ポータルサイト広告ビットの値上げ50%、検索エンジンキーワードの競売ランキングが40%、ナビゲーションサイトが四半期ごとに30%値上げ……ネットメディアは「上昇」の聲を上げているが、ブランドはどう対応すればいいのか。

2011年に入ると、電子商取引が盛んになり、ますます多くの伝統(tǒng)的なブランドがネット通販に參入し始めたが、彼らも発見した。ネットワーク?プロモーションのコストは急速に上昇しており、転化率はますます低くなっています。どのようにしてより効果的な普及を?qū)g現(xiàn)するか、臺灣発のオリジナル婦人服ブランドの最近の事例は私たちにもっと多くのヒントをもたらすかもしれません。

OtterRepublic、略稱OR、臺灣の有名な紡績グループ冠星傘下のオリジナルブランドで、2010年末に大陸市場に進(jìn)出した。2011年春夏シーズン、ORブランドは比較的高い科學(xué)技術(shù)含有量を持つFlyCoolクールクールクールクールヤーンを?qū)毪贰⑴_北と上海の研究開発力を統(tǒng)合し、半袖Tシャツ、チョッキ、キャミソールを含むFlyColl製品は、製品が小範(fàn)囲で試験販売されて非常に高い評価を得ているが、どのようにしてより広い範(fàn)囲で普及させるかという問題では、ORブランドは臺灣のファッション業(yè)界で高い知名度と影響力を持っているにもかかわらず、大陸部の女性消費(fèi)者にとってはまだ新しいブランドである一方、FlyCool繊維の生産量は限られているため、コストも高い。

真剣に分析した結(jié)果、OR製品の品質(zhì)は硬すぎ、FlyColl繊維で作られていることがわかった半袖Tシャツ非常に快適で、涼しくて通気性があり、一部の消費(fèi)者にこのようなハイテク製品を體験させてから、彼らの口コミを通じて伝播すれば、非常に良い普及効果を得ることができるに違いない。そこで、ORは団體購入サイトと協(xié)力して、最初の広告予算を消費(fèi)者に直接譲渡し、団體購入を通じて同グループの新製品を普及させることにした。

4月初め、ORブランドは國內(nèi)最大の団體購入サイトの一つである取手網(wǎng)と協(xié)力し、FlyCoolクールクールクールクールクールクールなガーゼ製品に対する団體購入活動を開始した。団體購入活動は3日間しか続いていないが、反響は非常に大きく、50%を超える顧客は最初のTシャツを受け取った後、すぐに2枚目を注文し、3枚以上購入した顧客も、30%を超えた。さらに重要なのは、このイベントを通じてORブランドは短期間で、ネット上で比較的人気を集めていることだ。