アメリカ東部時(shí)間の8月1日午前、成都市のイメージ宣伝映畫がアメリカニューヨークタイムズスクエアの電子スクリーンに登場(chǎng)しました。これは「典型的な中國(guó)、パンダの故郷」と題した都市イメージ映畫で、杜甫草堂、三聖花郷、成都の古い茶屋、春熙路などが高く展示されています。成都趣の代表的な観光スポットは、世界に文化的伝統(tǒng)とファッション的な雰囲気が完璧に溶け合っている中國(guó)の都市のイメージを解釈しました。

海外伝播の法則にのっとる

二時(shí)間に分けて交互に放送する。

寛窄巷里老成都ののどかさ、繁華街の雑踏があふれる…この時(shí)の30秒の宣伝映畫は、パンダという國(guó)際的な影響力を持つ元素を成都?xì)s史文化街の幅狹い路地、武侯祠、廊橋と繁華商業(yè)區(qū)の春熙路などの都市のスポットライトと巧みに結(jié)合させ、成都の「東方伝統(tǒng)と現(xiàn)代ファッション」の都市特性を完璧に解釈し、古典と現(xiàn)代、生活と蕓術(shù)を結(jié)合した表現(xiàn)方式を通じて、成都の「調(diào)和、知的、革新的な都市」精神を全面的に體現(xiàn)しています。

今回、アメリカニューヨークタイムズスクエアの電子スクリーンで放送された「典型的な中國(guó)パンダの故郷」のイメージ映畫は、成都が海外市場(chǎng)向けに制作した「海外編」であることが分かりました。今年1月にはもう一つのバージョンがアメリカの有線ニュースネットワーク（CNN）、英國(guó)放送協(xié)會(huì)（BBC）などの西洋の主流メディアで放送され、注目を集めています。

今回の都市はイメージニューヨークタイムズスクエアに登場(chǎng)し、海外に伝わる法則とリズムに従い、いくつかの活動(dòng)を的確に計(jì)畫して協(xié)力します。市宣伝部の報(bào)道連絡(luò)処の黃琳処長(zhǎng)は記者の取材に対し、今回の成都都市イメージ宣伝映畫はアメリカニューヨークタイムズスクエアの電子スクリーンで放送された時(shí)間は主に二つの段階に集中しています。一つの時(shí)間は8月から9月で、この時(shí)間は旅行シーズンで、人の流れが比較的に集中しています。もう一つは今年12月から來(lái)年1月までで、ちょうど西洋のクリスマスと伝統(tǒng)的な新年で、注目度が高いです。

都市ブランドの海外マーケティング

引き続き「パンダ」の要素

ここ數(shù)年來(lái)、我が市はずっと対外宣伝を強(qiáng)化し、國(guó)際交流を拡大してきました。マーケティングの理念自分の都市イメージを作ることに成功しました。

今回もパンダという要素をめぐって、成都市ブランドの海外マーケティングを展開しています。黃琳氏によると、パンダは都市の名刺としてよく成都の各種の対外経済文化交流活動(dòng)に現(xiàn)れ、海外で強(qiáng)い共感感を持っています。「地球一時(shí)間」からパンダの世界普及大使「美蘭」から「パンダの守護(hù)使」まで活動(dòng)してきました。パンダのブランドをめぐって一連の都市ブランドのマーケティングが成功しました。

都市のイメージの海外マーケティングは展望性と専門性を體現(xiàn)しています。新華社が今回取得したニューヨークタイムズスクエアのメディア資源はハイエンドのプラットフォームであり、重要な窓口です。黃琳氏によると、昨年パンダブランドのマーケティングを利用した結(jié)果、成都は今年、「カンフー?パンダ2」などの活動(dòng)に合わせて海外マーケティングに力を入れ、成都の影響力を高めた。

240平方メートルの「中國(guó)スクリーン」

成都は世界にイメージを展示します。

紹介によると、ニューヨークタイムズスクエアは繁華な商業(yè)と娯楽センターで、毎日何十萬(wàn)人もの人が流れています。「世界の十字路」と呼ばれています。公式統(tǒng)計(jì)によると、タイムズスクエアは毎年約4000萬(wàn)人の観光客を集めており、アメリカの人口の14%に相當(dāng)する。

中國(guó)國(guó)営通信の新華社はニューヨークタイムズスクエアの2階で、高さ19.5メートル、幅12.2メートルのスクリーンを借りました。8月1日から、この液晶ディスプレイには新華社通信のニュースと中國(guó)のイメージを示すポスターが続々と放映されています。これは中國(guó)の機(jī)関が初めてニューヨークタイムズスクエアで長(zhǎng)期的にレンタルした大型屋外ディスプレイです。

西部大開発のエンジン都市として、成都の國(guó)際的な影響力が高まっています?，F(xiàn)在までに、インテル、IBM、馬士基など200社の「世界500強(qiáng)」企業(yè)が成都に投資して発展しています。昨年、「フォーブス」誌は成都が「今後10年間で世界で最も発展が早い都市」という記事を掲載しました。

今回、成都はこの面積の240平方メートル近くの「中國(guó)スクリーン」を通じて、更に世界にイメージを展示し、成都の開放、自信をアピールしました。