よく言われるように、一年の計(jì)は春にあり、春の足取りが私たちに近づいてくると、各業(yè)界の人は元?dú)荬驃^い起こして、新しい年の旅のために基礎(chǔ)を築く準(zhǔn)備をし始めた。ブランドたちも、新しいコラボレーションを展開(kāi)し、新シーズンのトレンドを発表することを楽しんでいる。バレンタインデーの前後3、4日の間に、記者はトランプ、ZARA、ウォーターボーイズの3つのブランドのイベントに參加したが、記者に最も印象に殘ったのはトランプの1日の「音楽と愛(ài)情」をテーマにしたファッションイベントで、ブランド販売におけるトランプの差別化を十分に示した。

音楽のテーマは、中國(guó)國(guó)家交響楽団との戦略的な協(xié)力であり、またトランプの音楽マーケティングでもある。両者の今回の協(xié)力はマイルストーン的なものだという。なぜなら、以前の協(xié)力はあるコンサートに限られていたからだ。例えば、2011年の文化部ニューイヤーコンサートや中國(guó)の音響シンフォニーコンサートでは、有名な指揮者の陳?ài)脐?yáng)、李心草が「中華立領(lǐng)」を身につけて中國(guó)らしい新しいイメージを示したことがある。今回は國(guó)家交響楽団の300人以上の団員のために裁縫し、公演ドレスをデザインした。

新しいイメージの団服はデザインに中華立領(lǐng)の精髄を溶け込ませるだけでなく、デザインチームの精進(jìn)を體現(xiàn)しており、彼らはそれぞれの服のサイズの精確さと品質(zhì)の良さを追求しており、これもまさにブランドの急速な発展の核心である。同時(shí)に、ブランドは30年以上にわたって中國(guó)のファッションに対する獨(dú)特な理解を求め、中國(guó)の高雅な蕓術(shù)の血の中に注入した。これによって、一つの民族とこの民族の背後に隠された深い文化によって形成された美意識(shí)を明らかにし、世界の主流の蕓術(shù)イメージと全面的に結(jié)びつき、全世界の人々に優(yōu)れた、創(chuàng)意的で、優(yōu)雅な中華服飾蕓術(shù)を味わってもらい、そして、東洋的な魅力を持つ要素が、息場(chǎng)が強(qiáng)く、正気に満ち、自信に満ちた中國(guó)の男性像を形作ることができる。

今回は中國(guó)の民族文化を提唱する優(yōu)れたブランドと中國(guó)の蕓術(shù)のハイエンドなイメージを代表する楽団との強(qiáng)力な提攜であり、視覚文化と聴覚文化の高度な融合であると言える。今後、中國(guó)國(guó)家交響楽団はどこへ行っても、トランプデザインのドレスを著て、中國(guó)の民族文化を持つドレスを世界に披露していく。これは流動(dòng)的な広告であり、大金を使ってテレビ局で広告をするよりずっと直感的だ。さらに重要なのは、楽団員たちが著ているドレスも、國(guó)禮級(jí)ドレスシリーズの設(shè)計(jì)制作に対するトークンの把握に遜色がないことを示していることだ。柒牌の洪肇設(shè)董事長(zhǎng)も記者會(huì)見(jiàn)で、今回の提攜はブランドが2012年に発売した社會(huì)的セレブや有名蕓能人のためのハイエンドシリーズのウォームアップの準(zhǔn)備だと強(qiáng)調(diào)した。

もちろん、このような宣伝は長(zhǎng)期的に浸透する必要があり、若者にとっては今を生きることが求められている。そこで、この日、ブランドはバレンタインファッションパーティーと2012年の新作発表會(huì)を開(kāi)催し、今回のイベントにロマンチックな「帽子」をかぶせた。これはバレンタインデーを利用して行われた感情的なマーケティングです。イベント現(xiàn)場(chǎng)には赤のロマンチックな雰囲気が漂っており、趣向を凝らした花蕓であれ、特調(diào)のカクテルであれ、現(xiàn)場(chǎng)全體の配置であれ、至るところに愛(ài)情がこもっている。

「バレンタインデー」のテーマに合うように、今回発表された男裝は特にロマンチックな愛(ài)をテーマに、カップルたちが最初の出會(huì)い、愛(ài)し合ってから結(jié)婚式の殿堂入りまで、人生の3つの重要な段階を演じることで、ブランドの全シリーズの多デザインの逸品衣裝を展示している。

発表會(huì)でのダンスと衣裝の完璧な演出は來(lái)賓の耳目に新しい視覚體験をもたらした：バレリーナが披露した肩の上のバレエショーは、最初からみんなを幻想的な情景の中に持ち込み、自然に巧みにT臺(tái)モデルショーの神秘的なベールをはがし、男性モデルはジーンズ、ポロシャツ、チェックシャツと女性モデルの手を取って舞臺(tái)に上がり、このシリーズは、戀愛(ài)中の男性の俊朗さとカッコよさを際立たせる青春ムードの要素をメインにしている。

「愛(ài)のため」のメロディーが流れると、現(xiàn)代のダンサーは愛(ài)の甘さと融合を示し、會(huì)場(chǎng)にいたゲストはすべて愛(ài)の中のロマンと甘さに浸っていた。T臺(tái)の上からゆっくりと出てきたカジュアルなスーツ、カーディガンにカジュアルなウエストパンツを合わせて登場(chǎng)した男性モデルと、隣にファッション服を著た女性モデルが目の前を明るくし、ブランドの男性は大人の男性の儒雅さ、自信を持って流行を失わない特色が現(xiàn)れている。

最も注目されているのは、結(jié)婚式の行進(jìn)曲で披露されたトランプの中西禮服シリーズで、特別に作られたスタンドカラーのドレスシリーズに女性モデルの花嫁の艶やかなイブニングドレスを組み合わせて登場(chǎng)し、発表會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)の濃密な蜜を極めた。

音楽マーケティングにしても、愛(ài)情マーケティングにしても、2つのマーケティング方式は異なり、直面する消費(fèi)者層も異なるが、いずれもトランプ氏が提唱してきた「男の自信」を際立たせている。このような大きなテーマの下で統(tǒng)一されたクラスタ型のマーケティング方法は、ブランド學(xué)習(xí)に値する。