2011年からは、衣料品販売の主なチャネルとして百貨店の売上高の伸びが多重的な試練に直面し、各種衣料品の販売総量の伸びが鈍化した。

統(tǒng)計によると、2011年通年のネット購入規(guī)模は8090億元に達(dá)し、全國の社會商品小売総額の4.4%を占めている。

ネットショッピングの數(shù)は2.12億人に達(dá)し、ネットショッピングの浸透率は41.5%に高まった。

その中でも衣料品のネット通販は特に目立っています。服はネットで買う人の數(shù)と購入金額が一番多い商品の種類です。

2011年の中國服（000902、株）のネット通販?zhǔn)袌訾我?guī)模は2670億元で、年間成長率は93.5%で、ネット通販?zhǔn)袌訾稳w成長率より20.6ポイント高いです。

工業(yè)情報部が発表したばかりのデータによると、2012年第1四半期には、全國の大手小売企業(yè)100社の衣料品小売額は前年同期比7.41%増の18.82ポイント低下し、小売量は同2.87%減少した。

2011年上海の主要百貨店の衣料品販売総量は前年比4.7%増、前年比0.7%減とやや低下した。

ネットショッピングは多くの利點があります。

伝統(tǒng)的な衣料品市場の販売価格は引き続き上昇し、衣料品の消費量の上昇を抑制した。

伝統(tǒng)的なルートでは衣料品の値上がり幅が大きすぎて、価格は水分が多く、大型百貨店でも駆け引きの余地があります。

不況を背景に、

大きな価格優(yōu)勢を持っています。実體店の家賃と営業(yè)費用を免除して、ネットショッピングの服の価格を下げます。

各エレクトビジネスが有料配送政策を?qū)g施しても、服の単価は全部有料の限界を超えています。例えば29元か39元から送料無料の割引を受けます。

ネットショッピングの楽しみは消費者に認(rèn)められている。

ネットショッピングの主な顧客は若者が多いです。仕事もレジャーも、ネットでの時間が長いです。

ネット上の多くの服のデザインは斬新で、更新が速くて、価格が安くて、便利ですばやいです。若い消費者のニーズにぴったりで、ますます多くの消費者がネットショッピングの楽しみを享受しています。

ネットショッピングとショッピングの楽しみを比較する時、ネットショッピングの楽しみが大きいと思う割合は32.5%で、ショッピングの楽しみが大きいと思う割合は32.9%で、両者はほぼ橫ばいです。

アパレルネットショッピングの販売ルートは日増しに成熟している。

天貓（淘寶商城）、拍拍（拍）、凡客誠品などの電気商の急速な拡張、京東商の業(yè)務(wù)範(fàn)囲は電子製品から服裝などの他の分野に広がり、アパレルネット通販ブームを引き起こしました。

電気商は高周波數(shù)回、大規(guī)模な販促活動によって、大量の実體デパートの衣料品消費が流れ、百貨店の衣料品販売に大きな衝撃を與えました。

特にアウトドアスポーツブランド、カジュアル衣料などは、それ自體がネット通販に適しています。

北京、上海など30都市に対するネット通販調(diào)査のデータによると、ネットショッピングの金額で計算すると、2011年のタオバオネットのシェアは68.1%で、その中の天貓（タオバオショッピングモール）は単獨のサイトとして、その市場シェアは14.2%に達(dá)しています。京東商城と撮影（QQショッピングモールを含む）の市場シェアはそれぞれ5.4%と3.5%です。

京東商城は京滬穂深の市場シェアの伸びが速く、京東商城と凡客誠品の市場シェアは前の年に比べてそれぞれ1.1ポイントと0.6ポイント上昇しました。

ファッションネットショッピングは発展の黃金期に入ります。

eコマースの拡大によって、伝統(tǒng)的なアパレルメーカーは次々とeコマースに足を踏み入れ、eコマースはアパレル販売の最も成長的なルートの一つとなりました。

多くのブランドの服は伝統(tǒng)的なルートを通じて販売する以外に、また別の道を切り開いて自発的にネットに接觸して、有名な服裝のブランドは次から次へと天貓（淘寶商城）でネットの旗艦の店を開設(shè)して、同時に京東商城、凡客の誠品などのいくつかのB 2 Cプラットフォームの上で全ネットのマーケティングを展開します。

2011年末には、タオバオをはじめとする電気メーカーが大規(guī)模な販促活動を開始し、早期に年末セールを開始しました。

夜を徹して閉店せず、時間限定買い占めなどの大幅な販促活動が各種類のネットショッピングの衣料品販売の全面的な増加を促進(jìn)します。

多くの服のブランドはネットショッピングのプラットフォームを建設(shè)する以外、電気商を利用して販売を拡大します。

貓の上で多い服裝のブランドを除いて、ファッションネットのショッピングの後発のショーの京東のウェブサイトの上で、いくつかの知名度を持つ服裝のブランドがもかなりあって、例えばThe NorthFace（

）、ARC「TERYX（始祖鳥）、Lapargay（ナパ佳）、Liliなど、単品の服裝は數(shù)十元のTシャツから2000元以上の突撃服まであります。

ネットショッピングのプラットフォームを借りて服の新しいブランドを作ります。

いくつかの服のブランドは創(chuàng)立當(dāng)初からネットショッピングのルートとプラットフォームを助けました。

如茵曼と裂帛という二つのファッションショーは、電商ネットショッピングのプラットフォームを借りて、インターネット時代の高速列車に乗り、そして服裝ネットショッピングの発展に伴って、壯大なものとなった。

ラインマン本社は広州にあります。70後、80後の都市ホワイトカラーとSOHO一族など主流ネットの若者消費層をターゲットにした市場で、淘寶網(wǎng)の売上は月300萬元以上になります。

2006年11月、北京の姉妹が自分で設(shè)計して制作したというパラオは、淘寶ネットの店舗で販売を開始し、2008年には1500萬元の売り上げを達(dá)成しました。

2010年の歴史は「2010全世界ネット企業(yè)がベストテンのネット商品のブランドを選ぶ」と「2010世界ネット上で最も革新力のあるネット企業(yè)を選ぶ」という稱號を獲得しました。

今は歴史が古く、淘寶から京東にも広がっています。

エレクトビジネスはすでにこれらの新しく創(chuàng)立した服裝のブランドの離陸のプラットフォームになりました。

速達(dá)業(yè)の発展は服裝ネット通販を鬼に金棒にした。

ここ數(shù)年來、速達(dá)業(yè)の急速な発展は、ネットショッピングの觸角を辺境地區(qū)まで広げ、速達(dá)業(yè)はネットショッピングと相乗効果があります。

京滬穂深ネットショッピングの消費者が多いので、京滬穂深の市場シェアは他の都市より著しく低いです。

ここ數(shù)年中西部の都市のファッションネット購入の発展速度は北京上海の穂よりも速いです。服裝ネットショッピングは辺境の都市の消費者の服裝と大都市の同期をさせます。

京東には獨自の物流チームがあり、京東の中西部都市における市場シェアは前年に比べて著しく向上した。

ネットショッピングのアフターサービスがますます行き屆きました。

ネット上の服の寫真ははっきりしていて、服の材質(zhì)は明確に表示されています。萬が一トラブルがあったら、調(diào)べられます。

購入前にカスタマーサービスと詳細(xì)な相談ができます。また、タオバオの支付寶には保障制度が設(shè)けられています。天貓（淘寶商城）と京東などのサイトでは、不満を持って商品を交換できるアフターサービスを厳格に実施しています。

偽ブランド問題は解決されるべきです。

服のネット通販はまだ盛り上がっていませんが、2つの問題が消費者を悩ませています。

一つは知的財産権の侵害問題です。

現(xiàn)在、一部の電気商はブランドの許可なしに自由自在にネットでブランドの服を販売しています。

もう一つは偽ブランドです。

淘寶の上で大量の模造のあるブランドの服を洗って、ラベルさえ完全にあるブランドを使います。

このように、あるブランドに対する権利侵害が発生しただけでなく、消費者がネットで一定の知名度のあるブランドの服を買う勇気がないようになりました。

ネットショッピングの服のブランドの魚の目は入り亂れて、たとえブランドの授権がありますとしても、消費者もよく懐疑的な態(tài)度を持ちます。

これはネットショッピングの顧客満足度が実體店に及ばないことをも招いて、特に価格に対して高い服裝、消費者はニセモノがあることを心配して、だから普通はブランドの専門店まで選んで服裝を買うことができて、服裝のネットショッピングの健康な発展に役立ちません。