國(guó)際豪華ブランド中國(guó)市場(chǎng)では、浙江省工商部門が製品の品質(zhì)問題で、ヨーロッパから輸入した高級(jí)靴に火をつけた後、アルマーニ、バーバリー、ジェニアなどのトップブランドの服が上海で不合格になりました。

マスコミの報(bào)道が沸騰しているにもかかわらず、國(guó)際ブランドは露出を無視して、中國(guó)でよく売れている製品の価格を大幅に上げています。寒くなると、強(qiáng)烈なコントラストの背後には、國(guó)際ブランドが「消費(fèi)危機(jī)」に対応する成熟した戦略がありますか？それとも國(guó)人ブランドの消費(fèi)心理に対する挑戦ですか？

世界的な不況に直面して、一部の高級(jí)ブランドの販売は下がりません。誰が國(guó)際ブランドを買っていますか？これらの高級(jí)ブランドはなぜ中國(guó)でこのように売れているのですか？以下は各大手ブランドの中國(guó)での販売モデルと販売実績(jī)を見てみます。

　　フェラガモ前3四半期の利益は8割上昇した。

2011年12月、イタリアの高級(jí)品ブランド會(huì)社エルサルバドル?フェラガモは、今年の9ヶ月前の売上高の伸びを背景に、ブランドの純利益が上昇し、アジア太平洋地域の成長(zhǎng)が強(qiáng)いと発表しました。

この9ヶ月間、アジア太平洋地域の売上高は前年同期に比べて増加する36%を占めましたが、中國(guó)の販売は50%を超えました。同社はヨーロッパの伸び率が29.3%、北アメリカ大陸が31.1%、日本が1.7%、中南アメリカ州が33.3%と発表した。

「スター御用達(dá)の革靴職人」という稱號(hào)を持つフェラガモは、スタイルが豪華で優(yōu)雅で、実用性とデザインがともに重視され、伝統(tǒng)的な手作りデザインとデザインで世界中に知られています。2011年6月29日にミラノ証券取引所に上場(chǎng)した後、フェラガモ家族はブランドの56%の株式を掌握し、家族構(gòu)成員と香港企業(yè)家のPeter Wooはそれぞれ11%と8%の株式を保有します。上場(chǎng)後の発展目標(biāo)はブランドの高級(jí)品市場(chǎng)での地位を固め、ブランドの新興市場(chǎng)での流通ルートを拡大し、ブランドの小売と卸売り分野での表現(xiàn)を改善し、製品の供給量を増やし、サプライチェーンと組織をより現(xiàn)代化させることである。

　　プラダの第3四半期の業(yè)績(jī)増加は加速した。

地域別にみると、プラダグループは2011年第3四半期のアジア太平洋地域の売上高は最大35.9%となり、2.12億ユーロに達(dá)した。

イタリアのプラダグループは今年の9ヶ月前に業(yè)績(jī)が安定して伸びています。第3四半期の伸びはさらに加速しています。これは主にアジア市場(chǎng)の助力によるものです。プラダグループは高級(jí)品市場(chǎng)の潛在力に自信を持って、長(zhǎng)期的な成長(zhǎng)戦略を引き続き実施し、ブランド優(yōu)勢(shì)と優(yōu)良品を利用して直営店ネットワークを拡大します。しかし、全世界市場(chǎng)の不確実性に直面して、世界市場(chǎng)の発展の動(dòng)態(tài)に密接に関心を持って、そして直ちに対応措置を取って、ブランドにとって必要です。

　　博柏利3 Dファッションショーは科學(xué)技術(shù)ブームを巻き起こした。

2011年4月13日、Burberryは北京電視臺(tái)2000平方メートルのスタジオで「英倫音楽、科學(xué)技術(shù)、ファッションを祝う」というテーマで盛大なイベントを開催しました。先進(jìn)的なホログラフィック寫真とデジタル投影技術(shù)を駆使して、ボーベリさんは現(xiàn)場(chǎng)の1000人以上のゲストに仮想と現(xiàn)実が融合した獨(dú)特なファッションショーをプレゼントしました。今回のイベントは、ボーバリーの公式サイトと200以上の協(xié)力サイトを通じて、グローバルオンラインで生中継されます。

北京でホログラフィック映像の3 Dファッションショーを上演し、バーチャルモデルとリアルモデルが交互に現(xiàn)れ、ファッション業(yè)界の人たちの視野を広げる。映畫界で3 Dの技術(shù)が人気を集めている時(shí)に、ファッション界に來てからの姿勢(shì)は、新しい科學(xué)技術(shù)の最大のファンになりました。ファッションを蕓術(shù)から技術(shù)に還元するのは、よりファッション的か、それともより味気ないか？その未來については、すべての推論がはやい。

　　アルマーニ、インターネットマーケティング

2010年末に続いて、國(guó)際的なブランドアルマーニグループ（Armmani）が中國(guó)のオンラインストアとして正式にオープンし、中國(guó)市場(chǎng)で初めてオンライン業(yè)務(wù)を展開する贅沢なブランドになりました。

YOOXグループが運(yùn)営するマーニ中國(guó)の公式ネット旗艦店は、オンラインショッピングとの組み合わせを體験する。新版のウェブサイトは更に人間化して、瑪尼の特殊なプロジェクトの総監(jiān)督は顧客とウェブサイトの上で空欄をあけて対話します。インターネットの大爆発の時(shí)代に、デジタルマーケティングはすでに國(guó)際ブランドの愛顧を得ました。ネットの力を借りてファッション業(yè)界での影響力を強(qiáng)め、アパレルブランドの社會(huì)的影響力を高めることもあり、オンラインショップの延長(zhǎng)はファッション版図の無限な拡大である。{pageubreak}

　　モルガンは數(shù)字の姿見をインストールします。

2011年10月初め、フランスの高級(jí)ファッションブランド、モルガン（Morgan）がパリシャンゼリゼ通り92號(hào)の旗艦店にオープンしました。この面積550平方メートルの店舗はSaguez&Partners社が設(shè)計(jì)して作った。店內(nèi)には水平と垂直のビデオ壁、橫のディスプレイとデジタルの姿見があります。

このデジタル姿見はオランダのNedap社が開発したものです。お客様は新しい服を試著する時(shí)、自分に似合う服を選ぶために寫真を撮ってもいいです。時(shí)間が決めにくいなら、攜帯メールやメール、寫真をアップロードして友達(dá)の意見を聞くといいです。

デジタルの姿見は先進(jìn)的なデジタル表示技術(shù)を採(cǎi)用して、斬新な數(shù)字形式でお客様に完璧なショッピング體験を提供します。今後、小売分野はデジタルブランドの主要市場(chǎng)の一つとなり、技術(shù)の向上と風(fēng)格の多様化は小売分野のブランド競(jìng)爭(zhēng)力の構(gòu)築に多重保障を提供する。

　　新百倫は中國(guó)の元素で人を引きつけます。

2011年12月、世界的に有名なスポーツブランドNew Balanceは上海で干支靴574クラシックのレトロモデルを初めて発表しました。新百倫初の中國(guó)伝統(tǒng)干支「龍」をデザインコンセプトとしたシューズとして、龍靴シリーズは再び574家族の優(yōu)れた伝承を極限まで発揮しました。

新しい百倫家族の中の常青の項(xiàng)として、574はずっと各界の潮流の人士と設(shè)計(jì)部門の支持を受けて、関連している限定、連名の製品は更に枚挙にいとまがないです。今回発売された新百倫574龍年シリーズは中國(guó)の伝統(tǒng)文化の中で「龍」をコンセプトとして、初めて干支というテーマを結(jié)び付けました。舊暦の新年を迎えるにあたり、多くのファンに新年の一番ふさわしいプレゼントを持ってきました。中國(guó)の風(fēng)はまるで國(guó)際ファッション界の流行要素になっています。多くのブランドが「中國(guó)元素」で中國(guó)市場(chǎng)を試水しています。その背景には、中國(guó)の消費(fèi)力が強(qiáng)く、特に海外ブランドと高級(jí)品の購買力が次第に強(qiáng)まりつつあります。

　　Coach旗艦店は淘寶商城に定住します。

12月12日、香港と両地に上場(chǎng)したばかりのアメリカのファッションブランド「Coach」は、淘寶商城で公式旗艦店を出すと発表しました。

調(diào)査によると、Coachオフィシャルネットストアは一連の男女ファッションアクセサリーとプレゼントを販売しています。ハンドバック、アクセサリー、生活スタイルに合ったファッション商品、例えばコート、マフラー、腕時(shí)計(jì)、アクセサリー、そしてCoach淘寶商城公式旗艦店のために提供された専用商品を含みます。Coach中國(guó)區(qū)総裁兼最高経営責(zé)任者のジョナサンSeliger氏は、「この新しいオンラインストアは中國(guó)のネットショッピングの顧客のニーズと好みを理解し、中國(guó)の電子商取引の分野で販売する貴重な経験を蓄積し、將來中國(guó)市場(chǎng)に長(zhǎng)期的なCoachオンライン販売ルートを開設(shè)するために準(zhǔn)備する」と述べました。

　　H&M平価ブランドの誘惑

2011年11月17日、H&MとVerssaceが協(xié)力したシリーズが世界同時(shí)リリースされ、また贅沢品「プライス誘惑」が巻き起こった。今回は、これまでのシリーズとは違って、VerssaceとH&Mの結(jié)婚は2014年まで維持され、目標(biāo)売上は7億ドルになります。VersaceとH&Mがコラボした女裝シリーズは、40枚の女裝と20枚のアクセサリーが含まれています。婦人服のシリーズは皮質(zhì)、シルクなどの豪華な材料とリベット、ファスナー、金屬の材質(zhì)を使って、日本の風(fēng)格の図案、気違いの動(dòng)物の図案、マイアミのパームの木の図案、ギリシャの風(fēng)格の図案などの色とりどりのプリントを通して一連の高スリットのロングスカート、皮質(zhì)のジャケット、ズボンとジーパンを設(shè)計(jì)します。アクセサリーありレースハイヒール、スリッパ、ハンドバッグなど。メンズのシリーズは20件のメンズ服と10件のアクセサリーが含まれています。精巧に裁斷されたカシミヤのシャツ、ビロードの短いジャケット、リベットのあるスプライトの皮のジャケットと皮質(zhì)のズボン、ワニの皮の圧力のデニムの服と金屬の襟の辺のシャツ、帽子、ベルト、靴、ネクタイ、リュックサックなどのアクセサリーがあります。

H&Mとハイエンドブランドの提攜シリーズは、カルルLagerfeldからL(zhǎng)avinまで、いつも行列ができて買い占められるというセンセーションを引き起こしています。今のVerssaceはこのような人気効果を必要としています。若い消費(fèi)者の目に映るイメージを高めるために、H&Mとの協(xié)力は無料の広告に違いないです。