新速報(bào)贅沢品は往年7、8月に出現(xiàn)した値上げラッシュが今年4月に繰り上げられました。贅沢なブランドルイヴィトン月末には全線3%-5%の値上げが予定されており、CARTIER側(cè)も「?jìng)幧悉菠洗_実」としている。実はこの前に、DIOR、CHANEL、CELINEなどが値上げされました。

記者が昨日訪問したところ、CHANEL、DIOR、CELINEなどのぜいたく品の伸びが目立った。はい、CELINE専門売り場(chǎng)、大きいサイズの普通の皮質(zhì)”笑顔パック価格は2萬元で、値上げ前の約1.7萬元の価格に比べて3000元、上げ幅は約18%アップしました。CHANELの「CLASSICシリーズ」のダブルパックは、値上げ前の2.9萬元から約3.75萬元、値上げ後の価格は4.12萬元で、上げ幅は約1割となりました。

DIORの従業(yè)員はこの値上がりの原因を原材料の値上がりと販売量の増加と解釈していますが、業(yè)界関係者から見ると、値上げは高級(jí)ブランドの販売促進(jìn)のマーケティング戦略になっています。

「一般的に、高級(jí)ブランドは7、8月に集中して値上げしますが、今年の値上げラッシュはもっと早いです」高級(jí)品研究専門家の周婷さんによると、ぜいたく品の値上げは業(yè)界と消費(fèi)者の心の中での高級(jí)な地位を確保するためだという。これは高級(jí)ブランドは市場(chǎng)の需要と販売量によって価格が上がるかどうかを決めるという意味です。また、商品の種類によっては値上がり幅が異なります。古典的な価格の引き上げは比較的高いです。

実は、高級(jí)ブランドの値上げマーケティングも既定の効果を発揮しています。多くの高級(jí)ブランドの販売員によると、価格が上がったにもかかわらず、多くの商品が供給不足の狀態(tài)にあるという。

しかし、今年の値上がり幅は去年よりずっと低いです。ある業(yè)界関係者によると、今年は原材料不足などの現(xiàn)象はなく、消費(fèi)環(huán)境も昨年に及ばないため、今年の上昇幅はあまり高くないという。また、CHANELはバッグ類の変化が大きくないため、消費(fèi)者に審美疲労が生じるため、その値上がり頻度はある程度低くなります。LouisVuittonは毎年の上昇幅が比較的安定しています。基本的に3%から5%の間に、中國に入る時(shí)間が早いため、このブランド商品を使う消費(fèi)者はすでに多くなりました。

これに対して、CELINEなどの新興國ブランドは知名度が高くなるにつれて、消費(fèi)者の支持と認(rèn)可が高まってきているため、今回の値上げ幅は高いです。