私はかつてこのような話を見たことがあります。人類は三分の一の時(shí)間を費(fèi)やしていません?！附瘛工扦?、ほとんどの心は過去の行動(dòng)や將來を考えています。見通しの観點(diǎn)から，益普索広告研究（Ipsos ASI）は，我々が観測(cè)している現(xiàn)在の傾向が実用的であると信じている。これらの傾向は、マーケティング、普及に関連していたり、広告研究に関連しています。これに対して興味を持っていただきたいです。また、ご協(xié)力をお願(yuàn)いします。私たちはそれがあなたの自分の成功のためにもっと素晴らしい計(jì)畫を作るのを手伝ってほしいです。

どれを見るかが一番重要です。マーケティングコミュニケーションの流れは、それぞれのテーマが他のテーマと融和しているようです。そのため、それぞれのテーマを分離しにくく、一つのテーマの起點(diǎn)ともう一つのテーマの終點(diǎn)を定義します。この線はいったいどれぐらいありますか？

私たちもこの十大トレンドを簡(jiǎn)単に共有するだけではなく、私たちが見ている変化を紹介することによって、皆さんの考えを引き起こしたいです。

新興または「急速成長(zhǎng)」市場(chǎng)の重要性は持続的に増加し、広告と広告研究市場(chǎng)の業(yè)務(wù)はいずれも二桁の成長(zhǎng)を遂げています。先進(jìn)國(guó)の成長(zhǎng)は約4～5%です。

意味：多國(guó)籍/地域の営業(yè)マンはこれらの市場(chǎng)に対する投資を増やして、彼らが十分な資源を持っていることとこれらの市場(chǎng)に対する洞察を確保して、最適な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)したいかもしれません。これは、市場(chǎng)研究會(huì)社は強(qiáng)力なチームを備えていなければならないということであり、これらの新興市場(chǎng)の運(yùn)営方式と予算に合った研究ソリューションを備えています。

インターネット（數(shù)字）のマーケティングと消費(fèi)者のオンライン活動(dòng)の発展速度は明らかに加速されます。

一部の人は初めてデジタル広告を使ってこの分野の勉強(qiáng)を始めるかもしれません。インターネット検索は持続的に増加し、バナー広告はより先進(jìn)的なオンライン手段に取って代わられるかもしれません。例えば、ビデオ、オンラインテレビ広告、埋め込み広告、モバイル広告、より優(yōu)位なソーシャルネットワークです。

意味：?jiǎn)訕I(yè)マンは研究資金を投入したいかもしれません。オンライン活動(dòng)をよく理解して、どうやって彼らの業(yè)務(wù)を向上させますか？ブランド全方位接點(diǎn)のキャラ。

Ipspos ASI Brand Graph*360データベースにおいて、各種のデジタル活動(dòng)はかなり顕著に機(jī)能することができるが、それらは通常達(dá)成率（浸透率）に欠けていることを発見した。全體的に全方位の市場(chǎng)宣伝活動(dòng)の中で、オンライン活動(dòng)が伝統(tǒng)的なマーケティング活動(dòng)と結(jié)びついている時(shí)が一番効果的であることに気づきました。消費(fèi)者はオンライン活動(dòng)だけを體験することが少ないので、それに応じてマーケティング活動(dòng)を計(jì)畫する必要があります。

マーケティングの接點(diǎn)は持続的に融合して、メディアの形式と內(nèi)容の境界線も日に日にはっきりしなくなりました。三種類のスクリーン（テレビ、コンピュータとモバイル設(shè)備）の融合、コンテンツとメディアの合併（例えばYouTube）、平面メディアはインターネットで簡(jiǎn)単に見られます。また、消費(fèi)者はどこで、いつ內(nèi)容にアクセスするかについて、より大きな選択権を有している。テレビ広告の重要性は低下していませんが、PVR、オンラインテレビ鑑賞、モバイルテレビ番組の使用範(fàn)囲が大きくなるにつれて変化します。

営業(yè)マンはその創(chuàng)意的な內(nèi)容とメディア計(jì)畫を一つの任務(wù)として計(jì)畫するべきです。機(jī)能を選択します。

マーケティング擔(dān)當(dāng)者は、創(chuàng)意的な発展過程の初期に、同時(shí)に創(chuàng)意的に投入されたマルチメディアプラットフォームを評(píng)価することを望んでいるかもしれない。

GRPの「周波數(shù)」成分は下がるかもしれません。アイデアの変化が頻繁になるにつれて、広告主は達(dá)成率の重要性をより重視すべきです。

広告主はすべてのブランドの接觸點(diǎn)を含む全面的な計(jì)畫を行うべきです。最も著しい細(xì)分目標(biāo)はブランド使用者vs.ブランド非使用者である。私たちのBrand Graph*360データベースでは、この2つのターゲットに対するアクセプタの役割において、異なる接觸點(diǎn)が顕著に異なることを発見した。これらの違いは年齢や性別や心理的統(tǒng)計(jì)によって細(xì)分化された人たちの違いよりずっと大きいです。

接觸點(diǎn)の変化に従って、一體化マーケティング活動(dòng)に適応できる優(yōu)れたアイデア理念が重要になります。ASIデータベースで、「創(chuàng)意」はマーケティング活動(dòng)の成功かどうかの75+%の違いを説明できることを発見しました。オンライン社交ネットワークが果たす役割によって、卓越したアイデア理念は強(qiáng)力な病毒型消費(fèi)者活動(dòng)を駆動(dòng)することができる。接觸點(diǎn)の組合せでは、口コミは通常、有料メディアよりも優(yōu)れていることを発見しました。優(yōu)れたアイデアは口コミの推進(jìn)力の一つです。

意味：卓越したアイデアの影響（ROI）は普通のアイデアの數(shù)倍になりますので、広告主は卓越したアイデアの內(nèi)容を創(chuàng)造し、利用します。機(jī)會(huì)コストはメディア全體の予算のコストに等しいです。

アイデアの発展過程を考える。このプロセスは最も優(yōu)れたアイデアを開発することができますか？またはプロセスは適切な激勵(lì)のもとで発展し、必要な成果を?qū)g現(xiàn)する必要がありますか？

私たちは消費(fèi)者の非理性、脳の活動(dòng)原理と行為経済學(xué)に対して次第に理解し、卓越したアイデア理念の発展に関連する傾向である。ダン?エリーの『予見できる非理性』をまだ読んでいないなら、この本を強(qiáng)くお?jiǎng)幛幛筏蓼?。?yōu)れたアイデアの背後にある消費(fèi)者の洞察はそんなに理性的ではないかもしれません。あるいは製品の特徴の中でその姿を見ることができないかもしれません。

いくつかの製品の類似度の高い種類では、情緒＋人間価値観の役割がブランド管理にとってますます重要になります。マーケティング擔(dān)當(dāng)者は、よりよく理解し、甚だしきに至っては、ブランドを使用する時(shí)に発生する感情的なリンクを測(cè)ることで利益を得ることができます。私達(dá)の益普索ASI「Emoti*Vators」データベースはこの點(diǎn)を証明できます。

消費(fèi)者のガイド以外に、私達(dá)は小売業(yè)者に有利な傾向を発見しました。彼らの「私有ラベル」または「自社ブランド」の影響力と売り上げの伸びを示しています。この傾向は全世界各地にあまねく存在している。

意味：益普索ASIのEquity*Buiderデータベースにおいて、自社ブランドの成功がメーカーの全國(guó)的なブランド相関を低下させたことを発見しました。

私たちはEquity*Builderデータベースからブランドの価格と市場(chǎng)シェアとの関係が小さいことを発見しました。メーカーはそのブランドの成功を一手に決めて価格を下げることにしてはいけません。最も重要なのは製品の価値であり、革新や感情的なつながりを通じてブランドの魅力を高め、更に合理的に管理することができる。これは「相関」に必要な支持を提供する。

メーカーは様々な販売ルートを試してもいいです。

市場(chǎng)研究の視點(diǎn)から、私達(dá)はいくつかの傾向を考えるべきだと思います。

メディア+クリエイティブ企畫を統(tǒng)合する以外に、より広い範(fàn)囲の消費(fèi)者メディアの研究は増加する傾向にあります。これはメディア消費(fèi)と大衆(zhòng)の推計(jì)（格付け）を超えたメディア計(jì)畫研究である。これは、あらゆる接觸點(diǎn)の仕事原理とマーケティング擔(dān)當(dāng)者が一體的なマーケティング計(jì)畫をよりよく企畫するためにどうやって理解を深めるかに関わる。

マーケティング研究部門は、どのような解決策がより優(yōu)れたメディアの洞察を得るかを探るかもしれない。私達(dá)は私達(dá)のデータベースの中でメディア消費(fèi)と同じメディアの効用に著しい差があることを発見しました。例えば、年配のアメリカ人はテレビを見る時(shí)間が青少年より著しく多いです。しかし、青少年は広告に対する追憶度がもっと高いです。結(jié)局、メディアの習(xí)慣と消費(fèi)行為に基づくメディア計(jì)畫は効率的で効果的なメディア計(jì)畫の道ではない。

回答者に取材するコストが上昇したのは、代表的で効果的な消費(fèi)者が受け入れ可能な優(yōu)れたサンプルとして接觸しにくいからです。

研究の購(gòu)買者はサンプルの規(guī)模をより小さくして予算を節(jié)約したいかもしれません。

質(zhì)の低い回答者を考慮してもいいです。研究結(jié)果が「大體正しい」であれば。

より受動(dòng)的な観測(cè)データの収集手段が考えられます。

もっと定性的な研究方式を考える（グループ座談會(huì)、人種學(xué)、オンラインコミュニティなど）

投入見返りを測(cè)定し、ROI分析及びマーケティング活動(dòng)と売上高との関連需要が持続的に増加している。私たちは「市場(chǎng)統(tǒng)合マーケティングモデル」（Market Mix Modelling、つまりMMM）に対する興味がアメリカから他の小さな経済市場(chǎng)に広がっていることを発見しました。

意味：市場(chǎng)研究の買い手はより経済的で、より簡(jiǎn)単な研究解決策で、MMMが提供できる情報(bào)と価値を?qū)g現(xiàn)したいかもしれません。あなたの益普索ASI連絡(luò)先に、もっと多いBrandGraph*360を理解してください。

以上は9つの討論のポイントです。もう一つを加えて、10のトレンドに完璧な句點(diǎn)を打つ必要があると思います。この最後の傾向は消費(fèi)者の持続的な変化を指摘するだけです。

多くの國(guó)の平均年齢は増加していますが、私たちは他の國(guó)で「18歳以下」の消費(fèi)者をたくさん見つけました。いくつかの市場(chǎng)では移民の影響力が大きいことが分かりました。他の市場(chǎng)では「西洋化している」ということです。しかし、ほとんどの市場(chǎng)では、消費(fèi)者の成長(zhǎng)（消費(fèi)者の生産）を観測(cè)しています。

意味：消費(fèi)者は忠実ではなく、後ろめたさのない忠誠(chéng)心であり、取引パターンは存在しなくなり、代わりに関係と経験パターンがある。私たちは個(gè)人主義がますます盛んになっているのを見ます。SNSがありますが、人々が「自ら」社交に使う時(shí)間は減っています。スクリーンに向かう時(shí)間が増え続け、パーソナルケア（健康）が低下しています。消費(fèi)者はますます「需要に応じて消費(fèi)する」ようになりました。簡(jiǎn)単に言えば、消費(fèi)者の目標(biāo)の変化速度はかつてないほど速いです。これはより広範(fàn)な研究と洞察が必要である。これは市場(chǎng)研究と情報(bào)サービス業(yè)界が持続的に成長(zhǎng)しているスピードが彼らが立腳している経済より速い原因かもしれません。

これは私たちが見たトレンドとその意味に対する解釈です。しかし、違った観點(diǎn)があれば、歓迎します。私たちもあなたともっと検討して、私たちの考えと教訓(xùn)を共有したいです。