＜p＞ここ30年の間に、中國(guó)＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞紡績(jī)＜a＞工業(yè)発展におけるブランド意識(shí)が次第に強(qiáng)まり、國(guó)內(nèi)に波司登、小豆、スギなど多くの有名ブランドが出現(xiàn)し、ブランド建設(shè)が長(zhǎng)足の進(jìn)歩を遂げました。

しかし、私達(dá)は同時(shí)に同じく見(jiàn)なければならなくて、研究開(kāi)発、設(shè)計(jì)と販売などの方面と國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)はまだ比較的に大きい隔たりがあって、ブランドの発展の外部の環(huán)境は更に改善しなければならなくて、公共サービスの體系は更に強(qiáng)化しなければならなくて、紡織の服裝の國(guó)際化のレベルはまた比較的に低いなどの問(wèn)題、すべて國(guó)內(nèi)の自主ブランドの成長(zhǎng)を制約しています。

そのため、中國(guó)の紡績(jī)工業(yè)の「大きくて強(qiáng)くない」現(xiàn)狀を変えるには、ブランド戦略を?qū)g施する必要があります。

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＜p＞＜strong＞「商品経済」から「ブランド経済」への邁進(jìn)＜strong＞＜p＞

＜p＞ここ數(shù)年來(lái)、中國(guó)紡織工業(yè)はブランド建設(shè)において生産力が著しく増強(qiáng)され、ブランドの発展環(huán)境が絶えず改善され、自主ブランドの比重が年々高まっています。

ある統(tǒng)計(jì)によると、2011年末までに、中國(guó)の紡織服裝の一般貿(mào)易比重は75.43%に達(dá)しました。紡績(jī)服裝の輸出は加工生産（OEM）から設(shè)計(jì)生産（ODM）とブランド生産（OBM）に変わり、繊維、紡績(jī)糸、布地などの先端と中間製品のブランド価値も市場(chǎng)に認(rèn)められ、紡織服裝自主ブランドは國(guó)際市場(chǎng)に向かって一歩一歩進(jìn)んでいでいます。

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＜p＞中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)の副會(huì)長(zhǎng)＜a href=「//m.pmae.cn/pioneer/」＞孫瑞哲＜a＞は記者の取材に対し、品薄時(shí)代の「製品経済」はブランド主體の「ブランド経済」に取って代わられてきたと述べた。

市場(chǎng)を?qū)Г趣?、ブランドを基礎(chǔ)とし、企業(yè)を主體とし、ブランド経営を核心とする「ブランド経済」は既に紡織服裝産業(yè)の主流経済形態(tài)となっている。

ブランドの建設(shè)において、大量の現(xiàn)地ブランド企業(yè)は品質(zhì)、革新、快速反応と社會(huì)的責(zé)任などの面で全體的に向上しており、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に広く認(rèn)められているだけでなく、國(guó)際市場(chǎng)に一歩ずつ進(jìn)出する條件を備えています。

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＜p＞「一方で、近年の國(guó)內(nèi)販売市場(chǎng)では、限度額以上の服裝の靴や帽子、織物の小売増加率が社會(huì)全體の平均水準(zhǔn)を上回っています。

アパレルブランドの販売は大きな＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexus.asp”＞內(nèi)需市場(chǎng)＜a＞を支えています。

それに応じて、自主的な服裝の紡績(jī)ブランドの規(guī)模も著しく拡大しています。

國(guó)內(nèi)販売市場(chǎng)に基づく製品の革新、ルートの革新と文化革新の成果はずば抜けています。

一方、多くの自主ブランドも続々と海外に進(jìn)出しており、デザイナーブランドJEFENがパリファッションウィークに登場(chǎng)するなど、中國(guó)のデザインが世界の主流ファッションシステムに溶け込んでいることを代表しており、波司登も『中國(guó)ブランド、本土デザイン、グローバル購(gòu)買、現(xiàn)地化マーケティング』の新モデルを採(cǎi)用し、イギリスビジネス大賞『年度中國(guó)投資家賞』を受賞し、自主ブランドを代表して世界中の商業(yè)価値が徐々に向上している。

孫瑞哲はそう思っています。

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＜p＞中國(guó)紡織工業(yè)は無(wú)から有まで、小さいから大きな発展の中で、自主ブランドは多種の発展特徴を示しています。

アパレル業(yè)界を例にとって、「中國(guó)服裝家紡自主ブランド発展報(bào)告（2012）」はこの業(yè)界がブランド化発展の過(guò)程で、第一に、その製品競(jìng)爭(zhēng)力が強(qiáng)く、多くのブランドが製品の品質(zhì)、設(shè)計(jì)などの面での突出した表現(xiàn)によって多くの消費(fèi)者に認(rèn)められ、急速に成長(zhǎng)したと総括しています。

例えば、デザインの面では、「兄の女裝」は成熟した女性の形の特徴の変化を十分に考慮して、消費(fèi)者にぴったりの商品を作って、35年來(lái)ずっと消費(fèi)者の愛(ài)顧を受けています。

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＜p＞第二に、チャンネルが立體的に多様化している。

チャネルはアパレルブランドの発展の重要なサポートです。

場(chǎng)所によって、ブランドのルートは百貨店、専門店、ショッピングモールなどがあります。販売方法は直営型と代理型があります。営業(yè)狀態(tài)は実體店と電子商取引の2種類があります。

広範(fàn)で正確なチャネル制御は我が國(guó)の服裝ブランドの発展のもう一つの特徴です。

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＜p＞第三に、運(yùn)営モードは総合的に発展しています。

服裝ブランドの運(yùn)営モデルは主に実體経済、バーチャル経済の2種類があります。

前者は「ヤゴール」のように、このブランドは強(qiáng)い設(shè)計(jì)研究開(kāi)発、生産能力と全國(guó)に分布している販売ネットワークに頼っています。その製品は設(shè)計(jì)から生産、販売まで全部自分で完成します。

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＜p＞第四に、文化形成力が強(qiáng)い。

中國(guó)には現(xiàn)在かなりの企業(yè)が文化の形成において成功したブランドがあります。

「依文」メンズの目標(biāo)集団は「成功男」であり、その「成功」に対する解釈は「幸福、挫折、栄譽(yù)を試した後、未來(lái)の生活を放棄しない男」となり、ブランド文化の內(nèi)包を正確に解釈し、「依文」と消費(fèi)者が精神的に一致して認(rèn)められ、ブランド忠誠(chéng)度を形成した。

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＜p＞第五に、サービス価値は日増しに現(xiàn)れています。

いくつかの自主服ブランドは消費(fèi)者に最大化のサービスを提供することによって、市場(chǎng)の認(rèn)可を得ます。

例えば、北京の「ホワイトカラー」は販売員に対してきめ細(xì)かなトレーニングとショッピング環(huán)境を丹念に構(gòu)築することによって、お客様に視覚、聴覚及び各種の実際サービスを提供し、お客様との心理距離を短縮しました。

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＜p＞＜strong＞自主ブランド建設(shè)にはまだまだ大きな向上スペースがあります。＜/strong＞＜p＞

＜p＞我が國(guó)の紡績(jī)工業(yè)は自主ブランド建設(shè)の新時(shí)期に入って、確かに一定の成績(jī)を収めましたが、「ブランド強(qiáng)國(guó)」からはまだ遠(yuǎn)いです。

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＜p＞孫瑞哲氏は、現(xiàn)在紡織服裝自主ブランドの発展は、ブランドの規(guī)模、またはブランドの自己管理、ルート運(yùn)営能力及びブランドのファッション志向力の面においても、大きな向上空間があると考えています。

これらの難點(diǎn)を克服する鍵は4つの方面の革新にあります?？茖W(xué)技術(shù)革新を通じて技術(shù)開(kāi)発の実力を強(qiáng)化し、文化革新を通じてブランド自身の內(nèi)包を高め、管理革新を通じてブランド運(yùn)営の効率を高め、モデル革新を通じてブランドの潛在価値を掘り起こします。

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＜p＞「中國(guó)の自主ブランドの発展は遅れていますが、海外ブランドと比べて、格差は客観的に存在しています。しかし、中國(guó)の自主ブランドにも多くの先天的な優(yōu)位があります。例えば、海外ブランドより中國(guó)市場(chǎng)に複雑で、差異化ルートの融合能力と大衆(zhòng)消費(fèi)の有効な需要に基づいて、『優(yōu)れた設(shè)計(jì)、合理的な品質(zhì)と比較的安い価格』の現(xiàn)実的な潛在力を創(chuàng)造します?！?/p>

孫瑞哲は同時(shí)に言った。

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＜p＞中國(guó)紡織工業(yè)ブランド建設(shè)の現(xiàn)実的な格差の存在を否定しません。

しかし、今では紡織工業(yè)の自主ブランド建設(shè)について國(guó)の重視を得ています。2009年に工業(yè)信用部、國(guó)家発展改革委員會(huì)など7大國(guó)家部の委員會(huì)が公布した「服裝紡織自主ブランド建設(shè)の加速に関する指導(dǎo)意見(jiàn)」と2011年に発表した「我が國(guó)工業(yè)企業(yè)ブランド建設(shè)の加速に関する指導(dǎo)意見(jiàn)」は、國(guó)家が自主ブランド建設(shè)を國(guó)家戦略のレベルに引き上げたことを示しています。

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＜p＞中國(guó)紡織連合會(huì)の張莉副會(huì)長(zhǎng)によると、今年2月24日、工業(yè)?情報(bào)化部は「アパレル紡績(jī)自主ブランド調(diào)査分析業(yè)務(wù)の展開(kāi)に関する通知」を印刷し、アパレル紡績(jī)自主ブランド調(diào)査分析を開(kāi)始した。

今回の調(diào)査は工業(yè)?情報(bào)化部が中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)に委託して実施したもので、調(diào)査內(nèi)容は主に2010年、2011年服裝家紡企業(yè)の自主ブランド建設(shè)狀況であり、企業(yè)の基本狀況、企業(yè)基礎(chǔ)能力、ブランド管理能力、ブランド革新能力、ブランド市場(chǎng)能力などが含まれている。

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＜p＞5月にデータを記入し、963社の企業(yè)が報(bào)告したデータによると、665社の企業(yè)が地方工業(yè)主管部門を通じて審査し、工業(yè)?情報(bào)化部を通じて中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)と審査し、サンプル企業(yè)は614社と確定した。

サンプル企業(yè)の中で、規(guī)模以上の企業(yè)が圧倒的多數(shù)を占め、若くて成長(zhǎng)型のブランドが多く、東部企業(yè)が多く、江、浙江、上海一帯が最も集中し、民間企業(yè)の比重が高い。

今回の調(diào)査を通じて、中紡聯(lián)は最終的に「中國(guó)服裝家紡自主ブランド発展報(bào)告（2012）」を作成し、同報(bào)告書(shū)は11月22日に開(kāi)催された「2012中國(guó)服裝家紡自主ブランド建設(shè)成果発表會(huì)」で社會(huì)に公開(kāi)された。

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＜p＞自主ブランドの建設(shè)については、國(guó)や業(yè)界で共通認(rèn)識(shí)が形成され、著実な行動(dòng)が始まっていることが分かります。

孫瑞哲氏は、自主ブランドの発展と強(qiáng)大さは、産業(yè)と地域の経済発展の実力とレベルを表しているという。

政府と協(xié)會(huì)は企業(yè)の自主ブランドと産業(yè)群集の區(qū)域ブランドに対して、「自主ブランド建設(shè)能力の向上」と「より良いブランド発展環(huán)境の創(chuàng)造」の二つのブランド発展の內(nèi)因、外因方面から著手することに重點(diǎn)を置く。

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＜p＞前者は主に専門化、多段階、全方位の公共サービスプラットフォームを構(gòu)築することによって、自主的な新製品の開(kāi)発、品質(zhì)検査システムの構(gòu)築、商業(yè)貿(mào)易プラットフォームの構(gòu)築、創(chuàng)意的な人材育成、流行傾向の研究とガイド、ブランド文化の伝播などの面で、模範(fàn)ブランド及び発展?jié)撛诘膜食砷L(zhǎng)型ブランドに優(yōu)良な資源を傾け、自主ブランドの「品質(zhì)ハードタイム」と「文化ソフトパワー」をロックし、自主ブランドの「品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力」と「ファッション志向力」を向上させる。

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＜p＞後者の主な仕事は、ブランドの評(píng)価、促進(jìn)、普及體系を確立することによって、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力があり、発展の見(jiàn)通しが良い自主ブランドに対して激勵(lì)メカニズムを?qū)g行し、政策、財(cái)政などの面で育成し、自主ブランドの発展のために良い「政策環(huán)境」を創(chuàng)造することである。

一方、ルートの公平原則、知的財(cái)産権の保護(hù)、社會(huì)責(zé)任の建設(shè)と自主ブランドの消費(fèi)観念を提唱し、自主ブランドのためにより健康的な「商業(yè)環(huán)境」、「市場(chǎng)環(huán)境」と「消費(fèi)環(huán)境」を創(chuàng)造する。

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＜p＞企業(yè)にとって、ブランドを作るには自分の発展遺伝子、資源優(yōu)勢(shì)と一致すると孫瑞哲は考えています。現(xiàn)在は端末消費(fèi)ブランドだけでなく、加工製造型ブランドを積極的に作ることを提唱しています。

現(xiàn)在、多くの加工型企業(yè)が獨(dú)自のブランドに転換し、発展戦略と運(yùn)営方式を適時(shí)に調(diào)整する必要があります。

従來(lái)の対外貿(mào)易の加工は生産環(huán)節(jié)、品質(zhì)保証、納期などの硬い指標(biāo)に重點(diǎn)を置いていました。

しかし、ブランドの発展はブランドの位置づけ、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、マーケティングルートの建設(shè)、ブランド文化の普及を含むシステムプロジェクトに関連しています。

各環(huán)節(jié)は複雑な地域市場(chǎng)と相応のドッキングとマッチングをする必要があります。ブランドの発展は一蹴ではなく、ブランドの育成に対して持続的な心理狀態(tài)を持ち、ブランド運(yùn)営に対してシステム思考を採(cǎi)用する必要があります。

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＜p＞＜strong＞ケース＜／strong＞＜／p＞

＜p＞＜strong＞ブランド概念は、一面だけでなく＜strong＞＜p＞

＜p＞「例外」は中國(guó)の現(xiàn)存時(shí)間が一番長(zhǎng)くて成功したデザイナーブランドの一つで、毛継鴻と馬可が共同で創(chuàng)立しました。

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＜p＞「例外」は現(xiàn)在全國(guó)に90以上の専門店を持っています。このブランドは「女性に欠點(diǎn)がないと信じています。特徴だけがあり、服裝は個(gè)人の意識(shí)と品位の素養(yǎng)を表しています?！?/p>

彼女は獨(dú)立した哲學(xué)の思考と美學(xué)の追求によって、東方哲學(xué)式の現(xiàn)代生活蕓術(shù)を作り上げることに成功しました。

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＜p＞「例外」はデザインによってブランドプレミアムを獲得します。

まず、彼女のブランド理念は內(nèi)外一體です。

「例外」は、ブランド文化、スタイルから市場(chǎng)表現(xiàn)力までが統(tǒng)一的な一體化として表れてこそ、全體としてブランドの個(gè)性が現(xiàn)れると考えています。

これは概念の発生から服裝の設(shè)計(jì)、製品の生成、店舗の風(fēng)格、店員のサービスの特徴まで及んで、服裝が顧客の生活の中の一部になるまで、この中のすべての一環(huán)はすべて統(tǒng)一します。

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＜p＞次に、「例外」の位置づけと特徴は、すべて尊重から出発する。

「例外」は、彼女はブランドだけではなく、人間性を尊ぶ真実を表していると考えています。

「例外」のデザインは服の後ろの人の精神を発掘することを目的としています。服を見(jiàn)ても人に會(huì)わないという主張ではなく、尊重を尊びます。

「素、自由、純潔」は「例外」の長(zhǎng)年の執(zhí)著の追求で、彼女はその顧客グループにとって、著者自身の自信と內(nèi)包は「例外」の卓越した群を使用すると確信しています。

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＜p＞再度、「例外」の態(tài)度は勇敢な者の堅(jiān)持である。

「例外」は、この時(shí)代には態(tài)度が必要であり、その10年間の過(guò)程で、外部からの「例外」に対する最大の認(rèn)識(shí)は自分の性格を堅(jiān)持してきたことであると考えています。

このような勇敢な主張があってこそ、地元ブランド陣営にデザイナーブランドの旗を持たせたのです。

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＜p＞「例外」はブランド理念が広く認(rèn)められていると同時(shí)に、文化理念を総合的な體験モデルに発展させ、一體的な文化空間「方所」を建立し、書(shū)店、美學(xué)生活、コーヒー、展示空間とファッションなどをカバーしています。

第一の「方所」は2011年11月25日に広州「太古匯」広場(chǎng)で開(kāi)幕しました。面積は約2000平方メートルです。

「方所」は新しい方式で元々異なる分野の消費(fèi)者グループを引き付け、同時(shí)に顧客グループのブランド認(rèn)知度を高めました。

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