＜p＞アディダスは2013年度中間報(bào)告を発表しました。今年上半期のアディダスの全世界の純売上高は71.34億ユーロに達(dá)し、同期比3%下落しました。

第二四半期の純売上高は33.83億元に達(dá)し、前月比は9.81%下落した。

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＜p＞今年上半期は、大中華地區(qū)とラテンアメリカ地區(qū)を除いて、アディダスの世界の他の地域での販売実績はそれぞれの程度の下落が見られました。その中で會社の業(yè)績の割合が一番大きい西歐地區(qū)を占め、売上高は9%下落しました。

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＜p＞このため、アディダスは會社の売上予測額を引き下げ、為替レートの変動(dòng)を考慮しないで、2013年の売上高は低単位から中単位までの水準(zhǔn)で増加する見通しです。

これまでの同社の予測では、2013年の売上高は中単位で増加する見通しです。

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＜p＞アディダスは中報(bào)で、大中華地區(qū)とラテンアメリカ地區(qū)の業(yè)績増加は西歐市場の業(yè)績悪化が會社の総業(yè)績に與える不利な影響を相殺したと伝えていますが、會社の世界業(yè)績があまねく下落している中、中國のスポーツブランド情勢が依然として厳しい市場環(huán)境下で、アディダス中國區(qū)の成長は大幅に減速しています。

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＜p＞中報(bào)によると、今年上半期の大中華圏の純売上高は7.81億元で、通貨中立に基づく前年同期比6%増の19%を大きく下回った。

會社によると、中國ではローエンド市場の成長速度が一番速いですが、在庫はやはり會社の悩みの一つです。

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＜p＞中國市場の他のスポーツブランドと同じように、アディダスも低迷している市場の需要がもたらす不利な影響に直面しています。中國での販売の伸びが大幅に鈍化していることは、世界の株式市場における會社の態(tài)度にも影響しています。

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＜p＞＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞業(yè)界の分析者によると、消費(fèi)者の選択傾向の変化と需要の低下により、中國のスポーツブランドの市場容量の増加も限られてきており、海外ブランドでも本土ブランドでも、これまでのように急速に成長するのは難しいという。

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＜p＞國際スポーツブランドに比べ、現(xiàn)地企業(yè)の生存狀況はより厳しい。

安踏がこのほど発表した中間業(yè)績公告によると、上半期の売上高は33.67億元で、同14.4%下落した。

その中の粗利率は0.7%下落しました。業(yè)界の収益力は依然として楽観できません。

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＜p＞アディダスなど國際スポーツブランドが製造センターをコストが低く、市場が大きい東南アジアに移転する場合、國內(nèi)企業(yè)は一般的に販売ルートを統(tǒng)合し、業(yè)界の整合を図る。

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＜p＞上記の分析者によると、企業(yè)は現(xiàn)在、將來の方向についての判斷に不確定な要素があるため、慎重な対応をとることが多いという。

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＜p＞安踏氏によると、中國のスポーツ用品業(yè)界は過去數(shù)年間、在庫過剰及び小売チャネルの過剰拡大による挑戦に対して普遍的に直面しており、業(yè)界參加者はこれらの問題を処理しており、將來の注文を減らし、店舗を閉鎖し、老化在庫を整理し、小売ルートを改革することを含む。

在庫のレベルと店舗數(shù)は徐々に正常化しているが、営業(yè)コストの高い企業(yè)と激しい競爭は中國のスポーツ用品業(yè)界に不明確な要素が存在し、業(yè)界統(tǒng)合のペースをさらに加速させている。

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