市場(chǎng)調(diào)査組織IBISワールド今日発表された研究報(bào)告によると、2012年にスポーツシューズショップをフランチャイズして販売したすべての商品のうち、約4分の1が大學(xué)ブランドのシューズウェアであり、その理由は「3月の狂気」（March Madness、アメリカ大學(xué)バスケットボールが忙しいチャンピオンシーズンを指す）で、大學(xué)のスポーツ用品は全米で魅力的になるということです。

Dick’s Sporting Goods Inc（DKS）やFoot Locker（FL）などの運(yùn)動(dòng)靴類や衣料品小売業(yè)者の中で、フランチャイズ経営の大學(xué)スポーツ用品は今年でトップを占め、プロ連盟のスポーツ用品の売り上げを上回る。アメリカ國(guó)家ラグビー連盟（NFL）は全世界で最も収益力の高いスポーツ連盟で、今年はこの連盟のスポーツ用品のシェアが22.6%になる見(jiàn)込みです。プロ野球大リーグ（MLB）は第3位で、市場(chǎng)シェアは22.9%と予想されます。

報(bào)告書(shū)によると、2012年はDick’s、Foot LockerSports Authortyなどの小売店の総売上高は37億ドルに達(dá)すると予想され、2017年までの総売上高は41億ドルに増加し、そのうち大學(xué)スポーツ用品と全國(guó)スポーツ自動(dòng)車(chē)競(jìng)技協(xié)會(huì)（Nascar）の成長(zhǎng)率が最も速いと報(bào)告されています。

IBISWorldは、大學(xué)のスポーツ用品が市場(chǎng)のトップを占めるのは比較的新しい現(xiàn)象であると指摘しています。最近までプロ野球大リーグのフランチャイズ商品がフランチャイズスポーツ衣料品店の中で最も高い売り上げを占めています。しかし、テレビ中継率の向上とプロモーションの強(qiáng)化は、大學(xué)製品の地位を2009年の第3位から2010年と昨年のトップに上昇させており、今後數(shù)年間でその優(yōu)位性を維持する可能性が高い。

IBISワールドの首席業(yè)界アナリストのブライアン？（Brian Bunno）は報(bào)告で、「大學(xué)生ラグビーとバスケットボール（ESPNなどのテレビネットワークを通じて）の全米の露出率が上昇しており、大學(xué)のスポーツ用品は過(guò)去10年間で全國(guó)舞臺(tái)に躍り出た。露出率の上昇は各大學(xué)に対して勵(lì)ましの役割を果たし、服の組み合わせを増やし、靴下、長(zhǎng)いシャツ、內(nèi)のズボンなどより基本的な特性を持つ商品を提供するようになりました。セーター、Tシャツ、コートだけを提供するのではありません。

昨年最も売れた大學(xué)ブランドのスポーツ用品の上位3位は、テキサス大學(xué)、アラバマ大學(xué)、フロリダ州立大學(xué)だったという。近年以來(lái)、大學(xué)のスポーツ用品市場(chǎng)はテレビ中継の恩恵を受けています。中継試合を提供するために、テレビネットワークはずっと數(shù)十億ドルの巨額の資金を使ってスポーツ番組の中継権を獲得しています。

大學(xué)のスポーツ用品の売れ行きが好調(diào)なことから、ESPMとテキサスは昨年8月、大學(xué)を?qū)澫螭趣筏骏匹欹鹰庭氓去铹`ク「Longhorn Network」を発売しました。十大リーグ（Big Ten Conference）は獨(dú)自のテレビ局を持ち、大學(xué)生ラグビー試合の太平洋（7.54,0.00,0.00%）連盟（Pac 12 Conference）も8月に全國(guó)ネットワークと6つの地域チャンネルを発売する。テレビネットワークに投入された資金は大きな影響を與え、大學(xué)のスポーツ用品部門(mén)は大きな激変の中にあります。

この部門(mén)を助けたのは、テレビ中継時(shí)間の増加だけではない。數(shù)年來(lái)、トップクラスの學(xué)院と大學(xué)の中の多くの人はすでに全世界のスポーツ、ファッションとメディア會(huì)社IMG World wide傘下の部門(mén)IMG Collegeと契約しました。彼らの特性経営と支援の問(wèn)題を処理します。例えば、IBISWorldの研究報(bào)告には含まれていませんが、IMGは最近、Old Navy（GPS）を通じて大學(xué)の商品を販売する契約を締結(jié)しました。

ブリーノ氏は「IMGの大學(xué)特許権の管理は成長(zhǎng)を助ける役割を果たしているに違いない。特にこの會(huì)社はマーケティングと授権に関する専門(mén)技術(shù)を利用して、大學(xué)に対する特許戦略を拡大し、製品の基礎(chǔ)を広げている。また、露出率の上昇は大學(xué)自身、IGMなどのマーケティング機(jī)関やその他のビジネス力によるマーケティング施策にも関連している」と話している。

ブリーノも発見(jiàn)しました。大學(xué)の製品市場(chǎng)のトップを占めている同時(shí)に、ラグビー連盟はフランチャイズスポーツ用品店の中でプロ野球の大リーグを超えています。これは驚くべきことではないかもしれません。大學(xué)のスポーツ用品については、メディアのカバー率の向上がフランチャイズ服の売上高の増加を促進(jìn)する役割を果たしていると指摘しました。彼はまた、「ラグビーリーグのテレビネットワークは2003年に発売され、その後の発展も服裝の収入を創(chuàng)造する上で大きな役割を果たした」と付け加えた。

ブリーノ氏は、スポーツ自動(dòng)車(chē)競(jìng)技協(xié)會(huì)の服裝は研究では4位だったが、今後數(shù)年間で最も成長(zhǎng)が早い部門(mén)になる可能性が高いと予測(cè)している。彼は指摘しています。2017年までの5年間で、この部門(mén)が創(chuàng)造した営業(yè)収入は業(yè)界全體の営業(yè)収入に占める割合が上昇すると予想されています。その原因はスポーツ自動(dòng)車(chē)競(jìng)技協(xié)會(huì)が全米範(fàn)囲で自身のブランドをさらに発展させているからです。