FIVE PLUS、MOVE UP、LYDS、STAM…武漢解放大道にある百貨店の四階の婦人服エリアを眺めてみると、各専門店の主な標(biāo)識はほとんど英語名で使われています。価格も國際とつながっています。マフラーは三百五百円で、春の服裝はややもすれば千元以上になります。市場は本當(dāng)に買いますか？

歐時力、レイベル、アイガー、マクワフィ、マンタキ奴隷…これらはとても上品に聞こえる。ブランド元の味の中國製です。昨日、記者がデパートの専門売り場を訪問したところ、歐時力は広州から生産しています。李beiカードは武漢から生産しています。艾格、馬克華菲は上海から生産しています。

國內(nèi)のアパレルブランドだけではなく、日本や韓國と呼ばれるアパレルブランドも多く、中國にあります。解放大道のデパートの3階で、エレベーターの入り口の近くにある5つの婦人服ブランドは、それぞれIORI、IMMK、NICE CLUP、TAPNADEで、店內(nèi)の1枚のシャツは5、500元で、コートは千元です。それらの値札には産地が青島、上海などと明記されています。店の中の販売人員は一致して言います。ブランドは日本のもので、日本のデザイナーによって設(shè)計されています。國內(nèi)で生産加工されているだけです。全部日本から輸入すれば、関稅もかかります。服はこの価格ではないはずです。注意深くブランドを見てください。デザインの欄だけに「日本」と書いてあります。生産地、販売店は全部國內(nèi)にあります。

　　なぜ服裝は「洋名をつける」ことが好きですか？

実は、國産の服のブランドはよく“洋馬甲”を著ますが、もう新しい現(xiàn)象ではありません。武漢のあるデパートの人士によると、十?dāng)?shù)年前に、國內(nèi)の一部の企業(yè)はすでに洋名に向かっている?，F(xiàn)在武漢のデパートでは、70～80%のアパレルブランドが洋名を使っています。

東方消費者は普遍的に存在しているという。西洋かぶれこれは中國、日本、韓國のアパレルブランドが全部使う英語だけではなく、ブランドが消費心理に迎合するのは間違いないです。また、多くの國內(nèi)ブランドは海外企業(yè)に注目されています。「要するに、消費者の心の中では、洋ブランドの価格はやはり地元ブランドより高いです?！?/a href="http:>

同関係者によると、一部の中國語ブランドの販売も好調(diào)で、一定の段階に発展した後、海外市場を開拓するには洋名をつける必要があり、これもブランドアップの過程である。

武漢のあるアパレル企業(yè)の責(zé)任者によると、洋名を取るのも勉強の過程で、まずまねて洋名を作って、更にいくらかの國外のデザイナーを頼んで、服裝産業(yè)の発展初期に企業(yè)の発展、先進(jìn)技術(shù)の導(dǎo)入などの面で積極的な役割を果たすことができます。

　　服裝企業(yè)が內(nèi)功に勵むのは根本です。

外國人の名前を取れば必ず市場を勝ち取ることができるということは、消費者も業(yè)界人も認(rèn)めていません。

ファッションライターの楊さんによると、彼女は今服を買う時にブランドと価格を確認(rèn)することが少ないです。主にデザインを見るので、自分のスタイルに合うだけでいいです。デパートの中の服のブランドは毎年変えています。今は多くのブランドが英語名を使っていますが、本當(dāng)に覚えられているのはやはり自分に似合うデザインです。

ある百貨店関係者によると、十?dāng)?shù)年前に中國人が盲目的に付き従う現(xiàn)象は確かに多く、今ではブランドや贅沢品が天下を支配する情勢は破壊されつつあり、消費者も理性的に考え、個性的な需要があるという。服裝企業(yè)は盲目的に國際潮流に連れて行かれてはいけません?，F(xiàn)在、國內(nèi)のいくつかのブランドの発展はとても速いです。國際一流ブランドと比べられませんが、全體の製品の品質(zhì)とサービスの面ではヨーロッパの二、三線ブランドに負(fù)けません。例えば、広州の「例外」、深圳の「吉祥斎」、杭州の「江南布衣」などはかなり忠実な消費者を持っています。

　　武漢アパレル商工會議所の李群寶秘書長は、アパレル企業(yè)は労働集約型産業(yè)ではなく、付加価値の高いファッション産業(yè)であり、アパレル企業(yè)はブランドを作り、最終的には商品の付加価値を高め、外國名を取っただけでは市場を獲得できないと述べました。服のデザインや製品の研究に力を入れて、自分の特色を作りたいです。一般的に、アパレル企業(yè)のコストの中で、設(shè)計研究開発、製品普及の費用は少なくとも10%以上を占めていますが、今は一部の企業(yè)の投入が足りなくて、コピーだけで生活しています。