李寧は戦力配置を見直し、消費者の細分化に注目し始めた。

第二十回中國國際服飾博覧會子供服展示場で記者が見ました。

博覧會の間に、「志宥峰?未來勝ち?李寧児童ブランド授権記者會見」が開かれました。

今回の記者発表會から、李寧グループは今後10年間、李寧ブランドを天津市広貓子供用品有限公司に獨占的に授権することが分かりました。

発表會では、李寧子供服は新たなブランドマークを発表したばかりでなく、新たな管理チームも発表しました。今後5～10年の発展計畫を発表しました。

この動きは社會に子供運動の分野で李寧ブランドが活躍するという決意を示しました。

これはまた、李寧とパーカーランドが3年間の「結婚」を維持していたことを示しています。

聞くところによると、2010年、李寧はパークランディと協(xié)力して子供服市場を開拓します。

協(xié)力以來、李寧の子供服はパイロッツの強大な子供服の設計能力とルートの開拓能力を助けて、無から有まで、弱から強まで、今はすでに運動子供服の第三位に位置しています。

李寧投資公司の南鵬総経理は「2010年から李寧集団は子供服の領域に足を踏み入れてきました。李寧は市場に多くの優(yōu)良製品を提供しただけでなく、子供服の分野でも豊富な経験を積み重ねました。今は李寧子供服は新たに出発し、斬新なイメージで社會に最高品質の子供運動製品を提供します?！?/p>

実は、ここ數年、成人運動の分野で非凡な成績を取った後、李寧は戦力配置を見直しています。簡単なスポーツ項目の分類で市場を計畫しています。生産者の製品を中心に、細分消費者の群れに注目するようになりました。消費者を中心に。

子供服の分野に入るのは戦略の方向の一つです。

2001年と2002年にナイキとアディダスは中國で子供服の製品を発売しました。李寧グループは注目していますが、この市場はまだ理想的な規(guī)模に達していないと思います。

潛在力が巨大で困難が多い市場のために問題を解決する商業(yè)案を提供して、往々にして後発者ができます。

現(xiàn)在、中國の14歳以下の子供は3億人余りで、その中の都市は1億ぐらいを占めています。

中國では2005年から出産ラッシュが始まり、將來の子供人口はさらに倍増する可能性がある。

しかし、この市場は長期的に初級段階にあります。

「名前が出せるブランドは少ないです。トップ3のブランドでも市場シェアは5%を超えていません?！?/p>

南鵬は記者に語った。

これはきっと李寧のチャンスです。

そこで、2010年には李寧が子供服シリーズを発売しました。

2010年には、市場は徐々に旺盛な需要を示しています。同時に、本格的な競爭が來る前に、十分な準備をする時間を與えてくれました。

南鵬は言った。

今回李寧グループが授権した天津市広貓子供用品有限公司は2011年5月に設立され、李寧グループが投資した研究開発、設計、生産、販売を一體化した専門的な子供用品の會社です。

李寧は広い貓の株主の一人となります。

2013年1月1日から

広い貓は李寧子供服シリーズの製品を獨占的に経営し、服裝、靴、アクセサリーなど全種類の子供用品を含みます。

「寛貓は李寧集団の管理の下で、子供用品業(yè)務を獨立して行い、創(chuàng)業(yè)の方式で新興の業(yè)務を展開し、準管理の企業(yè)の主導権を守ると同時に、李寧會社の管理を規(guī)範にして、最終的に中國子供服業(yè)界の指導ブランドの一つになります?！?/p>

南鵬は言った。

コスト、リスク、資源などの多方面を考慮することによって、李寧は最終的に授権経営というリスクの小さい業(yè)務モデルを選択します。

広貓は李寧子供服シリーズに対して設計、生産と販売の権利を有し、その販売、加盟収入は広貓の財務諸表に計上されている。

李寧は広い貓のすべての関連商業(yè)活動を把握し、審査し、ブランドの授権費用を徴収する権利があります。

李寧の子供服と大人服は同じ地域市場にあります。お互いの影響が大きいです。だから、私達は管理にも厳しいです。

南鵬は言った。

能動的な管理は新製品がブランドイメージに合うことを確保するためであり、同時に授権モードに対する革新でもあります。

彼の紹介によると、今後5～10年間、李寧子供服は「子供運動の安全と健康を守ることに専念する」として、5～12歳の子供にスポーツ製品を提供し、子供により安全と保障の運動環(huán)境を提供するという。

製品は本當に消費者を導きとして、保護者と子供の必要から出発して、スポーツ製品だけではなく、子供服の分野で革新的な統(tǒng)合を提供し、子供の運動意欲を奮い立たせ、子供の運動過程を保護し、子供により良い運動體験を提供します。

天津市広貓子供用品有限會社の社長陳欣氏は言う。

李寧子供ブランドの製品は異なるシリーズを含み、専門シリーズは運動保護の科學技術製品を生産することに重點を置いています。主に子供の體育授業(yè)、運動會などに適用されます。スポーツ生活シリーズは子供の安全な基礎製品の生産に重點を置いています。

新しい李寧子供服の標識は李寧自身の標識を使用する以外に、色が鮮やかで子供らしいKIDSの文字も李寧子供服の可愛い、子供らしい製品の特質を表現(xiàn)しています。

將來、李寧集団は児童スポーツ市場業(yè)務を未來の重點発展方向として大いに支援し、専門資源、管理資源及び設備とハードウェアの三つの部分からサポートします。

南鵬は記者に語った。

近い將來、李寧集団は李寧子供服に専門的な設計指導を提供し、デザイン創(chuàng)意と研究開発を子供服に完全に開放します。

これは、李寧子供服は李寧ブランドの専門指導を得るだけでなく、第一時間に李寧ブランドと専門技術資源を共有することができます。ハイテク開発資源、李寧ブランドの一部の特許は子供服の分野に速く運送されます。

李寧子供服はまた李寧集団とスポーツスターを試合資源で共有します。

同時に、李寧中心都市の旗艦店、ルートの顧客資源と行政資源も同時に子供服に開放して共有します。

國際的にリードするスポーツブランドとして、李寧は厳格な品質基準、検査基準を持っています。

これらの厳格な基準は同時に子供服にも適用されます。李寧子供服の各製品はこれらの基準に従います。厳格な管理を通じて、李寧子供服は一流の製品を提供することを確保します。

また、李寧の販売管理基準、サービス基準、近代的な物流システムも李寧子供服を導入します。

「李寧子供服は消費者自身から出発します。

子供の生理的成長と個性的な好みを満足させながら、親たちの購買ニーズを満足させる。

陳欣さんによると、李寧子供服はもう準備が整いました。將來子供たちのために専門、革新、安全、快適な製品を生産します。

未來の子供服産業(yè)の発展については、みんなが共通認識を持っています。今後10年間、子供服はきっと高速発展の黃金十年を迎えます。

しかし、もう一つの共通認識は子供服ブランドとして、これは厚ぼったい機會であり、深い蓄積がないとこの機會を捉えるのは難しいということです。

2012年、中國の子供服市場の競爭は更に殘酷になります。誰がスプーンを分けられますか？市場だけが最終的に答えを出します。

よく知らない業(yè)界に直面して、新しい消費群體に直面して、李寧も例外ではなくて、すべては初めから始まります。

南鵬も「成功した経験は參考にできません。私たちができることは、問題を発見し、解決することです。」と告白しました。