昨日、マクドナルドとコカコーラとアディダスは共同で本日から大型市場(chǎng)普及計(jì)畫「中國(guó)が勝つ」を開始すると発表しました。これは三つのオリンピックスポンサーが史上初めてオリンピック協(xié)力を行い、多國(guó)籍企業(yè)のオリンピックマーケティング「抱団」を?qū)g現(xiàn)します。

マクドナルドはまた、CCTVと國(guó)內(nèi)630以上のレストランで24時(shí)間オリンピック中継を行うことで合意したと発表しました。

それぞれの優(yōu)位資源に合わせて紹介されていますが、この計(jì)畫は7月28日から8月24日までで、形式はマクドナルドのレストランで賞付きプロモーションのテーマ商品を消費(fèi)しています。中國(guó)の選手が優(yōu)勝すれば、消費(fèi)者は上の3つの會(huì)社が共同で提供した賞品を獲得する機(jī)會(huì)があります。

オリンピック期間中の「抱団」のマーケティングの原因について、マクドナルド中國(guó)最高経営責(zé)任者のゼロックス生氏は、活動(dòng)はそれぞれの優(yōu)位資源を結(jié)合することができると述べました。

コカコーラ中國(guó)のルビッド副社長(zhǎng)は、マクドナルドとの50年間の協(xié)力関係を十分に活用した活動(dòng)を指す。

アディダスの大きい中華區(qū)の市場(chǎng)の副総裁の畢寶元は答えて言います。

マクドナルドの中國(guó)人連絡(luò)先は昨日、本紙に対し、イベントは主にそれから始まると認(rèn)めました。一年前から計(jì)畫を始めました。

今回のマーケティングの投入金額と三者負(fù)擔(dān)の割合については、マクドナルド側(cè)はまともな対応をしていません。ただ、會(huì)社は一年前に予算を立てており、活動(dòng)によってコストが増えることはないということです。

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