微談博論

@李稲葵(清華大學(xué)経済管理學(xué)院博士指導(dǎo)者):清華教學(xué)棟の命名は妥當(dāng)ではなく、経験不足だと信じています。大學(xué)では、一般的な教室やビルのネーミングはビジネスブランドではなく、會(huì)社名で無(wú)理しても問(wèn)題になりやすい。人名(特に亡くなった)や同窓生の卒業(yè)學(xué)年で命名するのが妥當(dāng)です。だからすべての寄付が必要ではありません。

変更すればいいので、他の大學(xué)のために経験を模索します。學(xué)校がそのお金のためにあれこれ考えさせられて、長(zhǎng)期広告をしたとは思わない。実は海外の學(xué)校で似たような間違いもありますが、MITの例はまだ深刻ではありません。エドガスノの母校ミズーリ大學(xué)新聞學(xué)院のビルはGannettビルと呼ばれ、アメリカの新聞グループが命名したもので、妥當(dāng)ではありません。この點(diǎn)はハーバード大學(xué)が極めて年を取っているので,勉強(qiáng)しなければならない。

@梁小民(著名経済學(xué)者、清華大學(xué)EMBA任課教授):このことはできないのではなく、どうすればいいかが肝心だ。清華大學(xué)の今回の冠名のことは、少し軽率だと思います。

@唐暁敏(北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際伝播學(xué)院教授、文學(xué)博士):表面から見(jiàn)ると、お金を使ったブランド摘まれて、真維斯は濡れ衣を著せられたようだ。真維斯は注目する理由があり、清華大學(xué)は調(diào)査すべきだ。しかし、実際には、この看板は掛けたり外したりして、メリットは真維斯です?？窗澶驋欷堡毪韦膝衰濠`スなので、看板を外すのはまたニュースです!一つの看板がいつもそこに掲げられているので,人々は気づかない?！?5分に及ぶ虹は誰(shuí)も見(jiàn)ていない」とゲーテは言った。真維斯のブランドもそうです。掛けたり外したりして、誰(shuí)かが見(jiàn)てくれて、すばらしい!

@丁金坤(上海大邦弁護(hù)士事務(wù)所弁護(hù)士):清華大學(xué)因受ジンビス會(huì)社の寄付は、第4教室棟を「真維斯樓」に変更し、表面的には條件付きの贈(zèng)與行為、すなわち建物の命名を條件とする公益寄付である。しかし、実際には広告の性質(zhì)を持っています。「真維斯」は商業(yè)ブランドであり、営利性があり、公益命名の記念性とは異なり、例えば邵逸夫樓です。だから「真維斯樓」はエッジボールを拭く広告行為で、清華は象牙塔の清高を守らなかったのが実質(zhì)だ。

@李華芳(コラムニスト):真維斯を差別する人がいるのを見(jiàn)てはいけない。私は若い時(shí)に真維斯を著て、成長(zhǎng)してそれをリードする企業(yè)の多國(guó)籍買収合併のケースとして學(xué)んだことがあって、今企業(yè)の社會(huì)責(zé)任の問(wèn)題に関心を持ってまたちょうどそれを見(jiàn)ました。この企業(yè)を知ると、権力に頭を下げた清華に比べて、真維斯は尊重に値することがわかります。清華は真維斯のようなまじめで、まめに製品と就職に貢獻(xiàn)する企業(yè)にふさわしいのだろうか。

メディアコレクション

メディアは、國(guó)家公器と呼ばれ、社會(huì)の公平をバランスさせる重要な喉頭であり、メディアたちのこの事件に対する議論は、様々な観點(diǎn)の現(xiàn)れを見(jiàn)せてくれた。

人民日?qǐng)?bào):世論はなぜ「真維斯樓」を狙っているのか

清華大學(xué)は突然「真維斯樓」を出し、一時(shí)は町中の風(fēng)雨に見(jiàn)舞われた。冠名教室棟は今日からではなく、中國(guó)からではなく、清華から始まった。三來(lái)は最も重視すべき社會(huì)心理狀態(tài)を反映しているかもしれない大學(xué)の文明の魂、民族の魂、學(xué)術(shù)の魂はいつも比較的靜かで獨(dú)立した安置所がある。

新華網(wǎng)：清華」ジンビスビルは「本當(dāng)に私的」にはならない。

ここ數(shù)日、メディアの大量報(bào)道、公衆(zhòng)の持続的な関心は、すでに「真維斯」の名前を「火をつけた」ようにした。

「逸夫樓」が広く認(rèn)められているのは、邵先生本人の徳望が高いほか、実踐によって証明されたこの「堅(jiān)持」が、わが民族の古來(lái)の「楽善好施」、「崇文重教」の文化伝統(tǒng)に迎合しているからだ。それに比べて、「真維斯樓」は商業(yè)的な味が濃く、軽く見(jiàn)えます。

実は一歩下がって、「真維斯樓」と呼ぶのは、やはり保険的です。服裝をする企業(yè)を探して名前を冠して、學(xué)校は少なくともあまり大きな「道徳リスク」を背負(fù)わない。「雙鹿樓」「雙匯樓」などに変えたら、なんとも言えません。

光明網(wǎng):「真維斯樓」事件の最大の受益者は真維斯である

このような一般的な清華大學(xué)の教室棟の署名がこのような大きな反響を呼んだのは、多くの人が予想していなかったことだ。このことに予謀があるとすれば、丹念に計(jì)畫(huà)したのは真維斯に違いない?！刚婢S斯樓」事件の最大の受益者は真維斯だからだ。

事件前、全國(guó)で何人が「真維斯」という名前を聞いたことがありますか?今では世界中に知られている。真維斯は1分1厘もかからず、最も明るく、最も創(chuàng)意的な広告をした。この広告アイデアは必ず將來(lái)の広告教科書(shū)に取り入れられ、私たちの広告業(yè)者に勉強(qiáng)、研究、利益をもたらすと思います。

南方都市報(bào):清華大學(xué)の「真維斯樓」は教育と商業(yè)協(xié)力のウィンウィンではないか。

社會(huì)人として、私たちは自発的にあるいは受動(dòng)的に金銭化され、功利化される一方で、私たちはまた金銭化、功利化の外に、精神的な裏庭があるべきだと思っています。私たちが「真維斯樓」に対する恐怖を告白するのはこのような心理狀態(tài)の露出です。

経済観察網(wǎng):真維斯樓は誰(shuí)の顔をなくしたの?

教室棟を真維斯と命名すると恥ずかしいですか?中國(guó)の多くの學(xué)校には逸夫樓、英東樓がありますが、これは大丈夫です。邵逸夫、霍英東は商人ではありませんか。清華大學(xué)にはロム館、宏盟樓もあります。これらの企業(yè)で有名なビルは、商人でもいいです。広告企業(yè)、電子企業(yè)でもいいです。服裝企業(yè)ではできません。そうですか。{page_break}

アパレル企業(yè)はどうしたの?服裝を売るのは文化がなくて、技術(shù)の含有量がありませんか?清華大學(xué)には商學(xué)部があり、あんなに多くのMBA、EMBAを育成した學(xué)生が、真維斯よりも良い企業(yè)を作ることができますか?

はっきり言って、真維斯を気にして、ただ文化人の心理の自惚れ癥にすぎません!

?

協(xié)會(huì)の聲

話題の「真維斯」事件を前に、アパレル業(yè)界協(xié)會(huì)のリーダーたちはどう見(jiàn)ているのだろうか。このため、私たちは中國(guó)服裝協(xié)會(huì)事務(wù)総長(zhǎng)の王すくすくと広東省服裝服裝業(yè)界協(xié)會(huì)の劉岳屏?xí)L(zhǎng)をインタビューした。

記者:「真維斯事件」についてどう思いますか。

王すくすくと:言うまでもなく、真維斯は服裝ブランドとして優(yōu)秀で、真維斯が今回清華樓と命名した目的は教育事業(yè)を支持するためであり、公益事業(yè)に対する具體的な措置である。清華大學(xué)が真維斯の冠名を受け入れたのは國(guó)際慣例に合致し、規(guī)範(fàn)に合致していることは間違いない。

このことが清華大學(xué)の學(xué)生のこのような大きな抵抗を引き起こして、こんなに熱く炒められたのは、肝心な原因は心理狀態(tài)の問(wèn)題です。

まず、清華大學(xué)の學(xué)生たちの行為は彼らが真維斯の冠名が清華の顔を失ったと思っていることを説明して、彼らの潛在意識(shí)の中で業(yè)界を三六九等に分けて、これは良い心理狀態(tài)ではありません。

また、私たちの服裝業(yè)界自體から見(jiàn)ると、私たちは國(guó)人を誇りに思う業(yè)界に成長(zhǎng)していません。私たちには大きな向上の余地があることを示しています。私たちの服裝ブランドは多くの學(xué)生に栄光を感じさせるほど強(qiáng)くないことを認(rèn)めなければなりません。私たちの努力はまだ偏見(jiàn)を解消することができません。中國(guó)人に自主的な服裝ブランドを誇りに思って、人々に中國(guó)のファッションのすばらしさを享受させて、これは私たちの服裝人の責(zé)任です。

劉岳屏:企業(yè)冠名大學(xué)キャンパスの建物は正常な現(xiàn)象で、真維斯冠名清華樓も同じで、これは私たちの服裝企業(yè)が教育事業(yè)を支持する表現(xiàn)形式で、服裝企業(yè)が公益事業(yè)を支持するのは奨勵(lì)に値する。

記者:「真維斯事件」はどんな問(wèn)題を示していると思いますか。

王すくすくと:私は今の社會(huì)文化環(huán)境が今の人々の心理狀態(tài)をもたらしたと思います。人々はハイテク業(yè)界が栄光だと思っていますが、基礎(chǔ)業(yè)界に対して理解が不足しています。業(yè)界に対して偏見(jiàn)があります。清華大學(xué)の學(xué)生の行為は學(xué)生たちのイライラした心理狀態(tài)と服裝業(yè)界に対する無(wú)知を説明した。

劉岳屏:このことがこんなに大きな論爭(zhēng)を引き起こしたのは、事前に世論の敷居をきちんとしていなかったことが主な問(wèn)題で、突然の改名が學(xué)生と社會(huì)大衆(zhòng)に與える心理的な衝撃を予想していなかったことだ。

記者:企業(yè)と學(xué)校の協(xié)力について何に注意すべきだと思いますか。冠名より良い方法はありますか?

企業(yè)の観點(diǎn)

アパレル業(yè)界の同業(yè)者として、アパレル業(yè)界の企業(yè)家たちはこの事件をどう見(jiàn)ているのだろうか。彼らの心の聲を聞いて、アパレル業(yè)界にいる企業(yè)家たちの気持ちに耳を傾けましょう。

このことは中國(guó)の服裝ブランド人にとって多かれ少なかれ心の痛みがある。もしこのブランドが真維斯でなければ、マイクロソフトや他の國(guó)際ブランドであれば、このような大きな論爭(zhēng)を引き起こすのではないでしょうか。ブランドを作る人は必ず私たちの究極の目的を考えなければなりません。私たちが必要とするのは量だけでなく、この企業(yè)の規(guī)模がどれだけ大きいか、資産がどれだけあるかだけでなく、最も重要なのはどれだけの人の尊重を得ることができるかです。これは私がこのことについて心の中の少しの感觸です。このことは多くの人が今中國(guó)の服裝ブランドを尊重し、理解していないことを反映している。

この件については、外部の多くの評(píng)論が不公平で、多くの人が冠名の経緯を理解していない。真維斯は清華と冠名の共通認(rèn)識(shí)を達(dá)成することができて、企業(yè)は“私の本の善意”です。楊総(楊勲)本人も、正當(dāng)な行為がこのような論爭(zhēng)を引き起こすとは思わなかったと思います。清華大學(xué)は企業(yè)の冠名行為を受け入れることができて、彼ら自身はきっとはっきり考えているに違いありません。このことは多くの大學(xué)に反省させるはずです。どの企業(yè)も高校への寄付など、出発點(diǎn)はいい。しかし、どのようにこのお金を使って、どのように企業(yè)との協(xié)力の上でウィンウィンを得て、公衆(zhòng)の共感を得て、方式の上で考える価値があります。

また、この件について、ジンビスは自分の聲を出すべきだと思います。例えば、真維斯はどうしてこのことをしたのですか。企業(yè)自身ほど、このことをする初心と合理性をよく知っている人はいないので、それを公開(kāi)してこそ、本當(dāng)に理解することができます。私は真維斯の楊総が冠名を冠したことには必ず自分の思考と論理があると信じているが、表現(xiàn)されていないので、外部は推測(cè)することができ、このような意見(jiàn)の導(dǎo)きが混亂している。真維斯は清華大學(xué)と共同でこのことに対応すべきだと思います。當(dāng)事者雙方はこの銘板が殘るかどうかではなく、比較的正確な意見(jiàn)を出します。

依文企業(yè)グループ理事長(zhǎng)夏華

真維斯が冠したこと自體が合理的で合法的だ。しかし近年、奨學(xué)、慈善などの問(wèn)題と行為そのものについて、社會(huì)全體が公認(rèn)している価値観の準(zhǔn)則と矛盾し、一部の人の価値観の判斷に反し、今回の「真維斯現(xiàn)象」を招いた。

真維斯冠名事件は清華大學(xué)に人為的な要素を加えたことで、教育産業(yè)化と企業(yè)商業(yè)行為の関係の論爭(zhēng)を引き起こした。真維斯ということはここ數(shù)年、教育産業(yè)化と教育商業(yè)の息吹が濃い反応であり、學(xué)生が現(xiàn)行の教育のいくつかの観念、體制に抵抗していることを示している。ある社會(huì)現(xiàn)象は往々にして長(zhǎng)期にわたって蓄積されたいくつかの矛盾がある點(diǎn)で爆発したために現(xiàn)れた。これは真維斯の冠名のためではなく、論爭(zhēng)を引き起こしたのかもしれない。李寧、アディダスも論爭(zhēng)を引き起こす可能性がある。もし本當(dāng)にある企業(yè)に対してなら、大げさなことをします。

どの業(yè)界でも、あなたが伝統(tǒng)的でハイテクであれ、リーダーになれる企業(yè)は偉大です。真維斯はレジャー服の分野で數(shù)十年來(lái)トップ企業(yè)になることができて、もともと學(xué)ぶ価値のあるシンボルで、清華大學(xué)の學(xué)生が學(xué)ぶ価値があると思います。清華大學(xué)の學(xué)生の中で、何人が真維斯のような成果を出すことができますか?

私も少數(shù)だと思います。もし真維斯が伝統(tǒng)産業(yè)の中にいるからといって、その冠名行為を非難する人がいたら、彼らは賢明ではないと思います。

雙方の意思に合致する合法的な行為であれば、認(rèn)められるべきだ。ただ、學(xué)校は一つのことをする前に、広く意見(jiàn)を求め、公示しなければならない。後続のことは、清華大學(xué)は処理に慎重で、雙方の関係をバランスよくしなければならない。

舒朗服裝服飾株式會(huì)社理事長(zhǎng)呉健民

企業(yè)(アパレルブランド企業(yè)を含む)が熱心に學(xué)校の教室棟を冠しているのはいいことだ。私から見(jiàn)れば、ブランドとキャンパス文化の相互作用は良性循環(huán)を形成することができるからです。実際、真維斯能冠名大學(xué)の教室棟はある程度中國(guó)の服裝ブランドの次第に強(qiáng)大さを反映している。

清華大學(xué)の學(xué)生や一部の社會(huì)人が真維斯冠名教室棟の行為に反感を持っているのは、學(xué)校が清高を維持すべきだと考え、學(xué)校のいくつかの面での商業(yè)化に抵抗しているからだ。今の社會(huì)の商業(yè)化の息は濃すぎて、多くの時(shí)、社會(huì)の商業(yè)のにおいは文化を覆って、大學(xué)の中の商業(yè)の雰囲気を濃すぎさせます。このように、學(xué)生たちの気持ちは理解できるが、そのために冠企業(yè)を指摘するわけにはいかない。

企業(yè)と學(xué)校の協(xié)力の形式は多様である。私の知っている限りでは、企業(yè)や個(gè)人の冠名教室棟は、既存の名前を無(wú)理に改名するのではなく、新しいビルを?qū)澫螭摔筏皮い毪长趣啶?、公衆(zhòng)は新しいビルの冠名をもっと理解している可能性があります。

真維斯の出発點(diǎn)は良いです。これはブランドの付加価値と文化の品位の向上を求めている表現(xiàn)ですが、今の服裝ブランドはますます文化との関連を重視しています。このようなことが望ましくない結(jié)果になったのは、真維斯広報(bào)、企畫(huà)などの部門(mén)の考慮が不十分だったのかもしれない。

企業(yè)は文化、蕓術(shù)と関連したいと思って、方式の方法を重んじて、“春風(fēng)化雨が人の心に深く入り込む”ことを求めて、ひたすらスピードと効率を追求することができなくて、あまり直接と慣性の思考ができません。

杭州傑施ファッション有限會(huì)社の総経理、設(shè)計(jì)総監(jiān)の施傑

真維斯冠名清華樓は正常な企業(yè)行為だと思います。何事にも二つに分かれた二つの面があるべきで、私たちは一つの面をじっと見(jiàn)つめて物事の反対側(cè)を無(wú)視してはいけない。今、みんなが炒めている、みんなが注目しているのは、真維斯が清華とマッチしているかどうかの問(wèn)題であり、真維斯という行為自體が教育事業(yè)に対する支持であることを無(wú)視している。

私たちがもっと注目すべきは、スポンサーのお金が本當(dāng)に教育に使われるかどうかですが、今はこの問(wèn)題に対する関心が欠けています。企業(yè)が學(xué)校に與えたお金が教育、教師の力、教育施設(shè)などの建設(shè)に使われている限り、真維斯は肯定されるべきだと思います。真維斯は尊重に値する企業(yè)ではないのだろうか。真維斯は服裝業(yè)界で何年も、経営思想などの各方面で清華學(xué)子の勉強(qiáng)に値するところがあるに違いない。清華の教室棟は必ずマイクロソフトやアップルを冠してこそ清華の品位を現(xiàn)すことができるのだろうか。

王すくすく:実はこのような冠名の協(xié)力方式は悪い方法ではありません。操作モードも使用方法も問(wèn)題ありません。これは國(guó)際慣例で、よくある企業(yè)が教育事業(yè)を支持する方法です。

海外の多くの大學(xué)では様々な冠名があり、學(xué)校の教室棟まで大きく、キャンパスのベンチまで冠名することができます。これはすべて教育に対する支持であり、公益の善行であり、稱賛に値する。

今回の事件の鍵は、方法に問(wèn)題があるのではなく、心理狀態(tài)の問(wèn)題だと思います。多くの専門(mén)家と學(xué)生は微博の中で清華はそれにマッチする業(yè)界、それにマッチするブランドが必要だと考えている。これは差別ではないか。後に引用された教育商業(yè)化などの説は、このような行為を説明する言葉である。だから、心理狀態(tài)がきちんとしていなければ、問(wèn)題は解決できない。

もちろんアパレル業(yè)界の中の人として、私たちも自分を見(jiàn)つめなければなりません。私たちが國(guó)民を誇りに思っている業(yè)界に成長(zhǎng)していないのは私たち自身が足りないことです。私たちはもっと努力して向上させ、國(guó)民の心の中で誇りに思う業(yè)界になり、國(guó)民を誇りに思うブランドを作る必要があります。

劉岳屏:企業(yè)と學(xué)院の協(xié)力は、企業(yè)の正面イメージを保護(hù)することにもっと注意しなければならない。社會(huì)も良好な世論雰囲気を作り、公益事業(yè)を支持する能力があり、意欲がある企業(yè)がストレスのない狀況で公益事業(yè)を支持できるようにしなければならない。冠名よりも良い方法があるかどうかは、企業(yè)と大學(xué)の雙方がよく研究している話題だ。{page_break}

専門(mén)家が事を論ずる.

世論の中心にいて、真維斯は自分の聲を出さなかったが、アパレル業(yè)界の専門(mén)家たちは沈黙せず、自分たちの見(jiàn)解を持っていた。

清華大學(xué)がこのことをすべきかどうかはコメントしないでください。このようなことはもう「中國(guó)の特色」ではありません。海外の商學(xué)院は基本的に商業(yè)協(xié)賛を通じて資金を獲得しています。

アパレル業(yè)界の立場(chǎng)から見(jiàn)ると、真維斯はこの業(yè)界の聲を出した。他のいわゆる「高級(jí)」ブランドを変えて冠名を冠すれば、このような非難を受けないかもしれないと考えている人が多いが、真維斯や服裝業(yè)界は清華の「優(yōu)良血統(tǒng)」と合わない。しかし、このようなアパレル業(yè)界に対する古い見(jiàn)方は少し変えるべきだと思います。

企業(yè)マーケティングの観點(diǎn)から見(jiàn)ると、これは成功したイベントマーケティングです。真維斯にとって「取り外したりしないで、影響はもうそこにある」。

これは、國(guó)內(nèi)企業(yè)のマーケティング意識(shí)がますます強(qiáng)くなっていることを示している。楊創(chuàng)世からバフェット、凡客陳年を借りてLVの買収を主張し、今回の真維斯冠名清華大學(xué)の教室棟まで、手法的には少し粗雑で合理的ではないように見(jiàn)えるが、マーケティング効果は非常によく、これは商業(yè)であり、道理はサッカー試合をするようで、過(guò)程で衝突が絡(luò)み合うかもしれないが、審判に笛を吹かれず、ボールを蹴り込んだ。それが成功です。

有名なファッション産業(yè)経済研究専門(mén)家の李凱洛

この事件はブランドの國(guó)籍とは関係なく、中國(guó)ブランドなのか外國(guó)ブランドなのかで差別化されるとは思いません。例えば、アマニを掛けても、崇洋媚外と言われるかもしれません。問(wèn)題の本當(dāng)の問(wèn)題は手段と手法の運(yùn)用にかかっている。

ブランドは事前に相応の企畫(huà)、広報(bào)の仕事をしていない。もし企業(yè)が以前ブランドに対して清華の範(fàn)囲內(nèi)でいくつかの普及と包裝と事件などがあれば、冠名の時(shí)に受け入れられやすい。

ブランドを一つの場(chǎng)所に掲げることがブランドであり、影響力を生むとは思えない。前期の普及と宣伝活動(dòng)が重要だ。公衆(zhòng)に理解と心理的に受け入れる準(zhǔn)備段階を與える。

IFB國(guó)際ファッションブランド発展管理センター総裁王翔生

企業(yè)の伝播の観點(diǎn)から見(jiàn)ると、これは間違いないことだ。企業(yè)がお金を出したい場(chǎng)合、相手も受け入れ、関連法律の規(guī)定に違反しない典型的なビジネス行為です。

もちろん、學(xué)校の観點(diǎn)から見(jiàn)ると、このようなビジネス活動(dòng)に過(guò)度に介入すべきかどうかは議論に値するが、企業(yè)とは関係ない。

企業(yè)はマーケティングの企畫(huà)を行う時(shí)、今の局面を予想したかもしれなくて、ないかもしれませんが、実際の効果から見(jiàn)て、ブランドの伝播の効果は達(dá)成して、あまりマイナスの影響もありません。このことは企業(yè)の伝播にも一定の啓示があり、企業(yè)が伝播する過(guò)程で、どのような方法で目標(biāo)消費(fèi)者の心の中でブランドの美譽(yù)度を確立するかは探求に値し、特に強(qiáng)引に注入する方法でブランドの伝播を行うにはもっと慎重でなければならない。

上海唯好(國(guó)際)管理機(jī)構(gòu)総経理馬春林

これは普通のことで、海外ではこのようなことの商業(yè)化の程度がもっとよくできています。私は、1つの教室棟だけでなく、1つの學(xué)部、1つの教授のポストなども企業(yè)を冠することができると思います。

真維斯にとって、これは非常に成功したマーケティングで、國(guó)內(nèi)のトップクラスの學(xué)府でブランドの名前で1棟の教室棟を冠することができて、とても成功しました。ある人は真維斯の位置付けがあまり高くないと思って、しかし私はこのようなファッションブランドを軽蔑しないでくださいと思って、誰(shuí)がそれがある日國(guó)際の有名なブランドになることができないと言って、トヨタは紡績(jī)から家を始めたのではありませんか!もちろん、清華大學(xué)にとって、企業(yè)家の名義でこのような冠名を行うことができればもっと妥當(dāng)だ。

上海晨錦服飾コンサルティング會(huì)社社長(zhǎng)張喆

清華大學(xué)の「真維斯樓」が大騒ぎになり、社會(huì)だけでなく、校內(nèi)にも反対の聲が出ている。どうして?學(xué)校は聖なる場(chǎng)所であり、商業(yè)の銅臭に染まってはいけないと考えられている。

これは昔からビジネスに対する偏見(jiàn)と誤解だと思います。商売がなければ姦通しないと思って、商人の資産はすべて不義の財(cái)だと思っています。

工業(yè)革命後、企業(yè)家はすでに社會(huì)の富の創(chuàng)造主體になったことを認(rèn)めなければならない。世界を見(jiàn)渡すと、英國(guó)の東インド會(huì)社の役員イレヒュー?エールがいくつかの貨物と書(shū)籍を寄付したため、設(shè)立間もない大學(xué)がエール大學(xué)と命名された。カリフォルニア州鉄道の大王リラン?スタンフォードは、早世した愛(ài)子を記念して、寄付地としてスタンフォード大學(xué)を設(shè)立し、議論を呼んでいる石油の大王ジョン?ロックフェラーが寄付して設(shè)立した醫(yī)學(xué)研究所が、現(xiàn)在の醫(yī)學(xué)研究の重鎮(zhèn)であるロックフェラー大學(xué)となっている。世界的に有名なノーベル賞は、軍火メーカーのアルフレッド?バーナード?ノーベルの名前で命名された。

同じく清華大學(xué)のキャンパスで、どうしてみんなは“宏盟樓”、“鄭裕彤樓”を受け入れることができて、“真維斯樓”を受け入れることができませんか?北京大學(xué)には「HSBC」があり、上海交通大學(xué)には「安泰」があり、みんなも泰然としているのではないでしょうか。ある人は異なる業(yè)界が異なるイメージを代表していると思って、多國(guó)籍企業(yè)、ハイテクはやっと上品な堂に登る資格があって、真維斯は庶民化の服裝ブランドで、大學(xué)のイメージと一致しません。これは大間違いであり、公立大學(xué)は庶民化の気風(fēng)があり、自國(guó)のブランドを優(yōu)先しなければならない。

暨南大學(xué)マーケティング學(xué)教授張計(jì)畫(huà)

企業(yè)が學(xué)校を後援するのは普通のことで、國(guó)內(nèi)外でこのような慣例があり、學(xué)校と社會(huì)の発展にとって良いことです。今回の真維斯冠名清華教學(xué)樓はもともと間違いのないことであり、世論の関心と學(xué)生の反感を引き起こすのは、主にいくつかの原因があると思います。最も主要な原因は真維斯が大衆(zhòng)消費(fèi)を位置づけるブランドであり、製品の価格が低いことです。これは清華大學(xué)の心理的な位置づけと合わないかもしれません。結(jié)局、國(guó)內(nèi)の最高學(xué)府として、清華大學(xué)は學(xué)生たちの心の中で高い地位を持っていて、しかも彼らが合格しても九牛二虎の力を費(fèi)やして、彼らはそれに似合うのはどうしても「高級(jí)」のブランドだと思っています。もちろん、シャネルやLVに変えることはそれほど議論されないかもしれないと思っている人もいますが、必ずしも大學(xué)生がこのような國(guó)際的な贅沢ブランドに好感を持っているとは限らないと思います。

北京ファッション魅力ブランド企畫(huà)機(jī)構(gòu)企畫(huà)総監(jiān)宮照馥

微談博論

@李稲葵(清華大學(xué)経済管理學(xué)院博士指導(dǎo)者):清華教學(xué)棟の命名は妥當(dāng)ではなく、経験不足だと信じています。大學(xué)では、一般的な教室やビルのネーミングはビジネスブランドではなく、會(huì)社名で無(wú)理しても問(wèn)題になりやすい。人名(特に亡くなった)や同窓生の卒業(yè)學(xué)年で命名するのが妥當(dāng)です。だからすべての寄付が必要ではありません。

変更すればいいので、他の大學(xué)のために経験を模索します。學(xué)校がそのお金のためにあれこれ考えさせられて、長(zhǎng)期広告をしたとは思わない。実は海外の學(xué)校で似たような間違いもありますが、MITの例はまだ深刻ではありません。エドガスノの母校ミズーリ大學(xué)新聞學(xué)院のビルはGannettビルと呼ばれ、アメリカの新聞グループが命名したもので、妥當(dāng)ではありません。この點(diǎn)はハーバード大學(xué)が極めて年を取っているので,勉強(qiáng)しなければならない。

@梁小民(著名経済學(xué)者、清華大學(xué)EMBA任課教授):このことはできないのではなく、どうすればいいかが肝心だ。清華大學(xué)の今回の冠名のことは、少し軽率だと思います。

@唐暁敏(北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際伝播學(xué)院教授、文學(xué)博士):表面から見(jiàn)ると、お金を使ったブランドが取られ、真維斯は濡れ衣を著せられたようだ。真維斯は注目する理由があり、清華大學(xué)は調(diào)査すべきだ。しかし、実際には、この看板は掛けたり外したりして、メリットは真維斯です?？窗澶驋欷堡毪韦膝衰濠`スなので、看板を外すのはまたニュースです!一つの看板がいつもそこに掲げられているので,人々は気づかない?！?5分に及ぶ虹は誰(shuí)も見(jiàn)ていない」とゲーテは言った。真維斯のブランドもそうです。掛けたり外したりして、誰(shuí)かが見(jiàn)てくれて、すばらしい!

@丁金坤(上海大邦弁護(hù)士事務(wù)所弁護(hù)士):清華大學(xué)は真維斯會(huì)社の寄付を受けたため、第4教室棟を「真維斯樓」に変更し、表面的には條件付きの贈(zèng)與行為、すなわち建物の命名を條件とした公益寄付である。しかし、実際には広告の性質(zhì)を持っています?！刚婢S斯」は商業(yè)ブランドであり、営利性があり、公益命名の記念性とは異なり、例えば邵逸夫樓です。だから「真維斯樓」はエッジボールを拭く広告行為で、清華は象牙塔の清高を守らなかったのが実質(zhì)だ。

@李華芳(コラムニスト):真維斯を差別する人がいるのを見(jiàn)てはいけない。私は若い時(shí)に真維斯を著て、成長(zhǎng)してそれをリードする企業(yè)の多國(guó)籍買収合併のケースとして學(xué)んだことがあって、今企業(yè)の社會(huì)責(zé)任の問(wèn)題に関心を持ってまたちょうどそれを見(jiàn)ました。この企業(yè)を知ると、権力に頭を下げた清華に比べて、真維斯は尊重に値することがわかります。清華は真維斯のようなまじめで、まめに製品と就職に貢獻(xiàn)する企業(yè)にふさわしいのだろうか。

メディアコレクション

メディアは、國(guó)家公器と呼ばれ、社會(huì)の公平をバランスさせる重要な喉頭であり、メディアたちのこの事件に対する議論は、様々な観點(diǎn)の現(xiàn)れを見(jiàn)せてくれた。

人民日?qǐng)?bào):世論はなぜ「真維斯樓」を狙っているのか

清華大學(xué)は突然「真維斯樓」を出し、一時(shí)は町中の風(fēng)雨に見(jiàn)舞われた。冠名教室棟は今日からではなく、中國(guó)からではなく、清華から始まった。三來(lái)は最も重視すべき社會(huì)心理狀態(tài)を反映しているかもしれない大學(xué)の文明の魂、民族の魂、學(xué)術(shù)の魂はいつも比較的靜かで獨(dú)立した安置所がある。

新華網(wǎng):清華省の「真維斯」ビルは「真は私」にはなれない

ここ數(shù)日、メディアの大量報(bào)道、公衆(zhòng)の持続的な関心は、すでに「真維斯」の名前を「火をつけた」ようにした。

「逸夫樓」が広く認(rèn)められているのは、邵先生本人の徳望が高いほか、実踐によって証明されたこの「堅(jiān)持」が、わが民族の古來(lái)の「楽善好施」、「崇文重教」の文化伝統(tǒng)に迎合しているからだ。それに比べて、「真維斯樓」は商業(yè)的な味が濃く、軽く見(jiàn)えます。{page_break}

実は一歩下がって、「真維斯樓」と呼ぶのは、やはり保険的です。服裝をする企業(yè)を探して名前を冠して、學(xué)校は少なくともあまり大きな「道徳リスク」を背負(fù)わない?！鸽p鹿樓」「雙匯樓」などに変えたら、なんとも言えません。

光明網(wǎng):「真維斯樓」事件の最大の受益者は真維斯である

このような一般的な清華大學(xué)の教室棟の署名がこのような大きな反響を呼んだのは、多くの人が予想していなかったことだ。このことに予謀があるとすれば、丹念に計(jì)畫(huà)したのは真維斯に違いない?！刚婢S斯樓」事件の最大の受益者は真維斯だからだ。

事件前、全國(guó)で何人が「真維斯」という名前を聞いたことがありますか?今では世界中に知られている。真維斯は1分1厘もかからず、最も明るく、最も創(chuàng)意的な広告をした。この広告アイデアは必ず將來(lái)の広告教科書(shū)に取り入れられ、私たちの広告業(yè)者に勉強(qiáng)、研究、利益をもたらすと思います。

南方都市報(bào):清華大學(xué)の「真維斯樓」は教育と商業(yè)協(xié)力のウィンウィンではないか。

社會(huì)人として、私たちは自発的にあるいは受動(dòng)的に金銭化され、功利化される一方で、私たちはまた金銭化、功利化の外に、精神的な裏庭があるべきだと思っています。私たちが「真維斯樓」に対する恐怖を告白するのはこのような心理狀態(tài)の露出です。

経済観察網(wǎng):真維斯樓は誰(shuí)の顔をなくしたの?

教室棟を真維斯と命名すると恥ずかしいですか?中國(guó)の多くの學(xué)校には逸夫樓、英東樓がありますが、これは大丈夫です。邵逸夫、霍英東は商人ではありませんか。清華大學(xué)にはロム館、宏盟樓もあります。これらの企業(yè)で有名なビルは、商人でもいいです。広告企業(yè)、電子企業(yè)でもいいです。服裝企業(yè)ではできません。そうですか。

アパレル企業(yè)はどうしたの?服裝を売るのは文化がなくて、技術(shù)の含有量がありませんか?清華大學(xué)には商學(xué)部があり、あんなに多くのMBA、EMBAを育成した學(xué)生が、真維斯よりも良い企業(yè)を作ることができますか?

はっきり言って、真維斯を気にして、ただ文化人の心理の自惚れ癥にすぎません!