ここ數(shù)年の中央テレビ広告入札會で、泉州は

大金を投げた豪気は多くの人に舌打ちさせ、入札會では見逃せない力となった。

例えば、08年、特歩の表現(xiàn)は「目立ち目」で、156000萬元で「中央テレビ局2009-2010スポーツ試合生放送パートナー」を獲得しました。07年の1.1億元より5000萬元近くなりました。361°は15800萬元で李寧、安踏を下して、「中央テレビ局2009スポーツチャンネル指定サプライヤー」を落札しました。

今年のワールドカップ爭奪戦で靴企業(yè)のデル恵さんは2000萬元以上の競資を募集して、中央テレビの金資源のトップを獲得しました。

伝統(tǒng)的な

靴企業(yè)のために第一弾の金を持ってきました。ブランドと消費者の間の初級関係を確立しました。しかし、伝統(tǒng)的なブランドのマーケティングにも多くの弊害があります。例えば、市場宣伝と広告費用が高止まりしています。消費者は一歩成熟に向かって大衆(zhòng)化のマーケティングに対して疑いを持つようになりました。これらは靴企業(yè)が解決する難題です。

今急速に発展している現(xiàn)代社會では、企業(yè)は単一のマーケティング方式だけでブランドの設(shè)立と普及を行うことができません。

の方式でこそ、絶えずに競爭優(yōu)位を獲得し、保持することができる。

十數(shù)年前から「ネットマーケティングはすべてを席巻する」という予言がありましたが、今は中國のコンピュータインターネットの普及と発展に伴って、今まで中國のネット利用者數(shù)は3.9億人に達し、世界一になりました。

ますます多くの靴企業(yè)がネットマーケティングを重視し始め、ウェブサイトの建設(shè)を重視し、更に多くの業(yè)界大手ブランドと電子商取引プラットフォームが深度戦略協(xié)力を行い、ネット市場の開拓のプロセスを加速している。

361度を例にとって、この民族ブランドは6年以上の時間で晉江という中國のスポーツブランドの都市から選ばれ、一躍國內(nèi)トップ3のスポーツ用品ブランドになりました。

この六年間で、361度はブランド建設(shè)の過程で絶えずに探求して、「優(yōu)位試合資源＋強いメディア」の「高空爆撃」戦略とネットインタラクティブマーケティング式の「地上ブロック」を結(jié)合した非典型的なルートを出てきました。

2004年、361度の冠のテンセントネットのスポーツのチャンネルの関連するサブ欄、テンセントネットをプラットフォームにしてその初の消費者と疎通するネットの通路を作り上げます。

中國では、スポーツ用品市場の70%の消費は若い消費層に集中しているため、これはまさに361°がつかむ核心の人たちで、361度70%の製品もこの群體に集中しています。

ターゲットの人々と製品のスタイルと騰訊ネットのマッチングは、ネットマーケティングの「試水」を「長い婚約」に変え、5年間にわたるネットマーケティングの切り札作りの旅を始めました。

続いて、361度はテンセントネットのスポーツチャンネルの全チャンネルに名前をつけて、億萬のネット友達の広範な関心を受けて、ブランドの知名度は大幅に昇格します。

この年、361度は國家工商行政管理総局に「中國著名商標」と認定され、361度は「中國有名商標」、「中國ブランド」の二大國家級名譽を一身に集めた業(yè)界のトップ企業(yè)になることを示しています。

総合的に言えば、靴企業(yè)のブランドマーケティングは伝統(tǒng)からネットまでのプロセスを経てきましたが、代替の関係ではなく、共存してこそ、ブランドの販売が著実に伸びていくことが保証されます。

だから、靴企業(yè)のブランドマーケティングはやはり品質(zhì)第一、サービス第一の優(yōu)位性の上で、靴企業(yè)はブランドの知名度を高める時、品質(zhì)とサービスに対するコントロールをリラックスすることができなくて、これは企業(yè)の生命の本です。