赤い、黒い、スター選手、スポーツ精神、中國(guó)の要素を加えているかもしれません。

テレビや新聞、雑誌、地下鉄駅の中でも、よくこのような広告を見ます。

それはあなたにあげる感じはかっこいいかもしれません。広告のスローガンもあなたを奮い立たせます。でも、ブランドの標(biāo)識(shí)を見に行かないなら、これは誰(shuí)の広告ですか？

位置付け方程式：民族體育牌の理論可能性についてブランド管理センターの徐陽(yáng)総監(jiān)督はだんだん感じています。スポーツブランドたちはオリンピックの輪に迷っているようです。

今は各スポーツブランドの広告創(chuàng)意者の多くは4 A社の出身で、4 A社を雇用してブランド広告創(chuàng)意工夫をしています。

安踏もオリンピックの広告に埋もれて、多くのメディアが消費(fèi)、觸達(dá)消費(fèi)、つまり「私、too！」

スポーツよりスターのほうが大きいですか？

これらの安踏は優(yōu)勢(shì)を占めません?！?/p>

徐陽(yáng)は安踏という中國(guó)の後発ブランドを考えていますが、今回の北京オリンピックには何か役割がありますか？

中國(guó)ブランドの看板として、前にもう一つの李寧があります。

「以前は気になっていたのですが、安踏を契約した外國(guó)の選手はブランド宣伝には使われません。

ブランドの代弁者はやはり中國(guó)人です?！?/p>

徐陽(yáng)は言った。

しかしこれらの意匠たちは、徐陽(yáng)がはっきり言わないと、誰(shuí)も注意深く気づくことができません。

でもチャンスは今私達(dá)に隙間を開けてくれるようです。李寧のブランド戦略は國(guó)際化に重點(diǎn)を置いています。

數(shù)年以內(nèi)には中國(guó)本土を志しています。」

位を占め、創(chuàng)意の一致性を捨てて「災(zāi)害がどれほど深刻か知っていますか？」

午前中に聖火ランナーとして泉州で聖火リレーを終えたばかりです。安踏體育丁志忠は5月12日の夜8時(shí)過ぎに徐陽(yáng)に電話をかけました。

この時(shí)、多くの人は四川が同日午後に地震が発生したことを知っています。

今から見れば、この數(shù)字はますます高くなっている企業(yè)の愛の寄付金の金額に埋もれているかもしれませんが、當(dāng)時(shí)は被害狀況を知らず、10萬単位の金額の中で際立っていました。

この際立っている刺激こそ、徐陽(yáng)が素早く反応することを決め、従來のテレビCM素材を使って新たなテーマ広告を編集することで、二週間以內(nèi)に完成することが保証されます。

當(dāng)時(shí)の広告のテーマは「中國(guó)は決して止まらない」と決められていました。

「立ち止まらない」は安踏のブランドスローガンです。

この時(shí)、テレビの震災(zāi)報(bào)道では、心理學(xué)者がすでに現(xiàn)れ始めています。そして、同情はもちろん、災(zāi)害を思い出してはいけません。もっと勵(lì)ましてください。

広告會(huì)社のジビソンはこのテーマに基づいて提案したのです。中國(guó)人は一気に爭(zhēng)うべきです。

従來の広告シーケンスに続いて、「爭(zhēng)気中國(guó)、いつまでも立ち止まらない」篇を発表し、「爭(zhēng)気」概念を発表した。

5月19日、このテーマに基づいて編集された広告編の審査が始まりましたが、徐陽(yáng)はまだ迷っています。

既存のプランはブランドのアイデアの統(tǒng)一性を考慮していますが、「爭(zhēng)気」という概念は多くの人が使っています。これはまた「埋沒」?fàn)顟B(tài)に陥る可能性があります。

5月19日、全國(guó)で3分間の黙禱が発生しました。

その後、天安門広場(chǎng)で自発的にデモが行われました。スローガンは「頑張れ中國(guó)」です。

徐陽(yáng)は広告のテーマ語(yǔ)を変えることにしました。

「『頑張れ中國(guó)四川頑張れ』というのは、人々の心の聲です。

このような時(shí)には、偉大なアイデアは必要ありません?！?/p>

徐陽(yáng)はブランドコミュニケーション、特にこの時(shí)に中國(guó)人の言いたいことを話すことが一番重要だと思います。

今回、徐陽(yáng)は彼がスポーツブランドの創(chuàng)意衝突局面の違いを見つけたと思います。彼がずっと欲しがっていた「民族代表」のイメージを際立たせることができます。

このように、新CMは汪峰の美しい「愛しています。中國(guó)を愛しています?！工违譬`マソングの中で、「頑張ってください。中國(guó)」という広告のテーマソングを叫び、5月25日に初めて放送されました。

徐さんは以前、ある消費(fèi)者の市場(chǎng)調(diào)査の結(jié)果によると、好きな広告用語(yǔ)のために、安踏の商品を買ったと述べました。

この道で違うブランドの疎通路を探していますが、未來の徐陽(yáng)はどうやってしっかりと固めたり、捨てたりするかは分かりません。