調(diào)査データによると、現(xiàn)在の大多數(shù)の高い消費(fèi)能力を持つネットユーザーは毎日ネットで使う時(shí)間がテレビに直面する時(shí)間をはるかに超えている。情報(bào)技術(shù)の急速な発展に伴い、將來(lái)の消費(fèi)市場(chǎng)はネット市場(chǎng)になることは明らかです。これもインターネットを理解するのに難しくないです。マーケティング「まだネットに觸れていないブランドは、10年後には消費(fèi)者に忘れ去られます」。近年、メディア市場(chǎng)は核分裂しています。速度急激な変化が起きています。微博はまさにこの変化の最高の証拠です。マイクロブログマーケティングに代表される社會(huì)化マーケティングは、消費(fèi)者からの洞察、爆発的なマーケティング、持続的なマーケティングとブランドの関心の4つの面で企業(yè)に大きな価値をもたらしています。

2011年、中國(guó)航空、中國(guó)食糧、投資銀行、キャデラック、ベンツ、サムスン、ノキア、バドワイザーなどが有名です。ブランド企業(yè)はマイクロブログのプラットフォームを利用して社會(huì)化マーケティングを探求し、ネット上で波のように伝播し、ホットな話題を巻き起こす。中國(guó)の伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)の代表として、歩森メンズは30年近くの発展過(guò)程の中で、ずっと歩くスピードと穏健です。新しいメディアの波に直面して、毅然として身を投じて、自分の新しいメディアの構(gòu)想に屬することを探求しだして、未來(lái)に消費(fèi)の領(lǐng)域の新高地を占領(lǐng)します。

電子商取引からマイクロプラットフォームまで

製品のマーケティングの観點(diǎn)から言えば、ネットはマーケティングと伝播統(tǒng)合の通路であり、ネットメディアで普及と販売の間の距離を更に縮めて、つまりブランドの伝播と製品の販売の統(tǒng)合を?qū)g現(xiàn)しました。ブランド伝播の観點(diǎn)から言えば、ネットは情報(bào)伝達(dá)のルートにすぎないが、このルートは伝統(tǒng)的な意味でのあらゆるメディア形式を統(tǒng)合しており、同時(shí)に大量の若い消費(fèi)者グループが集まっている。

2011年、歩森は淘寶商城に進(jìn)出し、歩森男裝オフィシャル旗艦店をオープンし、ルートをネットに拡大しました。また、歩森は微博の分野に進(jìn)み、公式微博を開(kāi)通し、そのブランドの展示窓口として消費(fèi)者とのコミュニケーション陣地を作り、ステップ森メンズのメディアプラットフォームを構(gòu)築する。歩森さんは公式微博を通じてブランドの最新情報(bào)、広告片、販促活動(dòng)、発売新品などの各種情報(bào)を発表できます。同時(shí)に、マイクロブログの內(nèi)容発表では、歩森メンズはファンとリアルタイムのインタラクティブコミュニケーションを行い、オンライン調(diào)査を行い、ブランドと消費(fèi)者の距離を短縮し、普及にもっと力強(qiáng)さと深さを持たせました。

初試水、新鋭伝統(tǒng)微統(tǒng)合

電子商取引プラットフォームは企業(yè)の販売ルートを広げ、微博は企業(yè)のマーケティング普及の豊富な資産である。歩森メンズの公式ブログの內(nèi)容はメンズのファッション文化をめぐって展開(kāi)しています。代理人の黃暁明が歩森商品に対する解釈を通してブランドの魅力を展示しています。歩森メンズの公式微博はファッション男裝、カジュアルメンズ、ビジネスメンズのファッション情報(bào)ゾーンだけでなく、男裝文化の微記録でもあります。

浙江衛(wèi)星テレビの金メダル番組「中國(guó)夢(mèng)想ショー」のスポンサーになってから、歩森男裝連合「中國(guó)夢(mèng)想ショー」はその微博プラットフォームで「歩森男裝-夢(mèng)2012」の夢(mèng)の第一四半期の「ショーあなたの風(fēng)采」活動(dòng)を展開(kāi)して、革新は伝統(tǒng)的なメディアの優(yōu)位資源を統(tǒng)合しました。同時(shí)に百都市の千歩森専門(mén)店の実體ルートを連動(dòng)して、最終的に店舗、テレビメディア、新興社交メディアの相互の融合を?qū)g現(xiàn)して、資源を補(bǔ)完して、マーケティング活動(dòng)を共有します。

艾瑞分析報(bào)告書(shū)によると、2011年10月現(xiàn)在、微博ユーザーの規(guī)模はすでにSNSユーザーの規(guī)模を超えており、SNSや微博のユーザー育成はすでに成熟段階に入っており、ビジネスモデルはまだ探求段階にある。歩森メンズ2011年末には、新たなメディアへの道を模索しています。

微博をはじめとする新メディアはネットユーザーの生活や消費(fèi)習(xí)慣を変えており、インターネット全體の形態(tài)は変化している。これは新しい時(shí)代で、いわば「ミクロの時(shí)代」が到來(lái)した。企業(yè)微博は企業(yè)の対外交流とフィードバックの情報(bào)プラットフォームであり、企業(yè)と消費(fèi)者の間の距離を縮めました。ネットユーザーにとって、彼らは企業(yè)の情報(bào)を得ることができて、情報(bào)を透明化させて、彼らは更に多くの情報(bào)を掌握してもっと良い選択をすることができます。企業(yè)にとって、インターネット利用者のためのプラットフォームの市場(chǎng)見(jiàn)通しは非常に楽観的です。