日本のファッションバイヤーの成功経験

川畑洋之介：日本繊維産業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)企畫(huà)編集委員北京杉谷視界ブランドイメージデザイン會(huì)社高級(jí)顧問(wèn)

ネットやマスコミのファッション情報(bào)や店舗情報(bào)が膨らんで複雑になっています。この情報(bào)が過(guò)剰な時(shí)代に、バイヤーや商品企畫(huà)士として有効な情報(bào)をどのように正確に抽出しますか？

店頭情報(bào)

多くのバイヤーはファッションに奔走してファッション情報(bào)を収集していますが、肝心の要素である店頭情報(bào)を忘れてしまいました。店舗情報(bào)は現(xiàn)場(chǎng)の真実な描寫(xiě)であり、端末の販売活動(dòng)を通じて得られた端末顧客から設(shè)計(jì)、サイズ、色、価格などの意見(jiàn)、願(yuàn)望に対して、顧客の聲を如実に反映している。また、店舗の棚ごとの販売管理によって得られた売れ筋商品、売れ殘り商品など最新の商品動(dòng)態(tài)は仕入れ活動(dòng)に欠かせない情報(bào)源です。

仕入れルート情報(bào)収集

まずはキャッチ産業(yè)の大型です。博覧會(huì)アパレルブランドの展示會(huì)情報(bào)。展示會(huì)では市場(chǎng)主流の企畫(huà)、地域情報(bào)、各種類(lèi)の価格帯、中心価格曲線(xiàn)などの重要な情報(bào)が得られます。その次に、販売及び営業(yè)企畫(huà)責(zé)任者からの情報(bào)も無(wú)視できません。新製品のデザイン、色、生地の傾向、市場(chǎng)の売れ筋商品などの情報(bào)収集。また、商品組織、生産プロセスを把握し、商品の注文を検証する。

マーケット情報(bào)

ビジネスエリアで人気のある店舗、売り場(chǎng)を視察し、來(lái)客のファッションスタイル、意向、価値観などを把握する。さらに、人気の集中店舗を調(diào)査し、集客層の構(gòu)成を把握し、その需要や価値観を知る。大型商業(yè)施設(shè)について深く調(diào)査し、人気のある販売フロアや店舗情報(bào)などを知ることは、ビジネス圏の特性を把握する上で大きな參考になります。

競(jìng)合店舗情報(bào)

競(jìng)合店の中心顧客層とスタイルを調(diào)査し、店の主人の商品の種類(lèi)と商品の分區(qū)を把握して、相手の強(qiáng)い項(xiàng)目と弱い項(xiàng)目を把握して、相手の競(jìng)爭(zhēng)力を深く理解します。このような情報(bào)を中心に、ターゲット顧客情報(bào)、売れ筋商品、新発売商品、店舗展示方法、市場(chǎng)位置づけなどによって、自己ブランドの戦闘力を高める。

ファッション情報(bào)

世界の有名なデザイナーが発表したファッションの展示、生地の展示、色の流行の傾向。これらの流行情報(bào)から、季節(jié)のスタイル、スタイル、デザイン、色の傾向の変化をつかむ。

服裝の発表情報(bào)：パリファッションショー、東京ファッションショー、ニューヨークファッションショー、ミラノファッションショーなどから、主要なスタイル、デザイン、裝飾、コアファブリックテーマ、センターカラーなどの情報(bào)を抽出します。

布地情報(bào)：Premi‥reVision、Pitti Filati、Japan Creation、國(guó)際國(guó)內(nèi)のファッション博覧會(huì)、素材展示會(huì)から素材傾向の情報(bào)色彩情報(bào)を収集する：國(guó)際流行色組織、JAFCA COLOR、FASHIOCOLORなど、最新展示のテーマカラー、前シーズンに続く基礎(chǔ)色などの情報(bào)収集。

計(jì)畫(huà)的に、継続的に各種の情報(bào)を収集し整理してこそ、仕入れと商品企畫(huà)の正確性が保証されます。

ファッション雑誌情報(bào)：顧客層のスタイルに合わせてファッション雑誌を分類(lèi)し整理し、ブランドから顧客がよく読むファッション雑誌を位置づけ、服裝のコーディネート方法、品種、色彩などのテーマ情報(bào)を収集する。