2010年の中國(guó)語(yǔ)映畫(huà)の広告「コンプレックス」

幸い、ファッション産業(yè)の植え付けは流行の流れと同じように、急速に進(jìn)級(jí)し、海外の熟練者や常態(tài)化したインプラント技術(shù)を?qū)Wぶことができます。國(guó)內(nèi)の映畫(huà)、テレビの人も2010年に馬に鞭を加えて、新鮮な手段で迅速に“投誠(chéng)”して大軍に入ることができます。

ファッション植え付け2.0時(shí)代

　　事實(shí)上，馮小剛的電影植入史已經(jīng)鍛煉了很多觀眾的強(qiáng)心臟，同時(shí)招來(lái)的話柄也使得不少時(shí)尚行業(yè)的人士采取了更為謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度，因此，電影與時(shí)尚的聯(lián)手，從萌芽階段開(kāi)始走得并不順利，很多電影人喜歡使用的生硬穿插的廣告手段，并不能博得高端時(shí)尚品牌的垂青，某號(hào)稱(chēng)中國(guó)首部時(shí)尚產(chǎn)業(yè)電影，因?yàn)槟_本與選角的失利，導(dǎo)致全程看不到強(qiáng)勢(shì)時(shí)尚品牌的介入，而即便像《女人不壞》這樣的曾被標(biāo)榜為與大品牌聯(lián)姻的序幕，Dior作為贊助商也僅僅只出現(xiàn)在了發(fā)布會(huì)場(chǎng)合，電影里的時(shí)尚產(chǎn)品降格為某個(gè)平價(jià)服裝品牌，與當(dāng)初的預(yù)計(jì)相去甚遠(yuǎn)，但兩者聯(lián)姻產(chǎn)生的效益還是讓彼此都看到了前進(jìn)的希望，這些波折與坎坷也為后來(lái)者提供了新的思路，有時(shí)尚品牌開(kāi)始成立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)處理與電影營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的case，在電影產(chǎn)業(yè)里，也出現(xiàn)了更為專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)和公關(guān)公司，映畫(huà)プロジェクトを手伝って適切な植え付けの顧客を探しています。

でも、多くのファッションPRも彼らの不満を悔しそうに表現(xiàn)しています。映畫(huà)の中でぎこちない広告もあります。ロゴ彼らの本意ではなく、外部からの噂のように、撮影現(xiàn)場(chǎng)に立って、商品のロゴがどのように出るかを強(qiáng)く要求し、何秒の間に腳本と陣容の変動(dòng)があり、ブランドは時(shí)には受動(dòng)的であり、契約後に演出陣が完全に変わったこともあったというブランドメーカーが本紙記者に語(yǔ)っています。

本當(dāng)の変化は徐靜蕾の『杜拉昇職記』から始まるべきで、題材から見(jiàn)ると、その主要な外資企業(yè)の職場(chǎng)はすでに比類(lèi)なくファッション産業(yè)の愛(ài)顧した消費(fèi)グループに接近しています。映畫(huà)はスタートからハリウッドの有名なファッションデザインPatricia Fieldをファッションコンサルタントの旗印として打ち出しました。ブランドの介入に自信を強(qiáng)めました。映畫(huà)の上映後の口コミも徐靜蕾の自慢の資本をあげました。彼女は直接に広告を植え付けてもっと多く説明すればするほどメンツがあると言いました。そこで、彼女の新しい作品《愛(ài)情を最後までやります》、短い発表會(huì)はすでに4つのブランドの賛助を招いて、映畫(huà)は杜拉の時(shí)期のタイから更にロマンチックでファッション的なフランスに昇格しました。

もちろん、すべての映畫(huà)制作に徐さんの命があるわけではありません。今大ヒットしている賀歳映畫(huà)でも、ブランドの植え付けの問(wèn)題で釘を食ったことがあります。ファッション資源は外部の噂のように揺れやすくないです。トップのファッショングループのような映畫(huà)でも、多くの工夫を凝らしています。前の「ファッションさん」に比べて、ファッショングループの今年の新作「愛(ài)優(yōu)秀」は実際には品相から言えばすでに大幅にアップしていますが、映畫(huà)に登場(chǎng)するハイエンドブランドの協(xié)賛は最も基本的な提供商品の撮影に留まり、本當(dāng)の資源が投入されていません。この點(diǎn)は海外のファッション映畫(huà)と比べて、まだまだ距離があります。

中國(guó)映畫(huà)の興行収入は今年で100億元を突破しましたが、本當(dāng)に前期の準(zhǔn)備段階でファッションブランドの心を動(dòng)かすことができるのは多くないです。都市映畫(huà)、ファッション映畫(huà)と稱(chēng)されるプロジェクトはファッションブランドの広報(bào)達(dá)から見(jiàn)れば、依然として過(guò)去の構(gòu)想にとどまっています。広報(bào)によると、彼らは毎日數(shù)百件のプロジェクトに関するメールを受信することができますが、フィルタリングを行った後に殘ったプロジェクトはもう少なくなりました。特に彼らの頭が痛い問(wèn)題は、ある植え付けパターンが成功すれば、いくつかのフォローアッププロジェクトが出現(xiàn)するということです。Lottoは映畫(huà)産業(yè)と多くのファッションブランドと提攜しています。最新の合作例はアンディ?ラウとコン?リーが出演した「女心を知っています」です。関係者によると、このブランドは映畫(huà)に投資して8桁に達(dá)したということです。しかし、この提攜案が出ると、Lottoは後続に似たような映畫(huà)プロジェクトが続々とやってくるということですが、これは明らかに使えないです。

そこで、「杜拉昇職記」は成功の第一歩を踏み出しましたが、中國(guó)の映畫(huà)産業(yè)はまだ大量に本物のファッション映畫(huà)を産出していません。しかし、幸いにも2010年に何本かの映畫(huà)の順?lè)嗽囁筏?、もう後から考えを開(kāi)けました。{pageubreak}

《杜拉昇職記》補(bǔ)助的なインプラント

このようなインプラントはまだ腳本全體の構(gòu)想関係を揺り動(dòng)かすことができなくて、ただどこかに著しい標(biāo)識(shí)を使用して主役の身分と場(chǎng)面の変化を暗示しますかます明示します。

ブランド植込み：Lotto、カルティエ、高姿、連想パソコン、Nokiaなど

意味：このようなインプラント方式は多すぎて、映畫(huà)を見(jiàn)ることに反感を持つかもしれません。徐さん自身も一部のメーカーがあまりにも強(qiáng)硬にレンズのロゴに意味のない鏡を出すことを要求しています。幸いに映畫(huà)は全體的に言えば、外裝があります。外資系のシンデレラが昇進(jìn)するモードで、道具のアップグレードが可能になります。

《完璧な嫁ぎ道具》は後で接ぎ木します。

いくつかの中小の制作は映畫(huà)の中で大きなブランドの愛(ài)顧を獲得することができないかもしれませんが、他の道を探して映畫(huà)が上映される前にファッション的な包裝を行うことができます。

ブランド植込み：九石、Lukaウェディングドレス

意味：映畫(huà)は“完璧”の結(jié)婚式を強(qiáng)調(diào)することを主要な線にして、ブランドの追求の文化の訴求と一致して、そのため全體の試寫(xiě)會(huì)は真実な結(jié)婚の現(xiàn)場(chǎng)になって、その上主演の楊千もその時(shí)大いに結(jié)婚していて、接ぎ木してとても適景になりますと自然です。もちろん、このような協(xié)力モデルは短平速に屬していますので、宣伝効果を深くすることはできません。

「女心は知っています」全事件が介入しました。

これは協(xié)力雙方が最も望んでいる融合方式であるべきです。映畫(huà)物語(yǔ)は基本的にブランドの核心文化価値を伝えるために存在しています。表面だけの販売広告ではなく、ハリウッドの「トランスフォーマー」は自動(dòng)車(chē)ブランドのマーケティングの古典事例です。

ブランド植入：Lotto

このような全事件の介入に似たファッション作品は最高の標(biāo)本と言えますが、2010年に成功したのは「女心」という映畫(huà)だけらしいです。映畫(huà)は広告會(huì)社をメインにしています。有名なブランドの新シリーズのプロジェクトを爭(zhēng)っています。しかし、映畫(huà)の表現(xiàn)に適したブランド文化を模索することは容易ではない。時(shí)には、「荒島脫出」のフェデックスのように、うまくいかない場(chǎng)合もある。

映畫(huà)を見(jiàn)るかそれとも広告を見(jiàn)るかが問(wèn)題です。

比較的にファッション的な旗を掲げる映畫(huà)とテレビのドラマにとって、その他のタイプの映畫(huà)とドラマは広告のこのいっしょに解決しなければならない問(wèn)題を植え付けてもっと多くて、少しうっかりして広告が現(xiàn)れて劇の筋の情況を占領(lǐng)するかもしれません。このような映畫(huà)の作品は今までほとんどいい方法を見(jiàn)つけられませんでした。道具と場(chǎng)面によって作られた部分がかなり多くて、意味のないストーリーがいっぱい詰まっています。馮小剛の『唐山大地震』のように、融合を求めても、誠(chéng)意に欠けることがあります。ある保険広告の訴求は映畫(huà)全體の基調(diào)に合致していますが、それでも最?lèi)櫎斡残豫互辚諑诟嬗谜Z(yǔ)をインプットする方法を選択しました。これは去年の大ヒットした北海道旅行の『非誠(chéng)勿擾』に比べて、効果が自然に低いです。比較的に人に受けさせるのはやはり《誠(chéng)勿擾2》のこのような生活の大きな塊で、どのみち劇の筋と関係がある地方はすべて広告に入れることができて、劇の筋と関係がない広告のシーンを設(shè)計(jì)してもストーリーと関係があることができて、観衆(zhòng)達(dá)も映畫(huà)を見(jiàn)て広告の映畫(huà)を選ぶことに慣れて、しかも慣れっこになったどれだけの広告のブランドがあることを発見(jiàn)することを楽しみにした後の娯楽の消費(fèi)のモード、この方面で、馮小剛監(jiān)督はやはり國(guó)內(nèi)の映畫(huà)広告のために埋め込みますか？

しかし更にばつが悪い苦境は非現(xiàn)代的な題材の映畫(huà)とテレビのドラマであるべきで、徐克の《竜門(mén)飛甲》は有名なスターがそろっているが、時(shí)代劇の武俠映畫(huà)の制限なので、広告の植え付けの効果をも生みにくいです。しかし、もう一つの時(shí)代劇の作品「刀見(jiàn)笑」は奇異な道を切り開(kāi)いて、現(xiàn)代企業(yè)を江南に接ぎ木して物語(yǔ)の中に入ります。しかし、キャラクターは全部料理人という身分ですから、それなりにふさわしいです。

大スクリーンからスクリーンに引き返し、CMの前ではコントロールがほぼ失われ、大面積の道具やシーンの植え付けはもはや新鮮ではない?！附鸹?」のような作品でも、広告があれば武器をすてて降參し、多くのテレビ番組がはさみを使わずに生硬すぎる広告のカットをカットしている。

広告がストーリーの主宰者になる時(shí)、融合ではなく、明らかに創(chuàng)作に対して最大のダメージです。2010年は、一般的なタイプのドラマではないようです。利益追求と作品作りの間にバランスを見(jiàn)つけて、CMでストーリーを挿入する狀況が続くかもしれません。

『非誠(chéng)勿擾2』成功

第一部の広告が先例とその後に誘発された全國(guó)民広告の話題を植え付けました。馮小剛監(jiān)督の広告がないので、自分の名前に申し訳ないです?！阜?」はもちろん旗を正して、しかも元通りになって、三亜の撮影自體が広告行為であることを選んで、中にホテルの広告を植え付けるのは非難の余地がないです。またブランドの美を選ぶ劇の筋は硬くてSaleに見(jiàn)えますが、これは中國(guó)の特色がある広告植え付けの手法です。

《金婚風(fēng)雨情》失敗

ブランドの組み合わせはほとんど家庭の生活用品を全部まとめて、大きいものから冷蔵庫(kù)まで油を食べて、粉ミルク、お酒まで、ドラマのストーリの時(shí)間は前世紀(jì)90年代に來(lái)て、これらの制品の広告言葉はほとんど役者のせりふになりました。