アウトドア

現(xiàn)象：印象が良い

雪の中に裸足で立っている人たちは下著以外は何も著ていないかもしれません。彼らは笑顔を見せています。一人一人が服を挙げています。

これは北京地下鉄の通路にある広告です。

調(diào)査によると、この広告は多くの消費(fèi)者に深い印象を殘しています?！敢护膜畏悉长长蓼菑?qiáng)いです?！工长欷膝偿恁螗鹰ⅳ胃锩膜时丶夹g(shù)であるOmni-Heatの抜群の保溫システムです。

訪問者は王石を代理人として招待し、王石は中高級層の高い知名度と良好なイメージ、及び頻繁に世界最高峰に登頂した壯挙によって、道を探る人の専門イメージが明らかになりました。

また、訪問者は中央テレビのCMソング「overtheway」でもアウトドアが好きな観光客に大人気です。

一つの優(yōu)れた広告は消費(fèi)者を引き付けるところはコンテンツの創(chuàng)意にある。

アウトドアスポーツブランドが広告の創(chuàng)意に新たな道を見出し、獨(dú)自の道を切り開くことができれば、消費(fèi)者に強(qiáng)い心理突破効果をもたらす。

その鮮明な特色は消費(fèi)者に強(qiáng)い興味を與え、深い印象を殘し、消費(fèi)神経を刺激することにもなる。

旅行者たちは見識(shí)が広く、思考が活発で、彼らの愛顧を勝ち取るためには、創(chuàng)意がもっと必要です。

多くのアウトドアブランドの広告の中で、消費(fèi)者はある広告を覚えていますか？41人の回答者の中で、年齢層は21～30歳の90.2%で、31～40歳の人は7.3%で、2.5%の人は41～50歳でした。

これらの人のうち、ある広告が75.6%で、24.4%はアウトドアブランドの広告に気づかなかった。

ある広告の回答者は20.5%で、30.8%の回答者は大部分を覚えています。28.2%の回答者はすでに印象がぼんやりしていて、覚えているだけで、覚えていない人は20.5%です。

調(diào)査結(jié)果によると、アウトドアブランドの広告のイメージにはいい成績があります。

あるアウトドアブランドの広告がなぜ自分の目を引きましたか？25.0%の回答者は退屈な時(shí)間を過ごすためだけに、10.0%の回答者は広告を通じてある商品をもっと知りたいと考えています。キャリア面積が十分あると回答した人は25.0%で、広告コンテンツが人を引き付けると回答した人は7.5%で、何の理由があるか分かりません。

分析：アイデアがあっても商品を売る広告は珍しいです。

「広告はお金を使っているわけではありません。広告はビジネスに責(zé)任を持たなければなりません。広告人は奇想天外なことができますが、ビジネスを離れてはいけません。そうでなければ、創(chuàng)意はめちゃくちゃです?！?/p>

ispochina 2011に參加したあるアウトドアブランドの広告部マネージャーの呂さんが本紙記者に語っています。

今の野外スポーツ広告の現(xiàn)狀から見ると、創(chuàng)意的な広告が多いですが、創(chuàng)意的で商品を売る広告があります。

消費(fèi)者はどのような観點(diǎn)を持っていますか？アウトドアブランドの創(chuàng)意広告は、消費(fèi)者の購買決定にどれぐらいの影響があるか？10.8%の回答者は影響が大きいと考えていますが、一定の影響があると考えていますが、前向きな回答者を優(yōu)先して62.2%占めています。21.6%の回答者はほとんど影響がないと答えています。5.4%の回答者は全く影響がないと答えています。

アウトドアブランドのクリエイティブ広告感覚について、12.5%の回答者が目を楽しませていると答え、55.0%の回答者がブランドに対する好感度を高めると答え、12.5%の回答者が自分の購買決定に影響を與えると答えた。

アウトドアの裝備を買いたい普通の若者にとって、道を探している人、コロンビア、ラクダ、ブルジョアなどのアウトドアブランドはいったい何が違いますか？彼はなぜあるブランドを選んで他のブランドをやめましたか？登山を愛している李さん自身も戸外運(yùn)動(dòng)関連の職業(yè)に従事しています。

大部分がアウトドアを愛する友達(dá)は私と同じように広い自然が好きです。目の前に明るい広告があるブランドの商品を買うかどうか、特にアウトドアブランドを買うかどうかに影響します。もし広告が私の商品に対する肯定的な印象を深めれば、この商品を買います。

観點(diǎn)：簡単で直接的で、もっと分けます。

アウトドアを愛する人は自由を尊び、自然を愛し、思考を開拓する広告が魅力的です。

アウトドアスポーツブランドの広告は、より多くのアイデアを注ぎ込むことで目を引くことができます。

多くのアウトドアスポーツブランドは、創(chuàng)意が広告の重要性に注目しており、創(chuàng)意的な広告も多く登場している。

調(diào)査では、半數(shù)以上の消費(fèi)者が広告には創(chuàng)意的なものが必要だとしていますが、まずは創(chuàng)意的な點(diǎn)がどこにあるかを消費(fèi)者に理解させなければなりません。

見終わった後も霧のような広告創(chuàng)意は良い効果がありますか？

「消費(fèi)者は真剣ではなく、興味を持って広告を見に行きます。

もし広告が第一秒で彼らの眼球を捉えることができないならば、3秒の內(nèi)に彼らを笑わせることができなくて、それではこの広告は失敗したのです。

あるアウトドアスポーツブランドの東北區(qū)の社長王さんから見れば、簡単で、直接的に商品を売る広告は変わらない鉄則です。この二つの點(diǎn)を備えた上で、創(chuàng)意的な表現(xiàn)と感覚的な喜びを追求するのが得策です。

彼は、どのブランドの広告にも強(qiáng)烈な記憶點(diǎn)があるべきだと強(qiáng)調(diào)しました。そしてこの記憶點(diǎn)はこのブランドのすべての広告に貫かれています。さまざまな形式、異なる段階、異なる地域の各種広告を通じて、ずっとこの獨(dú)特な記憶點(diǎn)を続けて、ブランドの烙印になります。

前期広告がブランドイメージに対して一定の累積を達(dá)成した後、後期は記憶點(diǎn)を継続するだけで、受け手に一致した広告効果を連係させることができます。

アウトドアスポーツブランドは広告のアイデアに対して要求が高く、広告の投入もそれに応じて増加しますが、この増加のコストは消費(fèi)者に転嫁する必要がありますか？インタビューの過程で、多くの消費(fèi)者がアウトドアブランドの製品の価格は普通の商品より高いと言っています。

王さんは言います?！弗ⅴΕ去丧⒂闷筏纹焚|(zhì)は硬すぎます。耐久性、耐摩耗性などは普通の製品より強(qiáng)いです。

広告の投入が大きいので、一部の費(fèi)用は消費(fèi)者が負(fù)擔(dān)するかもしれません。

実際には、良い広告のアイデアは必ずしも大きなコストを投入する必要はありません。簡単にも良い宣伝効果を達(dá)成し、消費(fèi)者に深い印象を與えることができます。企業(yè)はより低いコストでより良い広告効果を達(dá)成することができます。消費(fèi)者もより多くのお得な広告を得ることができます。