(mào)易を?qū)熼Tとする企業(yè)は、生産規(guī)模が大きくないため、最先端の新材料の研究開発機(jī)能がなく、原料は主に購(gòu)入に頼っている。左雪芹社長(zhǎng)は記者の古著リサイクルについての紹介を聞いて、これは將來のトレンドだと述べた。

　　「実際の製品を見ていないので、完全に確定することはできません。しかし、資源がますます逼迫している現(xiàn)代社會(huì)では、古著のリサイクルは発展の方向です。もしこの生地が存在するならば、実際の製品の性能が通常の製品と同じかどうか、安定性、色の堅(jiān)牢さなどの専門的な基準(zhǔn)を達(dá)成できるかどうかを見てみます。もちろん、國(guó)は健すべての評(píng)価システムにより、私たち生地業(yè)者も消費(fèi)者も安心できるようになりました。」左雪芹氏は記者に、萬博で排ガス廃水が電気になったり、自動(dòng)車の給油に使われたりするのを見たとき、古著はどのように利用効率を高めるべきかを考えていたと話した。

明らかに、古著のリサイクルは、社會(huì)システム工學(xué)である。いくつかのブランドではなく、1つの業(yè)界が完全に搭載することができます。國(guó)の強(qiáng)力な推進(jìn)が必要で、メディアの広範(fàn)な宣伝が必要で、消費(fèi)者の認(rèn)識(shí)を高める必要があり、さらに関係部門がその中の専門機(jī)関、ブランド商と紡績(jī)生地企業(yè)の協(xié)議式の生存関係を形成するのを助ける必要がある。これらのすべてを一挙に成し遂げることはできず、実踐の中で徐々に改善するしかない。理論的に実行可能性に関する検討を除いて、私たちはもっと多くの企業(yè)がこのようなグリーン事業(yè)に投入して、まずやってから、石を觸って川を渡る必要があります。

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