MUJIは上海に18店舗を展開しています。北京には11社、杭州の3社があります。広州では初めてオープンしたばかりです。ZARA、H&Mなど10つのファーストファッションブランドは広州に19店舗を展開しています。なぜファストファッションで広州に來たのですか？

H&Mは2008年に深圳に開店しました。2010年に広州に進出しました。MUJI上海は18軒開店しました。広州で初めてオープンしました。

このほど、MUJI良品計畫は東方寶泰に開業(yè)し、都市の人気を集めています。同時に、大きな話題を呼んでいます。MUJIは上海に18店舗を展開しています。北京には11軒、杭州は3軒あります。広州で初めてオープンしたばかりです。なぜファストファッションで広州に來たのですか？記者が訪問したところ、ビジネス圏の環(huán)境と消費習(xí)慣が主な原因です。

　ファストファッションは伝統(tǒng)的なショッピングモールを選ぶことが好きです。

速いファッションブランドが大陸に入る過程を振り返って、記者はそれらの偏愛を見ました。

2008年、ZARA、H&Mは深圳益田ホリデー広場に華南初の店をオープンしました。2010年にH&M中華プラザ店がオープンしました。ZARAは2011年に広州に開店しました。ZARAの姉妹ブランドBershkaは2010年に深センに進出し、広州正佳店より1年早くなりました。2008年にはユニクロは深圳に開店しました。今まで深センの店舗は12店舗に達しました。2009年から今日までは広州店は8店舗しかありません。トップショップ、FOREVER 21、GAPはすでに深圳市民と會いました。

ある業(yè)界関係者によると、広州には多くの大型デパートが建てられているが、多くは都心の伝統(tǒng)的な商店街にはないという。それに対して、深センの新しいデパートは福田、羅湖などの伝統(tǒng)的な商業(yè)が盛んで、ブランドは選択の余地が大きいです。

MUJI新店は東方寶泰中庭に位置しています。正門と手すり用梯子を多く備えています。地下鉄駅の出入り口から出ても直通で店に著けます。お店の向こうは速いファッション家族のユニクロで、近くにイケアの家があります。地域店長の張龍さんは、イメージを重視したファストファッションは「都心の伝統(tǒng)的なビジネス圏以外のところはほとんど考えられない」と話しています。近くには同種の店舗が広がっていて、交通が便利です。

　千平方メートルの旺寢臺は探しにくいです。

地域を除いて、ファーストファッションがビジネスエリアに入る時、重要な指標は店舗に十分な面積があることです。広州のファーストファッションはH&M中華広場店です。ここは1800平方メートルです。當時、募集に參加した職員によると、H&Mを?qū)毪工毪郡幛?、デパートはもっぱら一階と二階の間に空中デッキを設(shè)けて、専用のエスカレーターを単獨で開発しました。お客さんのために、面積を補充するためです。H&Mは正佳広場に開設(shè)された第二の店舗で、全體の二階を占めています。面積はもっと広いです。

「ファストファッションは多くの勝利を収めています。それらは店の中でできるだけ多くの商品を陳列し、展示する必要があります。市內(nèi)のZARA、MANGOのこれらの店を見てください。どの店が1000平方メートル以上ないですか？」と業(yè)界関係者は記者に語っています。

都心の伝統(tǒng)的なビジネスエリアに位置し、面積が大きいので、広州ではこの二つの條件に合う店舗を見つけるのは難しいです。都心のデパートではゴールドショップの購入が珍しく、競爭が激しいため、業(yè)界関係者は「早くファッションに進出したいが、彼らが必要とする面積は千平方メートル以上と言えますか？」

　広さんは専ら割引している時に手を出します。

広州人はファッションが好きだと言われていますが、彼らの消費も合理的です。MUJIは開業(yè)初日、最も多くの商品を販売しています。安価な文房具、美化粧道具、靴下、下著、家具コーナーの輸入商品です。

H&M中華プラザ店の従業(yè)員によると、セールシーズンになると、お支払いのお客さんはいつもの何倍も出てきます。特価エリアは一番早いところで、正価の新商品エリアは比較的人気が弱いです。「深圳では、新商品が一番売れています。広州人は本當に計算が上手です。毎日買い物に來る女の子がいます。セールの時だけやります。

MUJIでホワイトカラーの鄧さんにインタビューしました。彼女はファッションブランドの「ネットよりも割引がひどい」という時だけ買いたいと思います。深センの店舗に勤務(wù)していたが、広州では「開拓」しているMUJIエリアの張龍店長は、広深民の消費能力は全國のトップに立っているが、広州の平均的な「ファッション消費力」は深圳より弱いと指摘している。しかも、深圳のホワイトカラーは多くのよそ者で、家庭の負擔はあまりないです。個人の可処分所得はより高いです。お金を個人のファッション、享楽に使いたいです。広州のホワイトカラーの多くは家庭の地元の人がいます。食事、旅行などの家庭の消費に手を出して気前よく買います。服このような個人の「非剛需」消費は綿密に計算します。

ある業(yè)界関係者は、広州の服裝卸売市場が多く、珠江デルタ工場にも近く、市民はすでに各種の安価でファッション的な外國貿(mào)易商品に慣れています。消費観念は合理的で、外來人口を中心とする深セン市民と比べられません。

　「ファッション幼稚園」を卒業(yè)しました。

広東省のベテランファッション番組の司會者、梁子寧さんは記者の取材に対し、広州人は大陸部で一番早く西洋の流行ファッションに觸れた人で、歐米とほぼ同時に発売された対外貿(mào)易の服裝を簡単に買うことができます。

「安くて質(zhì)のいいファッションが広州に來ていなくても、広州人は外國貿(mào)易店や卸売市場で簡単に『原単』や『模造品』を買うことができます?！嚎欹榨ˉ氓伐绁蟆护蠋谥萑摔摔趣盲皮险浃筏い长趣扦悉ⅳ辘蓼护?。」彼は、このような狀況の下で、広州人の速いファッションに対する支持度はよそ者を主とする深圳に及ばないと言いました。

　■データ話

●シンセンは総合デパートが多いです。

深セン福田區(qū)は比較的に新しい優(yōu)良品質(zhì)の上で総合百貨店が37軒あって、羅湖區(qū)は34軒あって、新興の南山區(qū)は25軒あって、広州のマーケットの最も多い天河區(qū)は約20軒あります。

　●ブランドの入深時間が早い

高力國際深圳商鋪サービス部の林丹理事は、深センが香港に近いため、2006年の急速なファッションが奧地に入る前に、多くのファーストファッションブランドがZARA、H&M、UNIQCOなどのファンを持っていると話しています。近年、GAP、MUJI、TOSHOPなどが相次いで羅湖、福田、南山のいくつかの大型ショッピングセンターに配置されています。最近、華南初のFOREVER 21も南山の海岸城に入ることを契約しました。面積は2,000平方メートルを超えています。

　●デパートはファッションが一番好きです。

「ファストファッションブランドの進出は、デパートに消費力の強い若者層をもたらしてくれるので、常にデパートの誘致の重要な目標です?！沽值い摔瑜毪?、深圳寶能AllCityはH&M、MUJI、ユニクロ、GAPの華南初の店を?qū)毪筏蓼筏?。ユニクロ、ZARAを所有する深セン海岸城は、最近またFOREV ER 21內(nèi)陸部の第4軒の店舗をオープンしました。このデパートの企畫監(jiān)督の簡波はインタビューを受けた時、もっと多くの導(dǎo)入を希望しています。