外メディアによると、十?dāng)?shù)年の間、毛沢東はずっと山城延安の窯洞で生活していた。今は60年以上が経ちました。この小さな町は中國の消費主義革命の中心にあります。

報道によると、中國政府から各國企業(yè)に至るまで、中國は延安のような都市や中國人でさえ聞いたことのない都市で、次の世代に手を出すような消費者を育てたいと期待しています。消費を主導(dǎo)とする経済成長を、過去數(shù)十年間の経済発展を促す投資ブームに置き換えるのが目的です。最新のデータから見れば、中國の経済は成長の緩やかな兆しを見せている。これは間違いなく重要である。

記事によると、毛沢東の窯洞からわずか數(shù)分間のところで、36歳の張鵬（音）は消費促進の呼びかけにこたえている。新しくオープンしたアディダスの専門店で、張鵬は自分で灰色の緑のストライプのTシャツと灰色のスポーツパンツと青いスポーツを選んでくれました。靴この行は彼の1250元を使いました。彼の一ヶ月の家賃より多いです。歐米の消費主義の中國での有名なシンボルとして、このドイツのスポーツブランドは張鵬のような消費者と延安のような都市を期待しています。

古奇の腕時計と急速に増えたウエストを持つ張鵬は、流行の先端を借りて余分な體重を減量する必要がありますが、友達に自慢しています。彼はこれがブランド志向の一因だと公言している。彼は言います?！袱猡酚堰_とバドミントンをしに行くと、アディダスを著ています。彼らはナイキか踏みつけを著ています。そうすれば、落ち著いた服を著ると、メンツがなくなります?！?/p>

アディダス體育大中華區(qū)総経理のコリン？コリーさんはなぜ延安のような都市が重要なのか説明しました。彼は言います。アディダスは2012年に中國で800店を開店しました。その半分は小さい都市にあります。當(dāng)社の目標(biāo)は、2015年までに、アディダス専門店がある中國內(nèi)陸部の都市を現(xiàn)在の900個から1400個に増やすことです。

この目標(biāo)を達成するために、アディダスは外國のスポーツブランドに行く前に、中國では進出していないところ、5、6線の都市に行く必要があると指摘しました。アディダスの五線都市の定義はより小さい地市級都市で、平均人口は70萬人です。六線都市は県級市で、平均人口は50萬人です。

カリー氏は「次の都市の消費者は多くの時間が參加しています。服裝スポーツウェアを著て出勤したり、結(jié)婚式に出席してもいいです。

報道によると、もしあなたが現(xiàn)代延安人の可処分所得に疑問を持っているなら、アディダス店の近くの高級品の自転車販売の価格を見てみてください。ここにランボルギーニの自転車があります。販売スタッフによると、一番売れているのは補助車付きのフェラーリの幼児自転車です。

しかし、張鵬とは全く違った考えの人もいます。井渓（音）は嘉峪関市の公務(wù)員です。ゴビの中にある嘉峪関は萬里の長城の起點で、人口は20萬人です。アディダスにとって殘念なことに、30歳の井渓は貯金が好きで、消費が嫌いです。彼は言います。「家を買うために貯金しています。」彼は上海と違って、嘉峪関の家は彼のような人が買えると説明しました。

アディダスは嘉峪関市の販売代理店、盧永剛（音）が「普通のサラリーマンにとっては」と認めた。このブランドの価格は「そんなに簡単には受け入れられない」という。彼の顧客は主に観光客、企業(yè)家、政府関係者と子供です。

小売業(yè)のアナリストは、アディダスや他の外國ブランドが遠隔の小都市に出店すれば、その製品の名品地位が弱まる可能性があると指摘しています。

百味を競うのは一例です。このサンドイッチチェーン店は最近延安で第一號店を開店しましたが、やがて商売が慘憺して閉店します。同社によると、延安はまだ百味を競うための準(zhǔn)備ができていないという。