三里屯の太古に黃金の位置を占めていたEsprit門店は閉店し、囲いに覆われていました。Mangoの三里屯の跡地はスターバックスに取って代わられます。これらの昔の消費(fèi)者の心の中の「ハイエンド」ブランドは、今ははやいファッション、獨(dú)立している。デザイナーブランドの衝撃の下で、自分の迷う位置付け、ばつが悪い価格などの原因でブランドが夕日を落とします。

ファッション第一階段からの脫卻

Zara、H&M、ユニクロ、GAPが相次いでデパートの客引き器、消費(fèi)者の心の中のファッションの模範(fàn)になります時(shí)、最も早く華に入るファッション的なブランドMangoと中國にあります。服裝空いている窓の時(shí)期に市に入るEspritはデザイン、価格、サプライチェーンなどの面で厳しく立ち遅れています。Mangoの新計(jì)畫では中國市場(chǎng)を「故意」に抜かしていますが、Espritの新三年間の節(jié)約計(jì)畫では、経費(fèi)を削減する意向もあります。

デパートの金の位置をしっかりと占めていたこれらのブランドは、相次いで撤退しています。Mangoは大きな店舗を閉鎖し、わずか10年かけて築き上げた「半壁の江山」だけを殘しました。Espritもそうです。昨年上海CITICパシフィック広場(chǎng)の大型旗艦店を閉店した後、三里屯太古で5年間活躍していたEsprit旗艦店も閉店します。

家賃の上昇に敵わない要素を除いて、関係者によると、ブランドの風(fēng)光が失われたため、これらのブランドの集客能力は非常に限られている?！赴儇浀辘闲迈rでトレンドの「血液」がファッションを愛する消費(fèi)者層を引きつけ、これらのブランドは明らかに要求を満たすことができなくなりました。

多くの消費(fèi)者も同感です。陳さんによると、Espritなどのブランドはかつて彼女の心の中の「ハイエンド」ブランドであり、一つの服を全部割引した価格は全部500元ぐらいです。陳さんは二、三年前のEspritは割引で祝日のセールに參加したことが少ないと強(qiáng)調(diào)しました。

「その時(shí)はEspritの割引イベントがあったら、全部嬉しいです。もっと買いたいです。でも、今はこのブランドは私にとって魅力的なところがあまりないです。Espritはいつも2割引のイベントがあります。陳さんは以前に比べて、今のEspritの価格はもっと安いですが、Espritというブランドは彼女の心の中での地位が変わったと思っています。

　ブランド「魂」が失われていく

正見ブランド研究センターの林一凡総監(jiān)によると、消費(fèi)者はブランド志向の消費(fèi)心理から脫し、服裝の品質(zhì)、デザインをより重視している。北京商報(bào)の記者によると、Gucci、LVなどの高級(jí)品ブランドも相次いで弱體化ブランドの印を発表し、品質(zhì)、デザインの磨きをもっと重視している。

実際、Espritの前社長もEspritブランドの魂がなくなったことを意識(shí)しています。Esprit親會(huì)社の思捷環(huán)球も服裝のデザインを改善してブランドイメージを作り直すことを通じて(通って)、しかしEspritは3年前に185億元の“血本”の改造計(jì)畫をおりました。

業(yè)界関係者は、Espritが節(jié)約をテーマにした新三年間計(jì)畫の中で、いくつかの人力?家賃の高い店舗を閉鎖することが計(jì)畫の第一歩となると分析しています。

データによると、昨年12月31日現(xiàn)在、思捷環(huán)球の中國大陸部の店舗數(shù)は371店で、新店舗は27店舗ある。これまでの投資家関係については、マシュス氏はEspritの失敗の數(shù)年間を深く反省していますが、Esprit氏はまだ下半期に大きな損失を計(jì)上するという事実は変わりません。

　　多くの原因がブランドの生存を挾みます。

獨(dú)立靴服評(píng)論人の馬崗さんによると、Espritは新しい計(jì)畫が全面的に実施される前に地區(qū)を探して事前に試行する必要があります。Espritはこれまでの計(jì)畫は高層の経験に基づいて行われた?！父邔婴晤l繁な交代は、モデルチェンジ計(jì)畫を何度も変更させ、ブランドイメージを損なうだけでなく、位置づけをさらに曖昧にしている」

速いファッションが大挙して中國市場(chǎng)を攻撃する時(shí)、いくつか更に品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、オリジナルの単獨(dú)のデザイナーのブランドを備えてもそびえ立っています。また、スター効果があるファッションブランドも多くのファッションの人気を得ています。デザインから価格まで、Espritの価格性能比はますます低くなります。

今、Espritは再度ブランド、ルート、業(yè)務(wù)パターンと製品の改善を発表しました。最近マッコーリーが発表した報(bào)告書によると、思捷グローバルは完全にやつれたブランドではなく、思捷グローバル経営は改善されたが、市場(chǎng)は留意していない。マッコーリーの面では、SWEETグローバルの変更は、伝統(tǒng)的な収入のパフォーマンスで評(píng)価することはできませんでした。思捷グローバル第3四半期はマイナス成長を続けていますが、下げ幅は縮小しており、マッコーリーも思捷グローバルの目標(biāo)価格を29%から18元に引き上げました。