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百年ブランドバーバリーイメージ防衛(wèi)

2012/6/26 11:18:00 31

2012年6月、バーバリーが「マリオ？テスティーノ：私的視點(diǎn)」撮影作品展を開(kāi)催。マリオ？テスティーノの長(zhǎng)期的なパートナーとして、イギリスは豪華です。ファッションブランドバーバリーは中國(guó)での初展を強(qiáng)力にサポートします。今はますます多くのファッションブランドと蕓術(shù)界が集まって、ブランドの蕓術(shù)內(nèi)包を大いに高めています。LV日本の有名な蕓術(shù)家と草間彌生の國(guó)境を越えた協(xié)力、バーバリー御用達(dá)寫(xiě)真家のクロス寫(xiě)真展と同じように蕓術(shù)界に進(jìn)出し、150年の歴史を持つ有名ブランドと蕓術(shù)家のクロス戦略に対して、ブランドイメージ防衛(wèi)戦と贅沢ブランドのマーケティング手段に恥じない。

「マリオ·トリノ：私的視點(diǎn)」寫(xiě)真展

EMMA WASTON、パリ、2010

MADONNA、マイアミ、1998

この展示會(huì)は中國(guó)の観衆(zhòng)のためにアトリエの最も有名な100近くの寫(xiě)真の傑作を集中展示して、蕓術(shù)家の獨(dú)特な視角で現(xiàn)代の最も人目を引く人物の肖像を現(xiàn)します。貴重な皇室メンバー、金賞を連覇したハリウッドスターから、シンボル的な表紙の巨星、マリオ？トリノの撮影作品まで、尊崇され影響力のある有名人の雅士が集いました。テスティーノはその優(yōu)れた撮り方で知られています。撮影のたびに被寫(xiě)體とテレパシーを起こし、相手が最も自然で親切な瞬間を捉え、知られていない一面を見(jiàn)せてくれます。今回の展覧會(huì)は色彩、光線とビデオの相互結(jié)合を通して、観眾を連れてこの現(xiàn)代の大家の極めて豊かな霊感の撮影生涯を味わいます。

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今回の展示のもう一つのハイライトは、テスティーノとイギリスブランドバーバリーその首席創(chuàng)意官クリストファー？ベリ（Christpher Bailey）は15年にわたる暗黙の協(xié)力の中で共同で創(chuàng)作した経典作品です。バーバリーの御用達(dá)寫(xiě)真家として、世界各地のファッション、蕓術(shù)、寫(xiě)真ファンたちに最も馴染み深い魅力的な姿がある。

寫(xiě)真家マリオ？トリノが撮影し、イギリスの俳優(yōu)ロゼ?ハインティングトン?ホワイトハウスが出演するバーバリーBodyのアロマCM。

イギリスの俳優(yōu)Eddie RedmayneとモデルのCana Delevingneが演じるBurberry 2012春夏シリーズの広告です。

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バーバリー2010インタラクティブ広告創(chuàng)意

寫(xiě)真家のマリオーストリア?テノがメガホンをとり、ロシー?ハンデン?ホイテレーなど多くのモデルが共演した。この広告は2010年7月に発表され、Burberryのすべての電子プラットフォームで鑑賞できます。Burberry.com、フェイスブック、You Tube、Twitterなどがあります。

Burberry 2010秋冬広告大片

バーバリーの広告大作はいつも注目されます。Burberrry 2010秋冬の広告の大きな塊は伝統(tǒng)的な平面の大きな塊を除いて、また6つのインタラクティブ広告を作って、観衆(zhòng)はマウスでクリックして、回転して、一時(shí)停止して180度引き延ばしてこの広告と広告の主役と広告の製品の視角と映像を制御することができます。バーバリークリエーターのクリストファーBailey監(jiān)督は、「この広告は私たちの権威と長(zhǎng)い間続く貴重な伝統(tǒng)を受け継ぎ、現(xiàn)代的な方法で提示している。これらの人たちと彼らの違った革新方式の背後にあるエネルギーをよりよく表現(xiàn)したいです。バーバリーの基礎(chǔ)はこのブランドのコートだけではなく、革新精神もあります。この広告を見(jiàn)た人はブランドのイメージだけでなく、創(chuàng)造の一部を感じられます。これは科學(xué)技術(shù)、音楽、服裝態(tài)度と感情が人々を結(jié)びつける。

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バーバリーエマ?ワトソン効果

バーバリーはファッションのモデルを決めたという人もいますが、乗り越えられない枠を描いてくれました。毎シーズンのファッション発表は保守的で、過(guò)去數(shù)年間でバーバリーのファッションイメージも江河日下を経験しましたが、バーバリーは即刻にマーケティングプランを調(diào)整しました。ブランドイメージは柳暗花明です。