7月18日夜、証券監(jiān)督會は22日に朗姿株式有限公司A株の初回申請を?qū)彇摔工毪劝k表しました。

これはつまり、2003年の寶姿國際港交所上場と2010年のシーザー株式上場に続き、國內(nèi)のハイエンド婦人服陣営で資本の姿を再現(xiàn)するということです。

朗姿募集説明書によると、朗々とした姿今回5000萬株を発行する予定で、発行後の會社の総株価の比率は25000%で、資金を募集する予定です。8.5億元、緊急の度合いによって、前後してマーケティングネットワークの建設に5億87,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000元の情報システムを拡張し、建設プロジェクトをアップグレードします。

カードのハイエンドチャンス

現(xiàn)在、ラン姿傘下の主なフランシスコ（LANCY FROM 25）、卓可（ZOOC）、ライン（LIME FLARE）の三つのポジションのハイエンドの婦人服ブランドは、主力商品の小売価格は2000～5500元の間にある。

會社は募集説明書の中で、「ハイエンドの婦人服市場における純婦人服企業(yè)」であると主張しています?！钙焚|(zhì)、価格、消費者層などの位置づけは寶姿、マースフェルなどの少數(shù)の企業(yè)と類似しています?！埂袱铯瑖巫灾鞯膜圣膝ぅē螗蓩D人服ブランドの第一グループにあります。」

財務データから見ると、ハイエンドの婦人服ブランドは一般的に比べて婦人服ブランド売上高はそれぞれ2億2,54.47%と56.71%で、2008~2010年は朗姿総合粗利益は著実に上昇しています。営業(yè)収入はそれぞれ2.2億、3.08億、5.59億で、親會社の株主に帰屬する純利益はそれぞれ3764.52萬元、6238.13萬元と1.23億元です。3年間の営業(yè)収入と純利益の年間の複合成長率はそれぞれ58.48%と43.27%です。

中投顧問の軽工業(yè)研究員の熊暁坤は、ラン姿、寶姿、マースフェルのブランド位置づけはすべてハイエンドブランドの婦人服であり、ターゲットの人たちは皆成熟した女性であるため、直接競爭関係に屬しており、ラン姿の上場は必ず寶姿とマスフェルに一定の脅威をもたらすと分析しています。

Euromonitor International統(tǒng)計によると、現(xiàn)在、わが國は婦人服実現(xiàn)した年間売上高は3000億元を超え、小売量は40億件を超え、市場容量は巨大であるが、一方、売上高は4億元を超える婦人服ブランドは10社を超えず、集中度は高くない。

「國內(nèi)のハイエンド婦人服市場は全體的に発展が未成熟で、トップ企業(yè)は多くない。加えて婦人服業(yè)界の製品の更新が速く、不確定要素が多く、比較的やりにくい。挑戦とチャンスが多い」光大証券業(yè)界アナリストの李ジェーゼ氏は記者団に語った。

また、中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計によると、2010年第3四半期において、全國の重點小売企業(yè)の婦人服小売額は前年同期比28.國內(nèi)の成人の婦人服の4つの分類の中で、18~30歳と30~45歳の女性は婦人服の消費の主要な群體を構成して、その中の後者は更に消費の群體の中で単品の服裝の価値の最も高い群體を買って、経済の基礎は最も強大で、強い購買意欲があって、婦人服の群體の中で容量は最も大きいです。

“一心”も変わることを求めます。

しかし、このような市場機會はますます多くの國際一流ブランドの注目を集めています。

現(xiàn)在、バーバリー、ジェニア、Hugo Boss、Bally、Coach、萬寶龍、アルマーニなどの國際ブランドは続々と中國の代理を直営に収め、中國市場の商売に専念しています?，F(xiàn)在、これらの國際ブランドは一線都市を占領した後、二三線都市での脫馬圏を急いでいます。

現(xiàn)在國內(nèi)のハイエンドの婦人服が比較的に集中している3000～5000元の市場では、ホワイトカラー、寶姿、朗姿、シーザーなどの國內(nèi)のハイエンドの婦人服だけではなく、國際一流ブランドのディスカウントショップ製品も集中しています。

朗姿は株式募集説明書にも認められています。アパレル産業(yè)は労働集約型産業(yè)であるため、競爭が激しく、市場化が高いです。國際高級ブランドが中國市場に対してますます重視し、浸透を強化するにつれて、この分野の未來の競爭は非常に激しいです。

これに対して、李ジェーゼ氏は、國際高級ブランドの進出やブランドディスカウント店の価格優(yōu)位性と比べて、中國本土のハイエンドブランドの価格優(yōu)位性は明らかではなく、競爭の中でも比較的受動的な地位にあると考えています。{pageubreak}

このように、市場分析によると、國內(nèi)のアパレル上場會社は七匹狼、吉報鳥などの少數(shù)會社を除いて、ほとんど多様な発展を遂げています。不動産、ハイテク、株式投資は主要な発展方向です。

これまで高級婦人服の寶姿を主攻してきたが、すでに5年以內(nèi)にメンズの売り上げを現(xiàn)在の30%から40%に引き上げる計畫を立てており、今年の3分の1の新店がメンズに使われることが予想されている。