2月21日のニュースは変化の速い今の社會(huì)で、自己をあがめ尊んで、個(gè)性を言いふらしてすでに若者の普遍的な追求の生活様式になって、特にファッションの若い人を求めて、足もとの裝備に対して更に重視します。ですから、靴の種類はブランド革新的に文章を作るだけでなく、個(gè)性を追求し続けることが「スター効果」への道を開く。今、依存していますスターブランドの內(nèi)包を解釈するのは個(gè)性的で、もうよく見られる現(xiàn)象です。社會(huì)の中で良好な公衆(zhòng)イメージを持つ代弁者を選んで宣伝して、よく直接宣伝よりもっと大きな効果があります。だから、商店達(dá)はブランドイメージに対して極めて重視しています。

　　スター推薦または靴企業(yè)を助成する市場(chǎng)に出る

2000年以來(lái)、福建運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)はスポーツスターの支持、アイドルの支持、製品の多元化開発、スポーツ試合の賛助、専門店の経営、工業(yè)園區(qū)の建設(shè)などの面で驚異的な「歩をならべる」ことを維持しました。1999年には、"中央テレビ+スポーツスター"の方法で、急速に販売、急速な発展を遂げた。その後の數(shù)年間で、統(tǒng)計(jì)によると40余りの泉州スポーツブランドはこの「製造牌」方式を真似して、次々とスター、中央テレビに招待しました。

また、福建運(yùn)動(dòng)靴メーカー盛んな「上場(chǎng)運(yùn)動(dòng)」もスポーツ行政部門と政府の支持と注目を集めています。聞くところによると、晉江市は企業(yè)の制度改革のために上場(chǎng)して専門の資金を設(shè)立しました。會(huì)社は上場(chǎng)して少なくとも400萬(wàn)の財(cái)政補(bǔ)助金を得ることができます。同時(shí)に上場(chǎng)資質(zhì)、ステップ、リスク評(píng)価、経済調(diào)査などの方面で企業(yè)を全面的に指導(dǎo)して支持します。

専門家によると、現(xiàn)在福建に上場(chǎng)しているスニーカー企業(yè)はまだ少ないですが、上場(chǎng)後の予備力が十分あります。これらの靴企業(yè)は素質(zhì)が高いだけでなく、長(zhǎng)年の準(zhǔn)備を経て、資本市場(chǎng)に対する認(rèn)識(shí)も多くなり、資本運(yùn)用能力も大幅に向上しました。

　スター推薦靴企業(yè)のブランド価値を高めるために

ブランドは企業(yè)の魂であり、製品などの実體を超えた無(wú)形価値である。ブランドの知名度、認(rèn)知度、名譽(yù)度、忠誠(chéng)度などの消費(fèi)者のブランドに対するイメージと密接に関連しており、企業(yè)と消費(fèi)者に効果をもたらす內(nèi)在的な力である。

そのため、安踏のスポーツマーケティングの普及手段が生まれました。同時(shí)に、CCTV-5の専門スポーツメディアプラットフォームはブランド価値伝達(dá)ツールの第一選択の列です。契約代理人もスポーツマーケティングに力を入れるブルーオーシャンの扉を開く。1999年から、代理人は孔令輝、バートル、王皓、馮坤などのスポーツ選手がいます。これらのスポーツ選手の精神と運(yùn)動(dòng)価値観は安踏ブランド価値に活力を注いでいます。

國(guó)內(nèi)の専門スポーツブランドのピコCEOの許志華氏は、「原材料の値上げに対して、企業(yè)はコスト圧力を消費(fèi)者に転じるだけではなく、ブランド建設(shè)、商品付加価値から著手し、交渉価格空間を高め、リスクのコントロール能力を高めるべきだ」と述べました。業(yè)界の専門家は「コストの上昇、競(jìng)爭(zhēng)が激化する業(yè)界背景において、ブランド価値の競(jìng)爭(zhēng)は企業(yè)間の最終競(jìng)爭(zhēng)となり、ブランド価値の向上が今の企業(yè)の生存の道になっている」と指摘しています。

中國(guó)では、多くの中小靴企業(yè)が自社ブランドを鳴らして自己価値を?qū)g現(xiàn)するために、イメージキャラクターを呼んでブランドを宣伝してもらいました。このようにブランドを作り上げるだけではなく、消費(fèi)者と親和力を形成することもできます。中小の靴企業(yè)にとって、人々の心に深く入る技術(shù)を自分のブランドの後ろ盾として、どのように包囲を突破するかという考えを完全に開けて消費(fèi)者心理に迎合することができると信じています。

今、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激しくなるにつれて、同じ品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)の紅海に直面する靴企業(yè)が多くなりました。靴企業(yè)はこの局面を打破するために、新たな競(jìng)爭(zhēng)戦略を探しています。確かに、スター推薦は、急速な発展の高速道路に靴企業(yè)を持ち込むことができますが、長(zhǎng)期的な開発の観點(diǎn)から、スター推薦も多くの不利な要因が存在します。例えば、高い支持費(fèi)用、スターの不安定性、支持の氾濫による消費(fèi)者の視覚疲労などがあります。